電影檔期策略研究報(bào)告發(fā)布：貼近觀眾情感，發(fā)掘檔期新可能

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2021-12-29 18:01:01 新京報(bào)

新京報(bào)訊（記者周慧曉婉）12月29日,，在2021年中國(guó)金雞百花電影節(jié)的論壇上,，“辟新路謀共生”的“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告發(fā)布，以期通過(guò)對(duì)檔期問(wèn)題的研究和探討,，釋放電影市場(chǎng)活力,，保障行業(yè)更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。

電影檔期策略研究報(bào)告發(fā)布：貼近觀眾情感,，發(fā)掘檔期新可能

現(xiàn)場(chǎng),，燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨首先分析了當(dāng)下檔期現(xiàn)狀：今年電影市場(chǎng)誕生了歷史最高春節(jié)檔（78.4億）和歷史第二高國(guó)慶檔（43.9億）的成績(jī)，但兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比,，已逐年提升至1/4的水平,，檔期集中效應(yīng)不斷加劇,；在重點(diǎn)檔期上映的影片,，從數(shù)量,、評(píng)分到單片票房等各方面，都和非檔期影片拉開(kāi)了較大差距,。研究和調(diào)研結(jié)果表明,，觀眾對(duì)電影的核心訴求主要來(lái)自于影片本體，而不是檔期,；想要沖破檔期限制和行業(yè)天花板,，影片在定檔時(shí)首先需要了解自己的內(nèi)容特質(zhì)與目標(biāo)受眾，而后要發(fā)掘適合釋放觀眾情緒的特殊日期,、檔期,，這將是“后疫情時(shí)代”行業(yè)要面對(duì)的核心議題。

牧晨表示,，2021年市場(chǎng)同樣釋放出了一些積極信號(hào)：在傳統(tǒng)大檔期之外,，一批新涌現(xiàn)出的檔期，例如七夕,、六一,、“520”等都產(chǎn)出了亮眼的票房成績(jī)。其中,，今年在“520”上映的《我要我們?cè)谝黄稹?，通過(guò)有針對(duì)性的宣發(fā)，將情緒精準(zhǔn)觸達(dá)給愛(ài)情片核心受眾,，取得首日接近1億,、最終3.26億的票房成績(jī)。

電影檔期策略研究報(bào)告發(fā)布：貼近觀眾情感,，發(fā)掘檔期新可能

主辦方供圖

這個(gè)案例兼顧了對(duì)檔期與用戶情緒的洞察：在“520”檔期競(jìng)爭(zhēng)方面,，《我要我們?cè)谝黄稹放c次日上映的《速度與激情9》受眾人群存在很大差異，同時(shí)又和“五一”上映的《你的婚禮》打出了差異化,；影片將愛(ài)情片的社交儀式感推到極致,，上映時(shí)間定為13點(diǎn)14分，結(jié)果表明該時(shí)段票房超過(guò)了傳統(tǒng)黃金時(shí)間,。

《我要我們?cè)谝黄稹返钠狈勘憩F(xiàn),，也讓“520”首次作為一個(gè)獨(dú)立檔期進(jìn)入到了行業(yè)視野。報(bào)告指出,，只要貼近觀眾的情感訴求,，看準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)空缺的“真空期”，檔期其實(shí)可以有更多選擇,。除了自帶情感屬性的特殊節(jié)日,，比如時(shí)令季節(jié)、長(zhǎng)假?gòu)?fù)工后的真空期等,，都可以為定檔和發(fā)行找到更大的市場(chǎng)空間,。

新京報(bào)記者周慧曉婉

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