近年來,，我國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略和國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,，拓展網(wǎng)絡經(jīng)濟空間,，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新，推動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，建設數(shù)字中國,、智慧社會,，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群,，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展較快,、成就顯著。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是數(shù)字經(jīng)濟建設的重要基礎,。數(shù)字營銷領域是整個數(shù)字經(jīng)濟的實踐者和先行者,，數(shù)字營銷業(yè)的飛速發(fā)展不斷助推著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的繁榮，但同時,，也滋生出巨大的流量作弊空間,，侵蝕著產(chǎn)業(yè)各方利益，對整個數(shù)字營銷生態(tài)的健康發(fā)展造成了不利影響,。特別是近年來社會化營銷方式快速發(fā)展,，直播、短視頻等新媒體形式一片繁榮,，以流量為王的“粉絲經(jīng)濟”崛起，也隨之出現(xiàn)了猖獗的流量造假現(xiàn)象,，嚴重影響和誤導消費者判斷的同時,，也會給消費者造成一定經(jīng)濟損失。

2022年3月14日,，由中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）,、中國廣告協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合主辦的“數(shù)字營銷發(fā)展與治理研討會”在云端召開,，會上正式發(fā)布《數(shù)字營銷異常流量研究報告（2022年）》,。

報告可以幫助數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)各方更好地了解流量造假問題及其治理手段,，從而有效降低行業(yè)無效流量,。

報告從數(shù)字營銷領域流量欺詐灰黑產(chǎn)現(xiàn)狀及特征、主要利用的技術手段,，新興營銷領域如短視頻,、直播帶貨流量欺詐問題,，以及數(shù)字營銷監(jiān)測標準化及檢測認證等方面做出分析并提出指引建議。