5,、異常流量治理成功經(jīng)驗(yàn),。行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮協(xié)同和指導(dǎo)作用；合法經(jīng)營(yíng)者通過合同及法律訴訟打擊流量造假,；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方應(yīng)定期治理生態(tài)內(nèi)流量造假行為,；廣告主應(yīng)選擇通過行業(yè)權(quán)威能力認(rèn)證的產(chǎn)品。

6,、異常流量治理建議指引,。在立法過程中，需要進(jìn)一步明確參與流量造假各主體,，如平臺(tái)方,、刷單人員的具體處罰辦法等；應(yīng)重點(diǎn)對(duì)短視頻,、KOL,、種草等營(yíng)銷形式的流量造假行為進(jìn)行規(guī)范，盡快制定相關(guān)的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)并營(yíng)造相對(duì)開放透明的監(jiān)測(cè)環(huán)境,；監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)定制化的構(gòu)建流量反欺詐分析模型,，科學(xué)地識(shí)別和過濾無效流量；亟需全面建立廣告行業(yè)檢測(cè)認(rèn)證評(píng)估體系,，為廣告主選擇合作伙伴提供參考依據(jù),。

報(bào)告目錄

一、數(shù)字營(yíng)銷異常流量現(xiàn)狀

(一)基本概念

(二)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(三)異常流量現(xiàn)狀綜述

(四)異常流量產(chǎn)生影響

二、數(shù)字營(yíng)銷流量作弊技術(shù)分析

(一)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量分析

(二)效果轉(zhuǎn)化及歸因作弊分析

(三)社會(huì)化營(yíng)銷異常流量分析

三,、異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化及檢測(cè)認(rèn)證情況

(一)異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化僅聚焦在品牌廣告領(lǐng)域

(二)國(guó)際上將企業(yè)反流量作弊能力作為合作基礎(chǔ)

四,、異常流量治理成功經(jīng)驗(yàn)

(一)行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮協(xié)同和指導(dǎo)作用

(二)合法經(jīng)營(yíng)者通過合同及法律訴訟打擊流量造假

(三)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方應(yīng)定期治理生態(tài)內(nèi)流量造假行為

(四)廣告主應(yīng)選擇通過行業(yè)權(quán)威能力認(rèn)證的產(chǎn)品

五、異常流量治理建議指引

(一)制定流量造假法律條款,，明確違法主體責(zé)任

(二)完善流量反欺詐標(biāo)準(zhǔn),，建立健康透明行業(yè)規(guī)則

(三)構(gòu)建流量反欺詐分析模型，科學(xué)識(shí)別過濾無效流量

(四)推出流量反欺詐權(quán)威認(rèn)證,，評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品能力

(五)加強(qiáng)消費(fèi)者安全教育,，重拳整治“刷量”黑灰產(chǎn)

(六)提升中國(guó)廣告市場(chǎng)透明度，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

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