報告核心內(nèi)容

1,、數(shù)字營銷異常流量現(xiàn)狀分析。數(shù)字營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)增長放緩,、私域化趨勢,，移動端仍是廣告主開展?fàn)I銷活動的主要選擇，社交平臺成為廣告主青睞的資源類型,，短視頻,、KOL等廣告形式投入占比增長，流量數(shù)據(jù)造假問題愈發(fā)嚴(yán)重,，行業(yè)需共同應(yīng)對,。從互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量分布來看，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比10.1%,，廣告聯(lián)盟為異常流量重災(zāi)區(qū),，全年異常點擊率高居不下，應(yīng)用推廣方面,，網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)主攻的方向還是激活作弊,。以家庭場景為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視價值愈發(fā)凸顯，為更好地達(dá)到品牌宣傳的效果,，廣告主更傾向多維度,、多終端觸達(dá)用戶。

2,、數(shù)字營銷流量作弊技術(shù)分析,。互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量包括“一般無效流量”和“復(fù)雜無效流量”兩大類。移動效果轉(zhuǎn)化及歸因方面,，最主要的作弊機(jī)制為虛假效果轉(zhuǎn)化和歸因劫持,。社交平臺廣告投入持續(xù)增長，但無效流量占比極高，短視頻,、KOL,、內(nèi)容營銷是社會化營銷推廣的重點，主要的異常流量數(shù)據(jù)類型包括：虛假粉絲（包括機(jī)器人,、真人水軍,、僵尸粉等）、虛假數(shù)據(jù)（包括無效的閱讀量,、轉(zhuǎn)發(fā)量,、評論量、點贊量和收藏量等）,、直播數(shù)據(jù)造假等,。

3、異常流量監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化僅聚焦在品牌廣告領(lǐng)域,。國內(nèi)外主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織及自律機(jī)構(gòu)均對廣告無效流量及其監(jiān)測技術(shù)進(jìn)行了定義和要求,，但主要聚焦在品牌廣告方面，效果轉(zhuǎn)化與歸因,、社會化營銷領(lǐng)域作弊流量監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)仍處于空白狀態(tài),，應(yīng)盡快制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

4,、國際上將企業(yè)反流量作弊能力作為合作基礎(chǔ),。國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)均推出了消除流量作弊能力認(rèn)證項目，通過鼓勵數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的合法參與者達(dá)到無效流量過濾標(biāo)準(zhǔn)廣泛降低行業(yè)流量欺詐水平,，提升數(shù)字廣告市場的透明度和誠信度,。廣告主應(yīng)選取具備流量反作弊能力且通過行業(yè)權(quán)威認(rèn)證的企業(yè)作為合作伙伴，保障自身利益,。通過與具備反流量作弊能力的企業(yè)合作,，廣告主遭遇廣告欺詐的概率大幅降低，同時可以獲得更加真實的廣告投放效果數(shù)據(jù),，如CPM等,。