新京報快訊（記者陳琳）北京市正在實施消費新地標打造行動,、消費品牌矩陣培育行動、數(shù)字消費創(chuàng)新引領行動等“十大專項行動”，培育建設國際消費中心城市,，力爭到2025年，率先建成國際消費中心城市的“北京樣本”,。

夜間燈火通明的北京國貿(mào)CBD,。圖/IC photo

今年政府工作報告中首次提出，積極適應疫情防控催生的消費業(yè)態(tài)變化,，深入開展國際消費中心城市專項行動,，鼓勵綠色消費，豐富數(shù)字消費,，發(fā)展體育消費,，創(chuàng)新生活、文旅消費,，大力孵化新消費品牌,，擴大優(yōu)質(zhì)消費供給,。記者從北京市商務局了解到，《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》中,，全面推出“10個專項+17個區(qū)域”配套實施方案,，建立了涵蓋任務、項目,、政策,、企業(yè)和活動的項目化清單化推進模式，173項任務年度目標完成率達到100%,。

疫情催生新消費模式,，促進傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級

新冠肺炎疫情對消費市場造成了巨大沖擊，但同時也催生了消費新場景,，培育了消費新模式,。如直播帶貨、社區(qū)團購,、數(shù)字營銷,、無接觸配送等新興消費在疫情防控中發(fā)揮了穩(wěn)經(jīng)營、穩(wěn)消費的重要支撐作用,，也為傳統(tǒng)消費求新謀變,、提質(zhì)升級創(chuàng)造了條件，更為市場回暖,、經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能,。

去年7月19日，國務院批準北京等5個城市開展國際消費中心城市培育建設,，北京市率先印發(fā)實施方案,，推出“十大專項行動”。包括消費新地標打造行動,、消費品牌矩陣培育行動,、數(shù)字消費創(chuàng)新引領行動、文旅消費潛力釋放行動,、體育消費質(zhì)量提升行動,、教育醫(yī)療消費能級提升行動、會展消費擴容提質(zhì)行動,、現(xiàn)代流通體系優(yōu)化升級行動,、消費環(huán)境新高地創(chuàng)建行動和消費促進機制協(xié)同保障行動。

北京市商務局相關負責人介紹,，目前,，173項任務年度目標完成率達到100%。在地標打造方面,，王府井等22個傳統(tǒng)商圈和長安商場等20家“一店一策”試點企業(yè)基本完成升級改造,；王府井步行街獲評國家級示范步行街,。

消費品牌矩陣培育方面，2021年全年落地首店數(shù)量901家,；6個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營,。

便民服務方面，全市八類基本便民商業(yè)網(wǎng)點超過9萬個,，實現(xiàn)全市社區(qū)基本便民商業(yè)服務功能全覆蓋,，平均每百萬人擁有連鎖便利店（社區(qū)超市）數(shù)量由2020年的282個提高到目前的310個，引導京東,、羅森,、物美、一輕,、北京稻香村等開展地鐵便利店試點,，130個便利店、書屋,、藥店等已成功進駐地鐵站。

此外,，文旅體等服務消費加速提質(zhì)擴容,，東城前門大街、朝陽亮馬河風情水岸等6個項目獲批國家級夜間文旅消費集聚區(qū),，全年組織全民健身體育節(jié)等線上線下賽事活動2000余場次,，直接參與人次超過200萬。

北京消費規(guī)?；净謴偷揭咔八?/p>

培育建設國際消費中心城市重點建設項目分階段實施,，其中31個2021年度項目完成率達到100%。環(huán)球主題公園開園首月帶動周邊住宿和餐飲業(yè)累計稅收收入環(huán)比增長41.5%,，成為北京文旅消費新地標,；三里屯太古里西區(qū)改造項目融合設計、潮流,、文藝等元素,，開業(yè)前兩月銷售額超過7000萬元；豐臺大悅春風里項目秉持“時尚,、品位”品牌內(nèi)涵,，去年12月底開業(yè)首日銷售額破600萬元，2022年元旦假期客流超過6萬人次,。

“2022北京冰雪消費節(jié)”啟動當日,，北京冰雪消費節(jié)小程序正式上線，并發(fā)布北京冰雪消費地圖,。新京報記者陳琳攝

商務領域率先出臺品牌首店,、消費季活動,、總部企業(yè)、商圈發(fā)展,、數(shù)字貿(mào)易等6項政策,。建立市領導“一對一”聯(lián)系重點商圈和平臺企業(yè)機制，市領導帶頭,，常態(tài)化調(diào)研走訪企業(yè),，暢通政企對接渠道，及時解決各項訴求,，充分激發(fā)市場活力,。

全市聯(lián)動打響“2021北京消費季”，累計開展22項市級主題活動,，全市線上線下商旅文體活動3000余項,。截至2021年12月底，重點監(jiān)測企業(yè)銷售額較2019年同期增長10.8%,，重點商圈客流量同比增長15.1%,。

據(jù)統(tǒng)計，2021年1-11月全市總消費,、服務消費,、社零總額分別同比增長13.1%、15.5%和10.4%,，其中社零總額規(guī)模近1.36萬億元,，預計2021年全年社零總額達1.5萬億元左右，社零總額和總消費分別同比增長9.5%左右和11%左右,，消費規(guī)?；净謴椭?019年疫情前水平。

2022年,，將全力推動37個年度項目和179項任務年度目標按期完成,。通過做強商圈平臺載體、穩(wěn)住大宗商品消費,、培育時尚消費,、抓好“北京消費季”活動多措并舉促消費穩(wěn)增長。推出針對性強,、含金量高的配套創(chuàng)新政策,，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。同時,，統(tǒng)籌多元化宣傳渠道,，加大“北京消費”宣傳力度。

專家：疫情過后消費將走向?qū)嶓w店和網(wǎng)購互融互補之路

商務部原副部長,、中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國表示,，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,，數(shù)字經(jīng)濟引領的技術變革和產(chǎn)業(yè)升級將使國內(nèi)消費迎來新的機遇，而全球新一輪科技革命的深入發(fā)展將加速人們生活的改變,。以數(shù)字化,、個性化加上現(xiàn)代物流體系的完善，促使我國商業(yè)加速轉(zhuǎn)型,，應該說這種轉(zhuǎn)型從全球來看,，只有中國走在了世界的前列，特別是我國疫情防控的成功更是起到了不可替代的作用,。

商務部原副部長,、中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國。受訪者供圖

但同時也可以看出,，實體店在引導消費方面仍然有著不可缺少的作用,。“不少消費者,，包括年輕人在內(nèi),，還是很懷念實體店。對這些消費者來說,，他們始終認為實體店的消費是一種生活的特殊體驗和享受,，而這種體驗和享受不是單調(diào)而無溫度的網(wǎng)購所能替代的?！蔽航▏f,，疫情過后,，消費將走向線上線下優(yōu)勢互補,，并各取所長。

“為什么這樣說呢,，我認為有三個理由,。”魏建國說,，首先,，有強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新支持。從市場經(jīng)濟發(fā)展來看,，未來實體消費和網(wǎng)購的邊界越來越模糊,，線上線下的融合也就會越來越自然，最終的發(fā)展趨勢會是互取所長,、優(yōu)勢共揚,。如已經(jīng)有頭部平臺企業(yè)采取多元化治理升級，將實體店和網(wǎng)購兩方面的優(yōu)勢融合在一起,，用高時效,、低成本,、好服務把線上和實體店串在一起，把線上的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致,，又融合了實體店的特長,，滿足了消費者的需求。

其次,，有廣泛實體店的主動求變,。應該說，對實體店來說,，在這一方面要更積極主動地采取行動同線上融合,，而不是采取“融合是找死，不融合是等死”消極的,、無所作為的態(tài)度,。他表示，目前全國有600多萬家夫妻店,，作為城鎮(zhèn)社區(qū)的“毛細血管”,，這些夫妻店同消費者是近水樓臺，而離新興的數(shù)字市場消費差之千里,。這些小店同線上融合,，還存在產(chǎn)品更新、財力支持和物流服務的難題,。目前已有電商平臺正在嘗試解決這些難題,，讓這些“毛細血管”能夠準確摸清市場消費需求，提高精準規(guī)劃的經(jīng)營能力,，從而從基層開始就能向消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務,。

同時，有政府的強有力的支持,。近日,，商務部、發(fā)改委,、教育部,、工信部等22個部委印發(fā)了《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實體商業(yè)加速轉(zhuǎn)型,，線上線下要深度融合,，從而促進商業(yè)新技術、新業(yè)態(tài),、新模式的不斷涌現(xiàn),，為本輪實體店和線上互融互補、優(yōu)勢共揚提出了明確的時間表和路線圖?！翱梢灶A計中國互聯(lián)網(wǎng)平臺必將迎來一場新的革命,，而這場革命將徹底沖垮過去老式落后的實體店銷售概念，一個嶄新的由實體店和線上銷售融合的模式必將在中國出現(xiàn),?！蔽航▏f，通過這種整合,，前面是一個高質(zhì)量服務的實體店,，后面是完整的快速供應鏈和倉儲物流，這是下一步數(shù)字經(jīng)濟將實現(xiàn)的嶄新消費模式,。

新京報記者陳琳