新京報(bào)快訊（記者陳琳）北京市正在實(shí)施消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng)、消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng),、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)行動(dòng)等“十大專項(xiàng)行動(dòng)”,，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，力爭(zhēng)到2025年,，率先建成國(guó)際消費(fèi)中心城市的“北京樣本”,。

夜間燈火通明的北京國(guó)貿(mào)CBD。圖/IC photo

今年政府工作報(bào)告中首次提出,，積極適應(yīng)疫情防控催生的消費(fèi)業(yè)態(tài)變化,，深入開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市專項(xiàng)行動(dòng)，鼓勵(lì)綠色消費(fèi),，豐富數(shù)字消費(fèi),，發(fā)展體育消費(fèi)，創(chuàng)新生活,、文旅消費(fèi),，大力孵化新消費(fèi)品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給,。記者從北京市商務(wù)局了解到,，《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》中，全面推出“10個(gè)專項(xiàng)+17個(gè)區(qū)域”配套實(shí)施方案,，建立了涵蓋任務(wù),、項(xiàng)目、政策,、企業(yè)和活動(dòng)的項(xiàng)目化清單化推進(jìn)模式,，173項(xiàng)任務(wù)年度目標(biāo)完成率達(dá)到100%。

疫情催生新消費(fèi)模式,，促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成了巨大沖擊,，但同時(shí)也催生了消費(fèi)新場(chǎng)景，培育了消費(fèi)新模式,。如直播帶貨,、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、數(shù)字營(yíng)銷,、無(wú)接觸配送等新興消費(fèi)在疫情防控中發(fā)揮了穩(wěn)經(jīng)營(yíng),、穩(wěn)消費(fèi)的重要支撐作用,，也為傳統(tǒng)消費(fèi)求新謀變、提質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造了條件,，更為市場(chǎng)回暖,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

去年7月19日,，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)北京等5個(gè)城市開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè),，北京市率先印發(fā)實(shí)施方案，推出“十大專項(xiàng)行動(dòng)”,。包括消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng),、消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)行動(dòng),、文旅消費(fèi)潛力釋放行動(dòng),、體育消費(fèi)質(zhì)量提升行動(dòng)、教育醫(yī)療消費(fèi)能級(jí)提升行動(dòng),、會(huì)展消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng),、現(xiàn)代流通體系優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)、消費(fèi)環(huán)境新高地創(chuàng)建行動(dòng)和消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制協(xié)同保障行動(dòng),。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前，173項(xiàng)任務(wù)年度目標(biāo)完成率達(dá)到100%,。在地標(biāo)打造方面,，王府井等22個(gè)傳統(tǒng)商圈和長(zhǎng)安商場(chǎng)等20家“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級(jí)改造；王府井步行街獲評(píng)國(guó)家級(jí)示范步行街,。

消費(fèi)品牌矩陣培育方面,，2021年全年落地首店數(shù)量901家；6個(gè)新消費(fèi)品牌孵化試點(diǎn)基地掛牌運(yùn)營(yíng),。

便民服務(wù)方面,，全市八類基本便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)9萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)全市社區(qū)基本便民商業(yè)服務(wù)功能全覆蓋,，平均每百萬(wàn)人擁有連鎖便利店（社區(qū)超市）數(shù)量由2020年的282個(gè)提高到目前的310個(gè)，引導(dǎo)京東,、羅森,、物美、一輕,、北京稻香村等開(kāi)展地鐵便利店試點(diǎn),，130個(gè)便利店、書(shū)屋,、藥店等已成功進(jìn)駐地鐵站,。

此外,，文旅體等服務(wù)消費(fèi)加速提質(zhì)擴(kuò)容，東城前門大街,、朝陽(yáng)亮馬河風(fēng)情水岸等6個(gè)項(xiàng)目獲批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),，全年組織全民健身體育節(jié)等線上線下賽事活動(dòng)2000余場(chǎng)次，直接參與人次超過(guò)200萬(wàn),。

北京消費(fèi)規(guī)?；净謴?fù)到疫前水平

培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目分階段實(shí)施，其中31個(gè)2021年度項(xiàng)目完成率達(dá)到100%,。環(huán)球主題公園開(kāi)園首月帶動(dòng)周邊住宿和餐飲業(yè)累計(jì)稅收收入環(huán)比增長(zhǎng)41.5%,，成為北京文旅消費(fèi)新地標(biāo)；三里屯太古里西區(qū)改造項(xiàng)目融合設(shè)計(jì),、潮流,、文藝等元素，開(kāi)業(yè)前兩月銷售額超過(guò)7000萬(wàn)元,；豐臺(tái)大悅春風(fēng)里項(xiàng)目秉持“時(shí)尚,、品位”品牌內(nèi)涵，去年12月底開(kāi)業(yè)首日銷售額破600萬(wàn)元,，2022年元旦假期客流超過(guò)6萬(wàn)人次,。

“2022北京冰雪消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)當(dāng)日，北京冰雪消費(fèi)節(jié)小程序正式上線,，并發(fā)布北京冰雪消費(fèi)地圖,。新京報(bào)記者陳琳攝

商務(wù)領(lǐng)域率先出臺(tái)品牌首店、消費(fèi)季活動(dòng),、總部企業(yè),、商圈發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易等6項(xiàng)政策,。建立市領(lǐng)導(dǎo)“一對(duì)一”聯(lián)系重點(diǎn)商圈和平臺(tái)企業(yè)機(jī)制,，市領(lǐng)導(dǎo)帶頭，常態(tài)化調(diào)研走訪企業(yè),，暢通政企對(duì)接渠道,，及時(shí)解決各項(xiàng)訴求，充分激發(fā)市場(chǎng)活力,。

全市聯(lián)動(dòng)打響“2021北京消費(fèi)季”,，累計(jì)開(kāi)展22項(xiàng)市級(jí)主題活動(dòng)，全市線上線下商旅文體活動(dòng)3000余項(xiàng),。截至2021年12月底,，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額較2019年同期增長(zhǎng)10.8%，重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)15.1%,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2021年1-11月全市總消費(fèi),、服務(wù)消費(fèi)、社零總額分別同比增長(zhǎng)13.1%,、15.5%和10.4%,，其中社零總額規(guī)模近1.36萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年全年社零總額達(dá)1.5萬(wàn)億元左右,，社零總額和總消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)9.5%左右和11%左右,，消費(fèi)規(guī)模基本恢復(fù)至2019年疫情前水平,。

2022年,，將全力推動(dòng)37個(gè)年度項(xiàng)目和179項(xiàng)任務(wù)年度目標(biāo)按期完成。通過(guò)做強(qiáng)商圈平臺(tái)載體,、穩(wěn)住大宗商品消費(fèi),、培育時(shí)尚消費(fèi)、抓好“北京消費(fèi)季”活動(dòng)多措并舉促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng),。推出針對(duì)性強(qiáng),、含金量高的配套創(chuàng)新政策，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,。同時(shí),，統(tǒng)籌多元化宣傳渠道，加大“北京消費(fèi)”宣傳力度,。

專家：疫情過(guò)后消費(fèi)將走向?qū)嶓w店和網(wǎng)購(gòu)互融互補(bǔ)之路

商務(wù)部原副部長(zhǎng),、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)表示，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)將使國(guó)內(nèi)消費(fèi)迎來(lái)新的機(jī)遇,，而全球新一輪科技革命的深入發(fā)展將加速人們生活的改變。以數(shù)字化,、個(gè)性化加上現(xiàn)代物流體系的完善,，促使我國(guó)商業(yè)加速轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說(shuō)這種轉(zhuǎn)型從全球來(lái)看,，只有中國(guó)走在了世界的前列,，特別是我國(guó)疫情防控的成功更是起到了不可替代的作用。

商務(wù)部原副部長(zhǎng),、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó),。受訪者供圖

但同時(shí)也可以看出，實(shí)體店在引導(dǎo)消費(fèi)方面仍然有著不可缺少的作用,?！安簧傧M(fèi)者，包括年輕人在內(nèi),，還是很懷念實(shí)體店,。對(duì)這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們始終認(rèn)為實(shí)體店的消費(fèi)是一種生活的特殊體驗(yàn)和享受,，而這種體驗(yàn)和享受不是單調(diào)而無(wú)溫度的網(wǎng)購(gòu)所能替代的,。”魏建國(guó)說(shuō),，疫情過(guò)后,，消費(fèi)將走向線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并各取所長(zhǎng),。

“為什么這樣說(shuō)呢,，我認(rèn)為有三個(gè)理由?！蔽航▏?guó)說(shuō),，首先，有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新支持,。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看,，未來(lái)實(shí)體消費(fèi)和網(wǎng)購(gòu)的邊界越來(lái)越模糊，線上線下的融合也就會(huì)越來(lái)越自然,，最終的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是互取所長(zhǎng),、優(yōu)勢(shì)共揚(yáng)。如已經(jīng)有頭部平臺(tái)企業(yè)采取多元化治理升級(jí),，將實(shí)體店和網(wǎng)購(gòu)兩方面的優(yōu)勢(shì)融合在一起,，用高時(shí)效、低成本,、好服務(wù)把線上和實(shí)體店串在一起,，把線上的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，又融合了實(shí)體店的特長(zhǎng),，滿足了消費(fèi)者的需求,。

其次，有廣泛實(shí)體店的主動(dòng)求變,。應(yīng)該說(shuō),，對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)，在這一方面要更積極主動(dòng)地采取行動(dòng)同線上融合,，而不是采取“融合是找死,，不融合是等死”消極的、無(wú)所作為的態(tài)度,。他表示,，目前全國(guó)有600多萬(wàn)家夫妻店，作為城鎮(zhèn)社區(qū)的“毛細(xì)血管”，這些夫妻店同消費(fèi)者是近水樓臺(tái),，而離新興的數(shù)字市場(chǎng)消費(fèi)差之千里,。這些小店同線上融合，還存在產(chǎn)品更新,、財(cái)力支持和物流服務(wù)的難題,。目前已有電商平臺(tái)正在嘗試解決這些難題，讓這些“毛細(xì)血管”能夠準(zhǔn)確摸清市場(chǎng)消費(fèi)需求,，提高精準(zhǔn)規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)能力,，從而從基層開(kāi)始就能向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

同時(shí),，有政府的強(qiáng)有力的支持,。近日，商務(wù)部,、發(fā)改委,、教育部、工信部等22個(gè)部委印發(fā)了《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》,，明確提出實(shí)體商業(yè)加速轉(zhuǎn)型,，線上線下要深度融合，從而促進(jìn)商業(yè)新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新模式的不斷涌現(xiàn)，為本輪實(shí)體店和線上互融互補(bǔ),、優(yōu)勢(shì)共揚(yáng)提出了明確的時(shí)間表和路線圖,。“可以預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)必將迎來(lái)一場(chǎng)新的革命,，而這場(chǎng)革命將徹底沖垮過(guò)去老式落后的實(shí)體店銷售概念,，一個(gè)嶄新的由實(shí)體店和線上銷售融合的模式必將在中國(guó)出現(xiàn)?！蔽航▏?guó)說(shuō),，通過(guò)這種整合，前面是一個(gè)高質(zhì)量服務(wù)的實(shí)體店,，后面是完整的快速供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)物流,，這是下一步數(shù)字經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)的嶄新消費(fèi)模式。

新京報(bào)記者陳琳