著名策劃人葉茂中去世年僅54歲創(chuàng)作廣告語成經(jīng)典(2)

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2022-01-15 09:39:25 和訊網(wǎng)

真功夫是當(dāng)中最為經(jīng)典的案例之一，他一定程度上促成了真功夫開啟了品牌化道路,，成為中餐連鎖品牌店先鋒,。

2004年，葉茂中策劃開始服務(wù)這家當(dāng)時發(fā)家于東莞還叫做“雙種子”的公司,，葉茂中為雙種子定位了“中式快餐”和訴求“營養(yǎng)”,，并改名為“真功夫”，產(chǎn)品上建議他們果斷砍掉油炸食品,，專注中式營養(yǎng)快餐,，并以這樣的概念快速擴張。

葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”,、“30歲的人60歲的心臟,，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應(yīng)該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語,。

此外,，多則均膾炙人口的廣告語，也都出自葉茂中之手,。

例如恒源祥的“恒源祥,，羊羊羊?！?/p>

還有“一年逛兩次海瀾之家,！海瀾之家,，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng),，啥都有,！”“小葵花媽媽課堂開課了”“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”“累了困了,，喝東鵬特飲”等。

葉茂中的策劃也曾引起爭議,。

例如2018年俄羅斯世界杯期間,，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅游之前,，為什么要先上馬蜂窩”。

這種反復(fù)口播臺詞的營銷方式,，惹來了不少輿論的質(zhì)疑，有人說它聒噪擾民,，毫無電視廣告的創(chuàng)意與美感,。

“要讓廣告獲得成功，必須使用科學(xué)的方法,，首要就是不斷的重復(fù)品牌名,，以至于喊到觀眾都厭煩?！比~茂中曾說,，“有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能干嘛,、能解決消費者什么沖突,。”

近年來,，葉茂中時常提起的一個詞就是“沖突”,，并將沖突營銷的相關(guān)理念推向大眾。

葉茂中認(rèn)為,，“營銷就是沖突,，三流營銷是發(fā)現(xiàn)沖突；二流營銷解決沖突,；而一流營銷是制造沖突,。”“透過現(xiàn)象,，洞察本質(zhì)沖突”,，也成為他的口頭禪,。

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