茅臺(tái)1935官宣定價(jià)后暴漲近40% 背后又動(dòng)了誰的奶酪(2)

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2022-01-20 16:10:42 北京商報(bào)

雖然預(yù)售價(jià)格與定價(jià)相同,，但是1919吃喝平臺(tái)卻有繁復(fù)的購買條件，想要買到原價(jià)茅臺(tái)1935并非一件易事,。

據(jù)了解,，預(yù)售茅臺(tái)1935活動(dòng)僅限四川地區(qū)與重慶地區(qū)參與，四川地區(qū)每日25瓶,，重慶地區(qū)每日15瓶,。

此外，預(yù)約與搶購都需要在指定時(shí)間內(nèi)完成操作,，同一用戶ID每月限購2瓶,。

實(shí)際上，醬酒千元價(jià)格帶中的酒水品牌不在少數(shù),，釣魚臺(tái),、潭酒,、赤渡醬酒、武陵酒等均有布局,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，茅臺(tái)1935定價(jià)千元此舉對(duì)目前高端白酒格局會(huì)造成一定的沖擊。

　　填補(bǔ)空白

作為首款定價(jià)超千元的系列酒產(chǎn)品,，茅臺(tái)1935成為了茅臺(tái)系列酒的“天花板”,。

據(jù)了解，茅臺(tái)系列酒產(chǎn)品分為自營(yíng)品牌與聯(lián)營(yíng)品牌,，包括茅臺(tái)王子酒,、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬酒,、仁酒,、貴州大曲酒、賴茅酒與王茅,、華茅,、高爾夫等，系列酒價(jià)格在200-900元不等,。

在茅臺(tái)1935發(fā)布會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍指出,，“茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)股份重磅推出的飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品,，是‘茅臺(tái)醬香、股份出品’中的重量級(jí)成員”,。一席話定調(diào)了茅臺(tái)1935的戰(zhàn)略定位,。

實(shí)際上，在此前召開的2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上,，貴州茅臺(tái)就將系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以明確——“品價(jià)匹配,、層次清晰、梯度合理”,，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái)1935”品牌。

北京商報(bào)記者從茅臺(tái)時(shí)空公眾號(hào)了解到,，茅臺(tái)1935不僅是填補(bǔ)千元價(jià)格帶空白的系列酒產(chǎn)品,，酒體本身還與其他產(chǎn)品不同，兼具了茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)及和義興產(chǎn)區(qū)兩個(gè)產(chǎn)區(qū)基酒的特點(diǎn),。

白酒營(yíng)銷專家晉育峰則指出,，茅臺(tái)1935的推出不排除為茅臺(tái)酒漲價(jià)打提前量，并且對(duì)千元價(jià)格帶市場(chǎng)進(jìn)行補(bǔ)位,，對(duì)其他酒企同價(jià)位產(chǎn)品進(jìn)行牽制,。

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