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茅臺1935官宣定價后暴漲近40% 背后又動了誰的奶酪(2)

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2022-01-20 16:10:42  北京商報

雖然預售價格與定價相同,，但是1919吃喝平臺卻有繁復的購買條件，想要買到原價茅臺1935并非一件易事,。

據(jù)了解,，預售茅臺1935活動僅限四川地區(qū)與重慶地區(qū)參與，四川地區(qū)每日25瓶,，重慶地區(qū)每日15瓶,。

此外，預約與搶購都需要在指定時間內(nèi)完成操作,，同一用戶ID每月限購2瓶,。

實際上，醬酒千元價格帶中的酒水品牌不在少數(shù),，釣魚臺,、潭酒、赤渡醬酒,、武陵酒等均有布局,。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺1935定價千元此舉對目前高端白酒格局會造成一定的沖擊,。

　　填補空白

作為首款定價超千元的系列酒產(chǎn)品,，茅臺1935成為了茅臺系列酒的“天花板”。

據(jù)了解,，茅臺系列酒產(chǎn)品分為自營品牌與聯(lián)營品牌，包括茅臺王子酒,、茅臺迎賓酒,、漢醬酒、仁酒,、貴州大曲酒,、賴茅酒與王茅、華茅,、高爾夫等,，系列酒價格在200-900元不等。

在茅臺1935發(fā)布會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍指出,，“茅臺1935作為茅臺股份重磅推出的飲雅鑒級產(chǎn)品，是‘茅臺醬香,、股份出品’中的重量級成員”,。一席話定調(diào)了茅臺1935的戰(zhàn)略定位。

實際上,，在此前召開的2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上,，貴州茅臺就將系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以明確——“品價匹配、層次清晰,、梯度合理”,，其中重點強調(diào)，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺1935”品牌,。

北京商報記者從茅臺時空公眾號了解到,，茅臺1935不僅是填補千元價格帶空白的系列酒產(chǎn)品，酒體本身還與其他產(chǎn)品不同,，兼具了茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)及和義興產(chǎn)區(qū)兩個產(chǎn)區(qū)基酒的特點,。

白酒營銷專家晉育峰則指出，茅臺1935的推出不排除為茅臺酒漲價打提前量,，并且對千元價格帶市場進行補位,，對其他酒企同價位產(chǎn)品進行牽制。

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