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潘長江否認(rèn)灌醉茅臺董事長拿到定價 茅臺回應(yīng)打臉(7)

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2022-03-16 15:38:59  齊魯晚報

實(shí)際上，對白酒企業(yè)而言,，除了考慮線上線下的問題外,，各線上平臺間的平衡問題也開始更多被納入考量范圍,。

“一個很簡單的問題，消費(fèi)者肯定會在京東上買,，也可能會在天貓或者別的平臺上買。如果說直播間又買得很便宜的話,，長遠(yuǎn)來看,，對品牌并非好事，它會把你整個價格的體系給攪亂,。”張明表示,。

“一般酒企的做法還是各有側(cè)重。比如在京東平臺,，某一款或幾款酒水可能會有價格傾斜；在天貓平臺,，另一款或幾款的酒水會有價格傾斜,；對直播電商平臺，同樣只放一款或幾款酒水,，進(jìn)行價格上的傾斜,。”張明認(rèn)為,，對酒企而言，目前,，網(wǎng)紅直播實(shí)際正淪為“普通”渠道。

事實(shí)上,，茅臺,、五糧液,、汾酒等知名酒企均開設(shè)了短視頻賬號，但這些白酒品牌在官方直播間的折扣力度并不大,。

一些中高端產(chǎn)品的直播間售價，甚至只比線下標(biāo)價便宜幾十元。

而根據(jù)五糧液年報,，2020年其線上收入不到20億元，占公司總營收不到3.5%,。

“現(xiàn)在直播賣酒賣的并不是大酒企的核心單品,，比如飛天茅臺、普五這類,，更多是名酒廠的貼牌產(chǎn)品,，或者說是尾單。而這些貼牌產(chǎn)品,，價格上不透明，有很大操作空間,。往往消費(fèi)者認(rèn)為是賺了，其實(shí)未必,。”肖竹青說,。

不過,，肖竹清也認(rèn)為，通過“網(wǎng)紅”直播賣酒對于一部分有供應(yīng)鏈資源的渠道商也算是一個機(jī)會,?！叭A致酒行、酒仙網(wǎng),、名品世家、1919這些酒類流通企業(yè)也在做直播賣酒,，它們在業(yè)內(nèi)有一定資源和信譽(yù),，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)這類企業(yè)，受騙的概率相對要小很多,。”

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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