潘長江否認(rèn)灌醉茅臺(tái)董事長拿到定價(jià) 茅臺(tái)回應(yīng)打臉(6)

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2022-03-16 15:38:59 齊魯晚報(bào)

首先是傍名酒以次充好。

這種往往以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”,、“茅臺(tái)原漿酒”、“陳釀茅臺(tái)”,、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人,。

其次是,，把集團(tuán)的邊緣或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來賣,。

眾所周知,，茅臺(tái)集團(tuán),、五糧液集團(tuán)旗下分別有飛天茅臺(tái),、普五等核心品牌,。

不過,，在核心品牌外，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒,。

而部分賣酒的主播,，往往利用這樣的信息差偷換概念,，把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒,。

最后是虛假宣傳、亂標(biāo)價(jià)格,。

比如,，在潘長江的直播中，他宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬多元（一箱）折合6600多元/瓶,。

實(shí)際上,，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格頗為透明,，市場價(jià)在4500元/瓶左右,。

而潘長江直播中的該酒折合4799元/瓶,，即使他賣所謂的“優(yōu)惠價(jià)”依然能從中賺得不少錢,。

網(wǎng)紅直播或許能賣一些酒,，但大酒企參與熱情不高

根據(jù)肖竹清觀察,，目前利用網(wǎng)紅直播和短視頻進(jìn)行賣酒的，更多是中間商,，酒企親自下場的比較少,。

“從我們企業(yè)來看，直播間確實(shí)也能賣酒,，但是要掙錢不是很容易,。你雖然通過花錢買了一些流量，也確實(shí)可以賣一些酒,，但你要從中說賺多少錢實(shí)際未見得,。”一家白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人張明（化名）告訴記者,。

“真正能在直播間把酒給賣得很好的大主播其實(shí)并不多,。因?yàn)槌鞘穷^部主播，否則它在價(jià)格上不會(huì)有太大的優(yōu)勢,?！睆埫餮a(bǔ)充道。

“對(duì)于核心頭部酒企而言,，它對(duì)價(jià)格的要求比較高的,，你不能進(jìn)行低價(jià)促銷，因?yàn)樗鼤?huì)觸動(dòng)到其他線下經(jīng)銷商的利益,。而線下經(jīng)銷商才是這些酒企的主要渠道,。即使你找網(wǎng)紅主播，如果你只是給他一個(gè)比較正常價(jià)格的話,，其實(shí)他的帶貨能力并沒有想象中那么強(qiáng)。”張明說,。

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