潘長(zhǎng)江否認(rèn)灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)拿到定價(jià) 茅臺(tái)回應(yīng)打臉(6)

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2022-03-16 15:38:59 齊魯晚報(bào)

首先是傍名酒以次充好,。

這種往往以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”,、“飛天茅合酒”,、“茅臺(tái)原漿酒”,、“陳釀茅臺(tái)”,、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人,。

其次是,，把集團(tuán)的邊緣或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來(lái)賣。

眾所周知,，茅臺(tái)集團(tuán),、五糧液集團(tuán)旗下分別有飛天茅臺(tái)、普五等核心品牌,。

不過(guò),，在核心品牌外，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒,。

而部分賣酒的主播,，往往利用這樣的信息差偷換概念，把邊緣品牌的酒說(shuō)成核心品牌的酒,。

最后是虛假宣傳,、亂標(biāo)價(jià)格。

比如,，在潘長(zhǎng)江的直播中,，他宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬(wàn)多元（一箱）折合6600多元/瓶。

實(shí)際上,，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格頗為透明,，市場(chǎng)價(jià)在4500元/瓶左右。

而潘長(zhǎng)江直播中的該酒折合4799元/瓶,，即使他賣所謂的“優(yōu)惠價(jià)”依然能從中賺得不少錢,。

網(wǎng)紅直播或許能賣一些酒，但大酒企參與熱情不高

根據(jù)肖竹清觀察,，目前利用網(wǎng)紅直播和短視頻進(jìn)行賣酒的,，更多是中間商，酒企親自下場(chǎng)的比較少,。

“從我們企業(yè)來(lái)看,，直播間確實(shí)也能賣酒，但是要掙錢不是很容易,。你雖然通過(guò)花錢買了一些流量,，也確實(shí)可以賣一些酒，但你要從中說(shuō)賺多少錢實(shí)際未見得,?！币患野拙破髽I(yè)負(fù)責(zé)人張明（化名）告訴記者。

“真正能在直播間把酒給賣得很好的大主播其實(shí)并不多,。因?yàn)槌鞘穷^部主播,，否則它在價(jià)格上不會(huì)有太大的優(yōu)勢(shì)?！睆埫餮a(bǔ)充道,。

“對(duì)于核心頭部酒企而言，它對(duì)價(jià)格的要求比較高的,，你不能進(jìn)行低價(jià)促銷,，因?yàn)樗鼤?huì)觸動(dòng)到其他線下經(jīng)銷商的利益。而線下經(jīng)銷商才是這些酒企的主要渠道,。即使你找網(wǎng)紅主播,，如果你只是給他一個(gè)比較正常價(jià)格的話，其實(shí)他的帶貨能力并沒有想象中那么強(qiáng),?！睆埫髡f(shuō)。

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