原標(biāo)題：衛(wèi)龍就低俗營銷致歉：停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)

30日凌晨,，衛(wèi)龍發(fā)表聲明稱，近日有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見和建議,，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議,，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見,，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn),，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化,。

此前,，衛(wèi)龍辣條外包裝印著“約嗎”、“賊大”,、“強(qiáng)硬”等字眼,，被指低俗營銷一事引起了廣大網(wǎng)友的熱烈討論，許多網(wǎng)友質(zhì)疑衛(wèi)龍這樣的包裝方式會引起不適,，企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)正審視并更換包裝,。

據(jù)企查查顯示，衛(wèi)龍所屬的漯河市平平食品有限責(zé)任公司創(chuàng)建于2001年,，是一家集團(tuán)化大型企業(yè),。

平平集團(tuán)總部位于漯河市燕山路民營工業(yè)園,。

集團(tuán)自有品牌“衛(wèi)龍”在全國具有很高知名度。

平平集團(tuán)生產(chǎn)規(guī)模大,，集團(tuán)公司現(xiàn)在員工4000多人,，是辣味休閑食品行業(yè)的龍頭企業(yè),。

衛(wèi)龍因低俗包裝道歉 好好的陽關(guān)道為什么走歪

3月30日凌晨,，衛(wèi)龍就包裝文案被指低俗打擦邊球而致歉，并表示決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn),，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化,。

當(dāng)下,，有很多品牌很喜歡在包裝、營銷上,，玩一些“情色”創(chuàng)意,，有的本身產(chǎn)品就成人化，玩得巧妙,，就很容易出圈,，但有的與產(chǎn)品調(diào)性不符，又玩得拙劣低俗,，就很容易翻車,。

衛(wèi)龍的包裝文案被指低俗時(shí)，也有聲音稱,，是不是消費(fèi)者過于敏感,，品牌也一度回應(yīng)稱：“沒想那么多”。

但是,，凡是看過其包裝,，了解其產(chǎn)品的人，絕對能感覺出那種“為了想紅拋棄底線”的惡趣味,。

明明只是做辣條的，何必要在包裝上硬寫著“約嗎”,，還故意把口字旁寫成字母P的形狀，各種元素疊加,，生怕人看不出暗示來,，這不是引導(dǎo)低俗解讀是什么？更不用說,，大辣棒包裝寫著“賊大”,，小辣棒包裝寫著“強(qiáng)硬”，甚至還出現(xiàn)了“胖次”（日語中“內(nèi)褲”的諧音）這樣冷門的暗示性詞語,，說不是故意打色情擦邊球,，說是人心理“擦邊”才看出文案“擦邊”,，真的很難讓人信服。

品牌辯解說,，本意是想加上趣味性的文案設(shè)計(jì),，這樣看來，做這個(gè)設(shè)計(jì)的人,，通過這個(gè)設(shè)計(jì)的人,，趣味都還挺惡劣的。

衛(wèi)龍是很受歡迎的休閑類食品品牌,，成立至今已經(jīng)20多年,，近年來因?yàn)槿掳b和互聯(lián)網(wǎng)營銷，借著“辣條”風(fēng)行的熱潮,，在年輕人中積攢了很高的人氣,。

要知道，曾經(jīng)衛(wèi)龍的包裝,，是被作為業(yè)內(nèi)成功案例來分析的,。

原本給人以“接地氣”、“傳統(tǒng)”印象的農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè),，卻在包裝上走起了簡約時(shí)尚風(fēng),，把網(wǎng)絡(luò)流行梗和個(gè)性營銷玩出了花樣，建立了年輕,、潮流,、創(chuàng)新的品牌標(biāo)簽，讓辣條一洗“土味”,，變得“洋氣”,，甚至拉動了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

一根小辣條,，曾一年狂賣幾十億,，被業(yè)內(nèi)追捧為“營銷奇跡”。

然而,，凡事物極必反,。

玩網(wǎng)絡(luò)梗，最怕的就是失去了分寸,，超出了尺度,。

就跟開玩笑一樣,，被開玩笑的對象覺得有趣,，才是成功的玩笑，而一旦對方覺得被冒犯和不適,，那就是沒禮貌,，沒修養(yǎng),。

而品牌一旦具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ_起玩笑來更要慎重,，因?yàn)槟忝鎸Φ念櫩腿后w,，并不只是經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)沖浪，日常將網(wǎng)絡(luò)段子放在嘴邊的人,，而是更多更廣泛的人群,。

尤其是辣條這種產(chǎn)品，很多青少年,，老年人也喜歡吃,，這種包裝，顯然沒有考慮到大眾的可接受度,。

嚴(yán)格來說,，這種故意為之的所謂趣味廣告，就是以嘩眾取寵,、低級庸俗來吸引眼球,，有違公序良俗和社會良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,。

釀成了這么大的輿論風(fēng)波,，光品牌自己出來道個(gè)歉，自我辯解兩句,，實(shí)在缺乏震懾力和示范效應(yīng),，監(jiān)管部門應(yīng)該出來走兩步。

不然的話,，品牌自己搞一個(gè)有爭議的包裝,，炒作一把，然后道歉時(shí)又表示自己很重視網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見,，又自我標(biāo)榜一番,，里外里一點(diǎn)虧也沒吃，怎么長教訓(xùn)呢,？

這兩年,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷翻車的品牌，多到不可思議,，多數(shù)都是犯了自以為是,，不尊重用戶的病。

從包裝全網(wǎng)贊,，到營銷被罵低俗,，衛(wèi)龍是怎么踩過界，怎么把好好的陽關(guān)道走歪的，也值得所有熱衷于網(wǎng)絡(luò)營銷,，想靠這個(gè)賺快錢的品牌好好反思,。

說真的，你們不要形象,，消費(fèi)者還想保護(hù)眼睛呢,。