大摩：泡泡瑪特北美有望超過中國市場 IP熱潮席卷全球
大摩：泡泡瑪特北美有望超過中國市場 IP熱潮席卷全球,。IP熱潮席卷全球,，泡泡瑪特在北美和歐洲市場的指數(shù)級增長遠超預期。摩根士丹利分析師Dustin Wei及其團隊發(fā)布最新研報稱,，憑借其IP產(chǎn)品的病毒式傳播和社交媒體的強大助力,，泡泡瑪特在這些市場的表現(xiàn)令人矚目,。
大摩認為，盡管市場已充分消化泡泡瑪特2025年的高速增長預期,，但尚未完全反映公司長期業(yè)務規(guī)模潛力,。預計銷售額將從2025年的36億美元增長至2027年的60億美元,，成為全球增長最快的消費品牌之一。報告將泡泡瑪特目標價從224港元上調35%至302港元,，維持“增持”評級,。
泡泡瑪特的海外爆發(fā)式增長主要歸功于社交媒體的帶動效應。2024年初,，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在社交媒體展示其泡泡瑪特藏品后,，Labubu等產(chǎn)品迅速成為現(xiàn)象級爆款。全球名人及影響者的自發(fā)推廣,，配合消費者在實體店外排隊的視頻病毒式傳播，助推其品牌熱度飆升,。Google Trends數(shù)據(jù)顯示,，Labubu目前的全球搜索量已達到哈利波特、星球大戰(zhàn)和迪士尼等知名IP的同等水平,。
報告指出,，這種“社交順風車效應”令泡泡瑪特在北美和歐洲市場的滲透速度遠超預期。雖然全球社交媒體推動了泡泡瑪特的擴張,，但最初點燃市場熱情的是2023年底推出的Labubu系列盲盒,。報告顯示，泡泡瑪特的“IP-產(chǎn)品飛輪”理論關鍵在于持續(xù)推出吸引力十足的產(chǎn)品,。作為泡泡瑪特的明星IP,，Labubu系列產(chǎn)品線多樣且迭代迅速，2024年的收入占比達28%,，2025年底或2026年初將推出第四代產(chǎn)品,。
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