水果味電子煙將禁售消費(fèi)者瘋狂一次性囤貨一兩百盒(4)

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2022-04-04 14:08:30 快科技

據(jù)兩個(gè)至上與IECIE聯(lián)合出品的《2021電子煙零售業(yè)態(tài)藍(lán)皮書》,，在2019年11月之前，電子煙并未禁止網(wǎng)上銷售,，電子煙零售主要通過天貓,、京東等線上電商平臺(tái)銷售。在當(dāng)時(shí),，電商是最適合電子煙品牌宣發(fā),、用戶觸達(dá)的渠道。部分品牌同步推進(jìn)線下店,，但主要的訴求是品牌形象傳播,。

2019年11月，電子煙線上銷售禁令實(shí)施后,，電子煙零售門店急速增長,，僅用了2年不到，就完成了線下渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，遍布各個(gè)城市,。國內(nèi)電子煙零售業(yè)態(tài)有近19萬家，其中授權(quán)店13.8萬家,，專賣店4.7萬家,，集合店在5000-7000家。在廣東省就超過5000家門店,。

其中,，專賣店數(shù)量超500家的有悅刻、柚子,、魔笛,、小野等9個(gè)電子煙品牌，這9家品牌合計(jì)占市場(chǎng)專賣店總量93%,。而悅刻品牌店總數(shù)約2.76萬家,，約占市場(chǎng)專賣店總數(shù)的58.2%，與國內(nèi)數(shù)量最多的便利店中石化易捷便利店的數(shù)量相近,。

將在5月1日實(shí)施的《電子煙管理辦法》規(guī)定,，零售店不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品。這也就意味著,，未來電子煙門店或以集合店,、電子煙+傳統(tǒng)卷煙形式存在,。東吳證券研報(bào)稱，電子煙門店需要滿足傳統(tǒng)卷煙區(qū)位限制(如商場(chǎng),、學(xué)校周邊等)和距離限制,，預(yù)計(jì)大量的門店將面臨關(guān)閉或重新?lián)裰贰ｎ^部品牌現(xiàn)有的渠道布局或受影響,，但有望憑借用戶群體數(shù)量優(yōu)勢(shì),、品牌優(yōu)勢(shì)覆蓋更多的傳統(tǒng)煙草零售渠道。

中國電子商會(huì)副秘書長林漢鐘在接受奧一新聞的采訪時(shí)表示,，《電子煙管理辦法》規(guī)定“不能排他性經(jīng)營”,，也就是說電子煙門店以后將以集合店的形式存在?！凹隙喾狡放其N售,，可以防止市場(chǎng)形成寡頭壟斷,，對(duì)其他企業(yè)可以起到一種保護(hù)作用,，這其實(shí)是一把雙刃劍?！?/p>

那么,，全國這十幾萬家的電子煙零售店該何去何從呢？對(duì)此,，林漢鐘提出建議,，電子煙企業(yè)可以將代理商轉(zhuǎn)為服務(wù)商，讓服務(wù)商協(xié)助企業(yè)進(jìn)行渠道店面的品牌維護(hù),、物流配送,、售后經(jīng)營等工作，此外還可以對(duì)零散的銷售網(wǎng)點(diǎn)做培育工作,，與這些網(wǎng)點(diǎn)維系良好的合作關(guān)系,。新規(guī)出臺(tái)以后，原來的經(jīng)銷商需要各自找好自己的定位和切入點(diǎn),，來適應(yīng)市場(chǎng)的變化,。

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