原標(biāo)題：莆田鞋集體商標(biāo)獲批注冊(cè)

日前,，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè),。

這是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo),。

數(shù)據(jù)顯示,，目前莆田全市共有4000多家鞋企,、50萬(wàn)名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元,，年產(chǎn)鞋13億多雙,，占全國(guó)產(chǎn)量的近十分之一,。

有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái),，將對(duì)不自創(chuàng)品牌又不申請(qǐng)無(wú)償使用公用品牌“莆田鞋”而進(jìn)行假冒名牌的一小部分小作坊,，予以堅(jiān)決打擊。

該商標(biāo)的標(biāo)識(shí)像一根鞋帶,，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”,，并指向遠(yuǎn)方。

這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊(cè)是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步,，也是扭轉(zhuǎn)人們對(duì)“莆田鞋”刻板印象的一個(gè)具象落腳點(diǎn),。

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，莆田為國(guó)際知名品牌鞋業(yè)代工,，鞋企規(guī)模逐漸做大。

相比于如此龐大的產(chǎn)業(yè)集群,，莆田鞋的“名聲”卻并沒(méi)有那么體面,。

在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”“高仿”的代名詞,，這樣的認(rèn)知甚至在一定程度上影響了莆田這一城市的形象,。

主動(dòng)轉(zhuǎn)型，勢(shì)在必行,。

面對(duì)著土地,、勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本的提升，以及國(guó)際品牌代加工布局向東南亞的轉(zhuǎn)移,，要想進(jìn)一步增強(qiáng)自主競(jìng)爭(zhēng)力,、拓展市場(chǎng)，就必然要尋求新的思路,。

同樣是從代工做起,，離莆田不遠(yuǎn)的晉江，孕育了安踏,、361度,、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌，也在訴說(shuō)著創(chuàng)立品牌的意義所在,。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到重視的今天,，仿冒品的生存空間必然會(huì)被壓縮再壓縮，創(chuàng)立自有品牌事實(shí)上也是莆田許多鞋企正在謀求的新出路,。

“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)給了當(dāng)?shù)氐男笠粋€(gè)轉(zhuǎn)型的信號(hào),。

據(jù)媒體報(bào)道，“莆田鞋”集體商標(biāo)已授權(quán)16家莆田鞋企使用,。

“只有在產(chǎn)品物料,、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的莆田鞋企,，才能使用這個(gè)標(biāo)識(shí)，也可同時(shí)使用自有品牌,。

此外,，還配套建立了產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制,?！?nbsp;

這樣看來(lái)，由行業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)的這一集體商標(biāo),，有助于將自有品牌中小企業(yè)的力量匯聚起來(lái),，形成一張共同的名片，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)“莆田鞋”的集體信譽(yù),，提升其在市場(chǎng)上的影響力,。

有食品行業(yè)“胡辣湯”“肉夾饃”的維權(quán)案例在先，我們也對(duì)新申請(qǐng)的集體商標(biāo)有了更高標(biāo)準(zhǔn)的期待,，期望它可以立足長(zhǎng)遠(yuǎn),，保持初衷，處理好商標(biāo)權(quán)利人和市場(chǎng)主體之間的關(guān)系,，充分發(fā)揮中小鞋企的能動(dòng)性,。

做品牌，莆田不缺的是產(chǎn)能,，是技術(shù),，是經(jīng)驗(yàn)，甚至是質(zhì)量方面的口碑,。

“如果鞋子還沒(méi)開(kāi)膠,，那你可能買(mǎi)到了莆田鞋”，網(wǎng)友們這句玩笑話也在側(cè)面證實(shí)了消費(fèi)者對(duì)莆田鞋質(zhì)量的認(rèn)可,。

但品牌的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，它不只是加工制鞋，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新,、專利,、營(yíng)銷推廣和服務(wù)等許多方面。

在現(xiàn)今中國(guó)的鞋類市場(chǎng)上,，想要分一杯羹并不容易,，如何找到自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力同樣是莆田的鞋企們必須要面對(duì)的考驗(yàn)。

品牌初創(chuàng)時(shí)期大多是上坡路,，沒(méi)有那么多容易得來(lái)的甜頭,，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的刻板印象也不能一蹴而就。

原創(chuàng)之路，道阻且長(zhǎng),，但行則將至,，做得好，消費(fèi)者自然會(huì)用腳投票,，我們也拭目以待,。