“莆田鞋”集體商標獲批 堅決打擊假冒名牌小作坊
原標題：莆田鞋集體商標獲批注冊
日前,，“莆田鞋”集體商標獲得國家知識產權局批準成功注冊。
這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標,。
數據顯示,，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員,，產值超千億元,，年產鞋13億多雙，占全國產量的近十分之一,。
有關負責人表示,，接下來，將對不自創(chuàng)品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進行假冒名牌的一小部分小作坊,，予以堅決打擊,。
該商標的標識像一根鞋帶,，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”,，并指向遠方,。
這一商標的批準注冊是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步,，也是扭轉人們對“莆田鞋”刻板印象的一個具象落腳點。
從上世紀80年代開始,，莆田為國際知名品牌鞋業(yè)代工,，鞋企規(guī)模逐漸做大,。
相比于如此龐大的產業(yè)集群,，莆田鞋的“名聲”卻并沒有那么體面,。
在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”“高仿”的代名詞,，這樣的認知甚至在一定程度上影響了莆田這一城市的形象,。
主動轉型,，勢在必行,。
面對著土地、勞動力等生產成本的提升,，以及國際品牌代加工布局向東南亞的轉移,，要想進一步增強自主競爭力、拓展市場,，就必然要尋求新的思路,。
同樣是從代工做起，離莆田不遠的晉江,，孕育了安踏,、361度,、鴻星爾克等運動品牌，也在訴說著創(chuàng)立品牌的意義所在,。
在知識產權保護日益受到重視的今天,，仿冒品的生存空間必然會被壓縮再壓縮，創(chuàng)立自有品牌事實上也是莆田許多鞋企正在謀求的新出路,。
“莆田鞋”集體商標的注冊給了當地的鞋企一個轉型的信號,。
據媒體報道，“莆田鞋”集體商標已授權16家莆田鞋企使用,。
“只有在產品物料,、價格等方面達到標準的莆田鞋企，才能使用這個標識,，也可同時使用自有品牌,。
此外，還配套建立了產品溯源,、企業(yè)進出等機制,。”
這樣看來,，由行業(yè)協會申請的這一集體商標,，有助于將自有品牌中小企業(yè)的力量匯聚起來，形成一張共同的名片,，以統(tǒng)一的標準增強“莆田鞋”的集體信譽,，提升其在市場上的影響力。
有食品行業(yè)“胡辣湯”“肉夾饃”的維權案例在先,，我們也對新申請的集體商標有了更高標準的期待,，期望它可以立足長遠，保持初衷,，處理好商標權利人和市場主體之間的關系,，充分發(fā)揮中小鞋企的能動性。
做品牌,，莆田不缺的是產能,，是技術，是經驗,，甚至是質量方面的口碑,。
“如果鞋子還沒開膠，那你可能買到了莆田鞋”,，網友們這句玩笑話也在側面證實了消費者對莆田鞋質量的認可,。
但品牌的發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，它不只是加工制鞋,，還有設計創(chuàng)新,、專利,、營銷推廣和服務等許多方面。
在現今中國的鞋類市場上,，想要分一杯羹并不容易,，如何找到自身的核心競爭力同樣是莆田的鞋企們必須要面對的考驗。
品牌初創(chuàng)時期大多是上坡路,，沒有那么多容易得來的甜頭,，扭轉消費者的刻板印象也不能一蹴而就。
原創(chuàng)之路,，道阻且長,，但行則將至，做得好,，消費者自然會用腳投票,，我們也拭目以待。
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