機(jī)器轟鳴的車(chē)間里，一雙雙球鞋正在玻璃隔間里進(jìn)行著高速踏步,、翻轉(zhuǎn),、柔韌度等多個(gè)環(huán)節(jié)的測(cè)試，工作人員專(zhuān)心記錄著每一項(xiàng)數(shù)據(jù)變化,。遠(yuǎn)處的自動(dòng)生產(chǎn)線上，半成品的鞋子正在隨著履帶不斷向前移動(dòng),，一旁的工人們小心翼翼地進(jìn)行著粘膠,、布料檢查等工作，并不時(shí)將瑕疵品篩查出來(lái),，以確保每雙鞋的品質(zhì)都能達(dá)標(biāo)。

這是莆田球鞋制造廠日常的一天,。

制鞋,，是福建莆田的支柱產(chǎn)業(yè)之一。早從上個(gè)世紀(jì)70年代開(kāi)始,，當(dāng)?shù)貜S商們就開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，2021年莆田全市鞋產(chǎn)量為13.9億雙,，產(chǎn)值達(dá)到1311億元，占全國(guó)1/10,、全省1/3的規(guī)模,。

盡管早已是名副其實(shí)的“鞋都”,，但在自有品牌領(lǐng)域上卻遠(yuǎn)落后于相鄰110公里的泉州晉江,，更多鞋企仍集中在代工領(lǐng)域上。而隨著近年來(lái)代工利潤(rùn)的微薄,，仿冒鞋灰色產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大,，莆田鞋業(yè)的名聲飽受“假鞋”、“抄襲”煎熬,。

“鞋都”急需恢復(fù)名聲,、代工廠需要利潤(rùn),、曾經(jīng)的“阿冒”需要出路……這些都成為莆田政府和鞋商們尋求轉(zhuǎn)型突破的動(dòng)力?！罢疇款^,，莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)莆田鞋集體商標(biāo)，采取‘1+N’聯(lián)合創(chuàng)牌模式,。莆田鞋運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與授權(quán)鞋企深度合作，賦能設(shè)計(jì),、品牌運(yùn)營(yíng)和渠道,，鞋商只需要做自己最擅長(zhǎng)的生產(chǎn)就行?！必?fù)責(zé)莆田鞋集體商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的林勇對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“盡管路途艱辛,，但只要突破了困難,，就是光明的未來(lái)?！?/p>

這個(gè)面積4200平方公里的尋常城市,，正在努力蛻變，讓外界重新認(rèn)識(shí)它,。

莆田體育中心樹(shù)立著的“莆田鞋”LOGO,。

不得不變的莆田鞋

4月21日深夜10點(diǎn)，陳長(zhǎng)煒守在工廠的設(shè)計(jì)室里,，拿著即將上市的新款鞋,，和技術(shù)人員反復(fù)討論布料、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié),。

這將是“超火鞋業(yè)”加入“莆田鞋”商標(biāo)后的第一款鞋。市場(chǎng)反響將決定自己能否進(jìn)入自主原創(chuàng)品牌的賽道,，不能有絲毫馬虎,。

“超火鞋業(yè)”和“莆田鞋”聯(lián)合推出的第一款新鞋即將于2022年5月上線。

2022年3月,，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)的消息,，引發(fā)廣泛關(guān)注，這意味著莆田鞋自此有了統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí),，立志擺脫“山寨”的惡名,，開(kāi)始進(jìn)入品牌化生產(chǎn)推廣。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到,，莆田鞋集體商標(biāo)采用“1+N”模式，1是指“莆田鞋”品牌,，N則代表眾多當(dāng)?shù)匦蟮淖詣?chuàng)品牌,。在通過(guò)“必須本地注冊(cè)的規(guī)上企業(yè)”,、“必須要有自主品牌”、“生產(chǎn)的成品鞋符合莆田鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)要求和相應(yīng)的國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”以及“企業(yè)要合法經(jīng)營(yíng)”等試點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)篩選后,，已有16家鞋業(yè)獲得該集體商標(biāo)的使用授權(quán)。

陳長(zhǎng)煒的“超火鞋業(yè)”正是其中之一,。早在2016年就入行的他一直有著打造“自主原創(chuàng)品牌”的夢(mèng)想。但由于缺乏設(shè)計(jì),、品牌管理經(jīng)驗(yàn)等原因,，遲遲無(wú)法得以實(shí)現(xiàn),。

“現(xiàn)在已到了不得不變的局面,。”林勇告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,，“目前莆田有4200多家鞋企,，50萬(wàn)從業(yè)人員，都到了轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn),?！?/p>

據(jù)公開(kāi)資料顯示,，2021年莆田全市鞋產(chǎn)量為13.9億雙，產(chǎn)值達(dá)到1311億元,，占全國(guó)1/10,、全省1/3的規(guī)模。同樣據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙,，貨值148.2億元。

尷尬的是,，盡管鞋業(yè)早已成為莆田重要支柱產(chǎn)業(yè),，但在自有品牌領(lǐng)域上卻遠(yuǎn)落后于相鄰110公里的泉州晉江。和對(duì)方依靠安踏,、匹克等品牌在原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展得風(fēng)生水起不同，莆田鞋企產(chǎn)業(yè)仍集中在代工,、仿制等領(lǐng)域,。

“莆田和晉江制鞋產(chǎn)業(yè)差不多同時(shí)起步，都依托于臺(tái)商所帶來(lái)的訂單起家,，品質(zhì)上莆田鞋甚至更勝一籌。但如今卻走上截然不同的道路,，令人唏噓,。”一位業(yè)內(nèi)人士無(wú)比感慨,。

上世紀(jì)80年代的莆田制鞋行業(yè)曾風(fēng)光無(wú)兩,。包括阿迪達(dá)斯,、耐克等眾多國(guó)際大牌都選擇在此開(kāi)設(shè)代工廠，無(wú)論在技術(shù)還是設(shè)備上,，都帶動(dòng)著當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)不斷走向成熟。但1997年亞洲金融風(fēng)暴的沖擊,，讓不少品牌遷往勞動(dòng)力更為低廉的東南亞國(guó)家,，使得莆田代工業(yè)陷入低迷,。

為了活下去，不少代工廠紛紛降低利潤(rùn)以獲得訂單,。但近年來(lái),，原材料和人力成本的上漲，使得代工廠利潤(rùn)不斷縮減,。據(jù)媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示,，高端運(yùn)動(dòng)鞋的利潤(rùn)率為15%-20%,，中端鞋為10%-15%，而低端鞋只有8%-12%,。

為了牟取更大的利潤(rùn)，部分鞋企走上仿制之路,。多年代工的經(jīng)驗(yàn)使當(dāng)?shù)匦蠓e累了深厚的技術(shù)和材料渠道,，仿造和大牌幾近相同的鞋子并非難事，打上名牌LOGO就能以幾十元的成本換回?cái)?shù)百元的利潤(rùn),。一時(shí)間,，“假鞋產(chǎn)地”、“阿冒”取代“鞋都”,，成為莆田更被外界熟知的代名詞。

盡管莆田多次對(duì)類(lèi)似鞋企進(jìn)行打擊,，僅在2021年3·15期間,，市場(chǎng)監(jiān)管局就曾集中銷(xiāo)毀4.7萬(wàn)雙高仿鞋,，有效遏制了其生存空間。但新的問(wèn)題隨之而來(lái),，這些鞋企和員工未來(lái)出路在哪？

“鞋都”急需恢復(fù)名聲,、代工廠需要利潤(rùn)、曾經(jīng)的“阿冒”需要出路,。轉(zhuǎn)型成了莆田制鞋產(chǎn)業(yè)唯一的出路,。

老牌名企尋求新生

“我們要抓好這次莆田鞋轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì),，再次讓這個(gè)品牌輝煌起來(lái),。”在《莆田鞋，來(lái)真的》視頻里,，沃特體育股份有限公司總經(jīng)理蔡宇航面對(duì)鏡頭,，面色堅(jiān)定,。

“品牌”不僅是莆田鞋，更是沃特本身,。作為曾經(jīng)市場(chǎng)中最火爆的國(guó)產(chǎn)籃球鞋品牌，沃特是70,、80后的集體記憶,。在那個(gè)年代,，產(chǎn)品質(zhì)量幾乎不亞于阿迪達(dá)斯、耐克,。

沃特工廠展示廳里，墻上擺滿(mǎn)了一雙雙各式球鞋,。