原標(biāo)題：線上演唱會(huì)破圈帶來新風(fēng)口，動(dòng)輒過億點(diǎn)擊量令人心跳 羅大佑孫燕姿接力周杰倫加盟“云演唱”

上周末,，周杰倫“地表最強(qiáng)”“魔天倫”兩場演唱會(huì)線上重映,，累計(jì)獲得近億人次點(diǎn)擊量，一時(shí)間朋友圈、微博通通被刷屏,。本周五，羅大佑首場視頻號(hào)線上演唱會(huì)和孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)又將登場（上圖）,。

線上演唱會(huì)頻頻破圈

周杰倫這兩場演唱會(huì),，可以說是疫情以來線上演唱會(huì)的巔峰。其實(shí)這兩場演出并非線上直播,，而是周杰倫幾年前演唱會(huì)的重映,，但這絲毫沒有削弱它的影響力，累計(jì)觀看人數(shù)逼近1億人次,。

周杰倫唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲時(shí),，當(dāng)年演唱會(huì)現(xiàn)場的觀眾舉著熒光棒大合唱，如今屏幕前的網(wǎng)友也跟著唱了起來,，還把自己跟唱的照片,、視頻發(fā)到網(wǎng)上，屏幕內(nèi)外又一次形成合唱聲浪,?！耙徊ɑ貞洑ⅲ∠Ｍ咔榻Y(jié)束,，我還要看周杰倫,！”那兩天的網(wǎng)絡(luò)上，充滿著歌迷對(duì)偶像的癡迷,，也充滿了網(wǎng)友們對(duì)恢復(fù)線下演出的期盼,，共同促成了這場“全民觀看”。

要說疫情以來的線上演唱會(huì),，重映的并不算多數(shù),，更多的是現(xiàn)場直播，或錄制后線上播出,。令人印象最深刻的就是由微博,、網(wǎng)易云音樂、大麥等主辦的“相信未來”線上義演,，王菲和常石磊演唱《人間》,，治愈系的嗓音溫暖了很多人?！跋嘈盼磥怼笔讏鲋辈ピ诰€觀看人數(shù)就達(dá)1.04億人次,，4場演出累計(jì)在線觀看達(dá)4.4億人次，這是線下演出無法想象的,。

巨星演唱會(huì)何以免費(fèi)

周杰倫,、五月天,、崔健這些巨星要是舉辦線下演唱會(huì)，勢必一票難求,，但這幾次線上演唱會(huì),，他們卻有一個(gè)共同的選擇：免費(fèi)！

崔健演唱會(huì)和周杰倫演唱會(huì)重映的商業(yè)模式十分典型,。前者由著名車企贊助,。后者由騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出，而騰訊音樂也正好是周杰倫在線音樂播放的版權(quán)方,。對(duì)于在線音樂平臺(tái)來說,，誰擁有了版權(quán)，誰就擁有“大秀肌肉”的權(quán)力,。除了騰訊的加持,，某飲品廠商的標(biāo)志也始終出現(xiàn)在重映屏幕上，其作為贊助方,，顯示了極強(qiáng)的存在感,。

“平臺(tái)把自己擁有的版權(quán)變現(xiàn)，讓贊助方來買單,，而對(duì)贊助方來說,，這是一個(gè)很好的品宣機(jī)會(huì)?！?/p>

運(yùn)營模式仍在探索中

線上演唱會(huì)并不發(fā)源于疫情后,，但不得不承認(rèn),，疫情極速推動(dòng)了它的發(fā)展,。對(duì)于這個(gè)新生事物，它的商業(yè)模式是否唯一,，行業(yè)內(nèi)也沒有定論,。

在十三月文化創(chuàng)始人盧中強(qiáng)看來，現(xiàn)在的在線演唱會(huì)市場是“贏者通吃”的局面,，一線藝人與知名平臺(tái),、品牌方實(shí)現(xiàn)共贏，但普通音樂人可能就難以通過線上演出獲得影響力和足夠的收入,。疫情以來,，盧中強(qiáng)只與平臺(tái)合作過一次線上演唱會(huì)，那是“煙火有聲·民謠在路上YUN音樂節(jié)”,，萬曉利,、馬條、張瑋瑋,、張尕慫等音樂人線上登場,。

一邊是資本的運(yùn)作,，一邊是音樂人的堅(jiān)持，無論線上演唱會(huì)何去何從,，它的發(fā)展都指向了同一個(gè)方向：用新的玩法吸引觀眾走近,，用高科技貼近線下的真實(shí)體驗(yàn)。畢竟,，好多歌迷在看偶像線上演唱會(huì)的同時(shí),，都會(huì)由衷地發(fā)出一句感嘆：“等疫情結(jié)束，我們現(xiàn)場見,！”