原標(biāo)題：發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”廣告引眾怒 寶潔被罰70萬(wàn)

今年3月，國(guó)際日化巨頭寶潔在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一條含有“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容的廣告,，引起公眾對(duì)其侮辱女性、廣告內(nèi)容低俗的爭(zhēng)議,。

最終，保潔公司向公眾道歉,。

三個(gè)月后,，對(duì)該事件的行政處罰結(jié)果公布了。

6月27日晚間,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)信用廣州官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于6月24日對(duì)廣州寶潔有限公司作出行政處罰,，指出公司發(fā)布的上述廣告違反《廣告法》,，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告,，并罰款70萬(wàn)元,。

每經(jīng)記者留意到,，近年來(lái)，不少知名品牌如全棉時(shí)代,、婦炎潔、711便利店等都因廣告宣傳涉嫌不尊重女性,，遭到輿論指責(zé)。

女人的腳比男人臭,？市場(chǎng)部門(mén)：違反廣告法

6月24日，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)廣州寶潔有限公司作出行政處罰,。

行政處罰文書(shū)顯示，經(jīng)查明,，2022年3月13日至2022年3月24日期間，寶潔為推銷(xiāo)其生產(chǎn)的產(chǎn)品,，在其運(yùn)營(yíng)的“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍,？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告,。

廣告中,，針對(duì)男女身體不同部位的衛(wèi)生情況,、氣味等進(jìn)行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容,。

寶潔公司向廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交了證明廣告內(nèi)容使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的出處材料。

經(jīng)核對(duì),，廣告在引用引證內(nèi)容時(shí),，未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。

廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在行政處罰決定書(shū)中表示,，寶潔利用男女體臭對(duì)比發(fā)布廣告的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定，寶潔的廣告使用引證內(nèi)容未標(biāo)明出處,、不準(zhǔn)確的行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確，并表明出處,。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示”的規(guī)定,。

該局認(rèn)為，寶潔在其微信公眾號(hào)發(fā)布上述廣告的行為引起多家媒體報(bào)道,，造成較大的社會(huì)影響,，鑒于公司已主動(dòng)改正,，刪除廣告,，注銷(xiāo)公眾號(hào)，積極配合行政機(jī)關(guān)調(diào)查,，根據(jù)《行政處罰法》、《廣告法》相關(guān)規(guī)定,，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)廣州保潔有限公司作出行政處罰如下：一,、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,；二、罰款70萬(wàn)元。

多個(gè)品牌曾發(fā)布涉嫌侮辱女性廣告

今年3月份,，該廣告內(nèi)容引起廣泛指責(zé)后，寶潔公司已在官方微博發(fā)布道歉聲明,。

公司表示：“我們?yōu)閷殱崟?huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉,。

寶潔公司一直提倡平等,、包容和尊重的價(jià)值觀(guān),。

我們已經(jīng)刪除這篇文章,，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。我們一定會(huì)深刻反思,，杜絕類(lèi)似情況再次發(fā)生,。”

中國(guó)婦聯(lián)機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》曾針對(duì)此事發(fā)表評(píng)論稱(chēng)：“打著‘科普’的幌子,，污化女性,，制造焦慮，挑起對(duì)立爭(zhēng)論,，其言不善,！想要賣(mài)貨營(yíng)銷(xiāo)，尊重是前提,！否則,，博得的關(guān)注只能是‘排斥性消費(fèi)關(guān)注’。

因?yàn)椴蛔鹬嘏?，不僅不會(huì)帶來(lái)消費(fèi),，反而會(huì)招致消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的抵制。人們不會(huì)為侮辱性‘營(yíng)銷(xiāo)’買(mǎi)單,?！?/p>

每經(jīng)記者注意到，保潔之外,，近年來(lái)不少知名品牌都因發(fā)布涉嫌侮辱女性的廣告而登上熱搜,，引發(fā)爭(zhēng)議。

去年1月,，全棉時(shí)代發(fā)布了一款卸妝濕巾的廣告,。

廣告中，一名年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后,，該女子急中生智,，用全棉時(shí)代濕巾卸妝，卸妝后的女子變丑并成功自保,。

盡管全棉時(shí)代希望以此表現(xiàn)其卸妝濕巾強(qiáng)大的卸妝效果,，但許多網(wǎng)友認(rèn)為，該廣告涉嫌侮辱女性,，暗示女生素顏丑陋,、美化跟蹤行為等。

無(wú)獨(dú)有偶,，今年5月,，婦炎潔在其電商平臺(tái)官方旗艦店銷(xiāo)售的一款女性用品，其廣告語(yǔ)中出現(xiàn)令人不適內(nèi)容,，拿女性身體做低俗營(yíng)銷(xiāo),，被指侮辱女性。

今年6月,，一名網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng),，廣東茂名一家711便利店發(fā)布的檸檬茶和mini酒的廣告文案為“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”,。

該文案被網(wǎng)友質(zhì)疑侮辱女性,、教唆犯罪。

隨后,，711便利店運(yùn)營(yíng)方廣東賽壹便利店有限公司在其官方微博發(fā)布致歉聲明,。

更早的2019年，椰樹(shù)牌椰汁新包裝因選用身材姣好的女性代言人照片,，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述,。

此后，海南省?？谑旋埲A區(qū)工商局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行了立案調(diào)查,。