耐克市值一夜蒸發(fā)800多億連續(xù)三季度失守中國市場(2)

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2022-06-29 14:28:56 中國經(jīng)濟周刊

值得注意的是,，耐克已連續(xù)三個季度失守中國市場,。

截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元,。

而再上一財季,，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

在公布最新財報后的電話會議中,，中國市場已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點,，會上“中國”一詞共被提及26次。

據(jù)耐克分析,，大中華區(qū)業(yè)績下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存,、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達60%以上,。

耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力,，這一點從未動搖。我們將繼續(xù)加大在中國的投入,，并通過中國技術(shù)中心加強我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力,。”

國產(chǎn)品牌崛起

實際上,，不只耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區(qū)“受挫”,。

阿迪達斯此前發(fā)布的2022年一季報顯示,，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。

該季度,，阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35% ，出現(xiàn)“大滑坡”,，因此拖累整體業(yè)績,。

而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元,、11.55億歐元、10.37億歐元,，同比下滑15.9%,、14.6%和24.3%。

反觀安踏,、李寧等國內(nèi)品牌,，業(yè)績則是蹭蹭上漲。

安踏財報顯示,，2022年第一季度,，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長,。

李寧的增速更為迅猛。

其運營數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年3月31日,，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。

不僅是在業(yè)績方面,，在市場份額上,，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年,，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%,，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局,。

安踏集團增至16.2%,，首次超越阿迪達斯上升至第二位。

第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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