原標(biāo)題:耐克市值一夜蒸發(fā)800億,!已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場(chǎng),網(wǎng)友:現(xiàn)在耐克不香了,?
中國經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 據(jù)媒體報(bào)道,,截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤,耐克(NKE.US)大跌近7%,,市值一日蒸發(fā)120億美元,,約合805億元人民幣。
同時(shí),,耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股,,創(chuàng)下2020年8月以來新低。
值得注意的是,,耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場(chǎng),。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,,第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)加速下滑,,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.61億美元,同比下降19%,。
大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元,同比下滑9%,,剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%,。
對(duì)此,有網(wǎng)友稱,,仔細(xì)想想,,現(xiàn)在確實(shí)基本上都買國產(chǎn)的了。
國貨現(xiàn)在越來越好了,。
有的網(wǎng)友稱,,現(xiàn)在身邊的朋友也很少聽到談?wù)摮葱嚓P(guān)的話題了,感覺大家都比較理智了,。
也有網(wǎng)友發(fā)問,,現(xiàn)在耐克不香了?街上鴻星爾克,、李寧,、安踏越來越多了。
連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場(chǎng)
財(cái)報(bào)顯示,,第四財(cái)季耐克營(yíng)收為122億美元,,與去年同期相比下降1%,剔除匯率變動(dòng)影響增長(zhǎng)3%。
由于供應(yīng)鏈中斷等問題,,耐克的庫存在季度末增加了23%,,至84億美元。
2022財(cái)年全年,,耐克營(yíng)收達(dá)467億美元,,同比增加5%。全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%,,至60億美元,。
按品牌分,耐克品牌第四財(cái)季銷售額同比下滑1%至116.57億美元,,全年收入增長(zhǎng)5%至444.36億美元,,匡威品牌第四財(cái)季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長(zhǎng)至5.93億和23.46億美元。
分地區(qū)來看,,大中華區(qū)營(yíng)收為15.6億美元,,同比下降19%,剔除匯率變動(dòng)影響同比下降20%,。
歐洲,、中東和非洲銷售額則增長(zhǎng)9%至32.51億美元,表現(xiàn)最好的是亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù),,同比大漲15%至16.82億美元,。
值得注意的是, 耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場(chǎng),。
截至2022年2月28日的第三財(cái)季,,耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。
而再上一財(cái)季,,耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元,。
在公布最新財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中,中國市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn),,會(huì)上“中國”一詞共被提及26次,。
據(jù)耐克分析,大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫存,、物流及運(yùn)輸成本增加的影響,,疫情影響對(duì)業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達(dá)60%以上。
耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說:“我們長(zhǎng)期看好中國市場(chǎng)和未來的巨大潛力,,這一點(diǎn)從未動(dòng)搖,。我們將繼續(xù)加大在中國的投入,并通過中國技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力,?!?/p>
國產(chǎn)品牌崛起
實(shí)際上,,不只耐克,另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”,。
阿迪達(dá)斯此前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示,,凈銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元,。
該季度,,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35% ,出現(xiàn)“大滑坡”,,因此拖累整體業(yè)績(jī),。
而在2021財(cái)年的第二季度至第四季度,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元,、11.55億歐元,、10.37億歐元,同比下滑15.9%,、14.6%和24.3%,。
反觀安踏、李寧等國內(nèi)品牌,,業(yè)績(jī)則是蹭蹭上漲,。
安踏財(cái)報(bào)顯示,2022年第一季度,,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長(zhǎng),。
李寧的增速更為迅猛。
其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,,截至2022年3月31日,,李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng)。
不僅是在業(yè)績(jī)方面,,在市場(chǎng)份額上,歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示,,2021年,,耐克和阿迪達(dá)斯在中國的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪達(dá)斯14.8%),,打破了2018年至2020年保持的43%的格局,。
安踏集團(tuán)增至16.2%,首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位,。
第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%,。
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