原標(biāo)題：耐克市值一夜蒸發(fā)800億,！已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng),，網(wǎng)友：現(xiàn)在耐克不香了,？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 據(jù)媒體報(bào)道，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤,，耐克(NKE.US)大跌近7%,，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣,。

同時(shí),，耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來(lái)新低,。

值得注意的是,，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日,，耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,，第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)加速下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.61億美元,，同比下降19%,。

大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元,，同比下滑9%,，剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%。

對(duì)此,，有網(wǎng)友稱,，仔細(xì)想想，現(xiàn)在確實(shí)基本上都買國(guó)產(chǎn)的了,。

國(guó)貨現(xiàn)在越來(lái)越好了,。

有的網(wǎng)友稱，現(xiàn)在身邊的朋友也很少聽到談?wù)摮葱嚓P(guān)的話題了,，感覺大家都比較理智了,。

也有網(wǎng)友發(fā)問，現(xiàn)在耐克不香了,？街上鴻星爾克,、李寧,、安踏越來(lái)越多了。

連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)

財(cái)報(bào)顯示,，第四財(cái)季耐克營(yíng)收為122億美元,，與去年同期相比下降1%，剔除匯率變動(dòng)影響增長(zhǎng)3%,。

由于供應(yīng)鏈中斷等問題,，耐克的庫(kù)存在季度末增加了23%，至84億美元,。

2022財(cái)年全年,，耐克營(yíng)收達(dá)467億美元，同比增加5%,。全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%,，至60億美元。

按品牌分,，耐克品牌第四財(cái)季銷售額同比下滑1%至116.57億美元,，全年收入增長(zhǎng)5%至444.36億美元，匡威品牌第四財(cái)季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長(zhǎng)至5.93億和23.46億美元,。

分地區(qū)來(lái)看,，大中華區(qū)營(yíng)收為15.6億美元，同比下降19%,，剔除匯率變動(dòng)影響同比下降20%,。

歐洲、中東和非洲銷售額則增長(zhǎng)9%至32.51億美元,，表現(xiàn)最好的是亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù),，同比大漲15%至16.82億美元。

值得注意的是,， 耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng),。

 截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元,。

而再上一財(cái)季,，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

在公布最新財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中,，中國(guó)市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn),，會(huì)上“中國(guó)”一詞共被提及26次。

據(jù)耐克分析,，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫(kù)存,、物流及運(yùn)輸成本增加的影響，疫情影響對(duì)業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達(dá)60%以上,。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說：“我們長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)和未來(lái)的巨大潛力,，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖,。我們將繼續(xù)加大在中國(guó)的投入，并通過中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力,?！?/p>

國(guó)產(chǎn)品牌崛起

實(shí)際上，不只耐克,，另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”,。

阿迪達(dá)斯此前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元,。

該季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35% ,，出現(xiàn)“大滑坡”,，因此拖累整體業(yè)績(jī)。

而在2021財(cái)年的第二季度至第四季度,，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元,、11.55億歐元、10.37億歐元,，同比下滑15.9%,、14.6%和24.3%。

反觀安踏,、李寧等國(guó)內(nèi)品牌,，業(yè)績(jī)則是蹭蹭上漲。

安踏財(cái)報(bào)顯示,，2022年第一季度,，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長(zhǎng)。

李寧的增速更為迅猛,。

其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年3月31日，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng),。

不僅是在業(yè)績(jī)方面,，在市場(chǎng)份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%,，阿迪達(dá)斯14.8%),，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。

安踏集團(tuán)增至16.2%,，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位,。

第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%,。