原標題：耐克市值一夜蒸發(fā)800億！已連續(xù)三個季度失守中國市場,，網(wǎng)友：現(xiàn)在耐克不香了,？

中國經(jīng)濟周刊—經(jīng)濟網(wǎng)訊 據(jù)媒體報道,，截至當?shù)貢r間6月28日(周二)美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%,，市值一日蒸發(fā)120億美元,，約合805億元人民幣。

同時,，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股,，創(chuàng)下2020年8月以來新低。

值得注意的是,，耐克已連續(xù)三個季度失守中國市場,。

當?shù)貢r間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示,，第四財季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑,，實現(xiàn)營收15.61億美元，同比下降19%,。

大中華區(qū)全年營收75.47億美元,，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%,。

對此,，有網(wǎng)友稱，仔細想想,，現(xiàn)在確實基本上都買國產(chǎn)的了,。

國貨現(xiàn)在越來越好了。

有的網(wǎng)友稱,，現(xiàn)在身邊的朋友也很少聽到談論炒鞋相關(guān)的話題了,，感覺大家都比較理智了。

也有網(wǎng)友發(fā)問,，現(xiàn)在耐克不香了,？街上鴻星爾克、李寧,、安踏越來越多了,。

連續(xù)三個季度失守中國市場

財報顯示，第四財季耐克營收為122億美元,，與去年同期相比下降1%,，剔除匯率變動影響增長3%。

由于供應鏈中斷等問題,，耐克的庫存在季度末增加了23%,，至84億美元。

2022財年全年，耐克營收達467億美元,，同比增加5%。全年凈利潤同比增長6%,，至60億美元,。

按品牌分，耐克品牌第四財季銷售額同比下滑1%至116.57億美元,，全年收入增長5%至444.36億美元,，匡威品牌第四財季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長至5.93億和23.46億美元。

分地區(qū)來看,，大中華區(qū)營收為15.6億美元,，同比下降19%，剔除匯率變動影響同比下降20%,。

歐洲,、中東和非洲銷售額則增長9%至32.51億美元，表現(xiàn)最好的是亞太其他市場及拉丁美洲業(yè)務,，同比大漲15%至16.82億美元,。

值得注意的是， 耐克已連續(xù)三個季度失守中國市場,。

 截至2022年2月28日的第三財季,，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。

而再上一財季,，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元,。

在公布最新財報后的電話會議中，中國市場已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點,，會上“中國”一詞共被提及26次,。

據(jù)耐克分析，大中華區(qū)業(yè)績下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存,、物流及運輸成本增加的影響,，疫情影響對業(yè)務范圍的覆蓋達60%以上。

耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力,，這一點從未動搖,。我們將繼續(xù)加大在中國的投入，并通過中國技術(shù)中心加強我們的數(shù)字化業(yè)務能力,?！?/p>

國產(chǎn)品牌崛起

實際上，不只耐克,，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區(qū)“受挫”,。

阿迪達斯此前發(fā)布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元,。

該季度,，阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35% ，出現(xiàn)“大滑坡”,，因此拖累整體業(yè)績,。

而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元,、11.55億歐元,、10.37億歐元，同比下滑15.9%,、14.6%和24.3%,。

反觀安踏、李寧等國內(nèi)品牌,，業(yè)績則是蹭蹭上漲,。

安踏財報顯示，2022年第一季度,，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長,。

李寧的增速更為迅猛。

其運營數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年3月31日,，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。

不僅是在業(yè)績方面,，在市場份額上,，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年,，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%,，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局,。

安踏集團增至16.2%,，首次超越阿迪達斯上升至第二位。

第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%,。