原標題：阿迪達斯CEO提前3年“下課”：承認在中國犯了錯,，股價一路下行

每日經濟新聞消息,，當地時間周一（8月22日）,，總部位于德國荷索金勞勒市的阿迪達斯在官網上宣布，公司首席執(zhí)行官羅斯特德（Kasper Rorsted）將于明年離職,，較原定合同期提前三年解約,。

聲明顯示,， 阿迪達斯董事會和羅斯特德已經達成共同認可的協(xié)議，公司即日啟動交接工作,。在2023年任命新CEO前,，羅斯特德將擔任“過渡”CEO，以確保公司業(yè)務的平穩(wěn)交接,。

合同還有三年

阿迪達斯CEO突然離職

據界面新聞，據部分阿迪達斯員工透露,，消息公布前公司內部的業(yè)務對接一切正常,，羅斯特德此次的離職非常突然。

公開資料顯示,，卡斯珀·羅斯特德今年60歲,，是丹麥人。他于2016年8月30日加入阿迪達斯集團董事會成為普通一員,，并于2016年10月1日正式出任阿迪達斯集團CEO一職,。時至今日，羅斯特德任阿迪達斯集團CEO已有近6年時間,。

2020年8月,，阿迪達斯與羅斯特德續(xù)約5年，決定繼續(xù)由他領導品牌新的戰(zhàn)略周期,。

距離合同有效期2026年年中還有三年時間,，此番的突然離職，阿迪達斯和羅斯特德都沒有透露具體原因,。

據財聯(lián)社,，阿迪達斯的聲明中只是寫到：“在經歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢為標志的、充滿挑戰(zhàn)的三年之后,，現(xiàn)在是啟動CEO過渡并為重啟業(yè)務鋪平道路的正確時機,。”

值得注意的是,，在他任職期間,，阿迪達斯推進了數字化轉型，在線銷售額增長了五倍以上,。

去年年中,，阿迪達斯的市值升破700億美元，達到歷史最高水平,。

但之后股價一路下瀉,。近6個月以來，阿迪達斯的股價下跌近44%,。

2022年8月22日,，美股收盤,，阿迪達斯股價為157.3美元/股，市值為283.7億美元,，被lululemon超越,，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

曾稱阿迪達斯在中國“犯了錯誤”

前不久,，羅斯特德一則公開發(fā)言曾沖上了微博熱搜,。

據中新經緯報道，近日羅斯特德接受采訪時認為,，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%,，主要受到了新冠疫情的影響， 而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”,。但他相信,，中國市場會歸來，并且有很大增長空間,。

北京時間2022年8月10日,，羅斯特德在接受德國《商報》（Handelsblatt）的專訪時談到：“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g,?！?/p>

不過在采訪中，羅斯特德表示,，依然相信中國市場未來的增長空間,。

另一方面，羅斯特德也提出了短期內中國市場的銷售還難以恢復的可能,。他表示：“若中國市場的反應不及預期,，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設永久性改變,，我們也將不得不調整我們的目標,。”

大中華區(qū)收入已連續(xù)5個季度下降

本月早些時候,，阿迪達斯公布了其第二季度財報,。財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣）,，同比增長10.2%,；凈利潤3.09億歐元,，同比下降24.2%。由于去年主要供貨國越南采取封控導致供應鏈持續(xù)受阻,、成本增加,，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3%,。

公開信息顯示，阿迪達斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個季度下滑,，今年連續(xù)兩個季度回落35%,。

具體來看,，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元,、11.55億歐元、10.37億歐元,，同比下滑15.9%,、14.6%和24.3%,。2022年一季度,，在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時,，大中華區(qū)銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元；二季度,，公司銷售額按不變匯率計算增長4%，達到56億歐元,，大中華區(qū)的收入則下降35%,。

盡管阿迪達斯在亞太地區(qū)的業(yè)績整體增長了14%,，但阿迪達斯表示，大中華區(qū)的疲軟給第二季的整體營收帶來了壓力,，該區(qū)域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。

因此,，公司不得不降低2022年全年業(yè)績預期,，營收增幅從11%-13%下調至7%-9%,，利潤從19億歐元調整為13億歐元左右,。

據界面新聞,，阿迪達斯目前在中國二三線城市門店縮減,，幸存門店的客人也寥寥無幾,。

“我們商場一共五層,，之前有三家阿迪達斯門店,，兩家阿迪達斯運動和一家三葉草。現(xiàn)在只剩一家阿迪達斯運動了,，正在閉門翻修,，”廣西南寧一家商場的負責人告訴記者,，“多出來的門店位置重新招商之后，會入駐一些國潮店或者是用于其他品牌的門店擴張,?！?/p>

而在廣東珠海的一家本土商場里，阿迪達斯的門店門可羅雀：工作日幾乎無人光顧,，哪怕是周末客人也不多,。店員們無人可以接待，只能時不時地拿出手機來打發(fā)時間,。

近年來，國潮興起在運動品牌領域尤為突出,，李寧,、安踏,、特步,、鴻星爾克等一批國產運動品牌紛紛借勢而起,。除了更注重設計和研發(fā)外，不少國產運動品牌也更貼近年輕消費者，推出多元化的產品和本土化的營銷方式,，形成了自己的產品矩陣和品牌影響力,。

此外，曾經為阿迪達斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申請了集體商標,，力圖在運動品牌市場上“分一杯羹”,。

與此相比，阿迪達斯等國際運動品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出,，阿迪達斯等國際運動品牌在華“失意”不僅在于中國消費者對西方品牌的依賴度下降甚至是抵制,，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性,。

但是很明顯，阿迪達斯并不會放棄中國市場這塊蛋糕,。

據南方都市報，今年3月，阿迪達斯任命蕭家樂（Adrian Siu）為中國市場新負責人，接替2019年上任的賈森·托馬斯（Jason Thomas）。蕭家樂曾出任過阿迪達斯香港地區(qū)董事總經理、阿迪達斯華南地區(qū)區(qū)域總經理,，并于2019年前往深圳出任都市麗人CEO,。去年11月,，蕭家樂從都市麗人離職,。

蕭家樂在接受媒體專訪時曾表示：“大中華區(qū)是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，面對中國市場及消費者不斷變化的需求,，我們成立了一支更加精細化的團隊來近距離了解并服務中國市場”,。