原標(biāo)題：警惕天價(jià)炒作,！有“數(shù)字月餅”叫價(jià)高達(dá)數(shù)萬(wàn)元

中秋節(jié)將近,，月餅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，且戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)散到了“元宇宙”。上市公司,、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號(hào)紛紛搭車(chē)“元宇宙”賣(mài)月餅,。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號(hào),，吸引了一批數(shù)字潮流玩家,。

記者注意到,，現(xiàn)實(shí)世界里天價(jià)月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴(yán)近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天價(jià)月餅,，在許多“元宇宙”商品交換平臺(tái)上和場(chǎng)外交易群里,，一枚數(shù)字月餅叫價(jià)高達(dá)1萬(wàn)元甚至數(shù)萬(wàn)元。專(zhuān)家表示，對(duì)于炒作元宇宙“天價(jià)月餅”要保持警惕,，這類(lèi)數(shù)字資產(chǎn)往往價(jià)格波動(dòng)巨大,，還有很多套路，投資者容易血本無(wú)歸,。

“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒引關(guān)注

近日,，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。

記者注意到,，該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱(chēng),，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無(wú)飽腹感”的產(chǎn)品特點(diǎn)。在禮盒中央,，印有一句“我可能被割了,？”海報(bào)上的廣告語(yǔ)則為“看著很貴，其實(shí)買(mǎi)的是空氣”“太好了我就愛(ài)當(dāng)韭菜”,。禮盒圖上展示盒子里面有4個(gè)月餅盒,，其中一個(gè)盒子呈打開(kāi)狀態(tài)，里面空空如也,，并沒(méi)有月餅,。

記者了解到，這張被廣泛流傳的圖片并不是來(lái)自“元宇宙”,，該禮盒最初由微博博主“人類(lèi)關(guān)懷計(jì)劃”在微博發(fā)出,，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作，沒(méi)想到樣品圖各個(gè)群都在轉(zhuǎn),，非?；鸨F(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)訂完畢,。

記者試圖聯(lián)系該博主采訪,，但截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)，未能了解該禮盒的真實(shí)銷(xiāo)售情況,。

多家老字號(hào)企業(yè)試水?dāng)?shù)字月餅

當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會(huì)發(fā)生什么,？一家有近半個(gè)世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè)，5年時(shí)間居然賣(mài)出了1000萬(wàn)枚月餅,，“錯(cuò)位出圈”成了月餅界的專(zhuān)業(yè)級(jí)選手,。今年，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意,，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬(wàn)事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品,，手機(jī)掃碼即可獲得擁有專(zhuān)屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

今年,，老字號(hào)上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅,。9月1日到9月10日,，廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國(guó)首款廣式數(shù)字月餅”,。一個(gè)月前,，全國(guó)知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國(guó)早報(bào)宣布共同打造全國(guó)首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進(jìn)行全國(guó)發(fā)售,。7月23日,，中郵文創(chuàng)、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒,，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品,。

記者注意到，月餅企業(yè)推出“購(gòu)買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營(yíng)銷(xiāo)新方式,，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新,，可以吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費(fèi)選擇,。

一名元宇宙玩家表示,，很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅，其實(shí)反映了這個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷,。月餅市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈,，剛開(kāi)始拼口感，后來(lái)拼設(shè)計(jì),、拼包裝,，再后來(lái)拼創(chuàng)意。這兩年,，“元宇宙”火了,，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣(mài)月餅,。另外,，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個(gè)核心屬性便是社交屬性,。

二手平臺(tái)最高叫價(jià)5萬(wàn)元一枚

記者了解到,，國(guó)內(nèi)多個(gè)“元宇宙”數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行了“月餅”，包括阿里旗下鯨探,、大唐數(shù)藝,、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū),、知音數(shù)藏,、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺(tái)，發(fā)行價(jià)格從幾元到數(shù)百元不等,。許多玩家在平臺(tái)搶購(gòu)月餅之后又在二手平臺(tái)掛出轉(zhuǎn)賣(mài),。

記者注意到,，現(xiàn)實(shí)世界中，由于監(jiān)管趨嚴(yán),，曾經(jīng)的天價(jià)月餅慢慢淡出了市場(chǎng),，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里，天價(jià)“月餅”依然存在,，而且即使高價(jià)也很難買(mǎi)到,。

去年中秋節(jié)前后，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動(dòng),，限量50件,。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少，再加上阿里系的大平臺(tái)加持,，在二手交易平臺(tái)被炒到了天價(jià),。

記者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺(tái)看到，其中一款數(shù)字藏品的掛價(jià)為5萬(wàn)元,，另一款編號(hào)為9的數(shù)字月餅的賣(mài)價(jià)為38888元,。不過(guò)，該平臺(tái)尚無(wú)這款數(shù)字月餅的成交記錄,。

一名“元宇宙”數(shù)字藏品場(chǎng)外交易群“經(jīng)紀(jì)人”告訴記者,，這一款數(shù)字月餅，目前市場(chǎng)價(jià)在1萬(wàn)元以上,，前幾天剛剛成交了一例,。“由于發(fā)行量特別少,，賣(mài)的人少,，即使你肯花1萬(wàn)元，現(xiàn)在也很難買(mǎi)到,?！辈贿^(guò)，也有玩家表示,，這個(gè)數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里,，已經(jīng)處于高度控盤(pán)的狀態(tài)。

記者了解到,，目前,，阿里系數(shù)字藏品都在鯨探App中顯示，但該平臺(tái)目前并不支持二次交易,。不過(guò),，該平臺(tái)規(guī)定用戶(hù)實(shí)名認(rèn)證并持有藏品180天后，可以向中國(guó)大陸居民身份且已年滿(mǎn)14周歲的用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng),，受贈(zèng)人如果想要再次轉(zhuǎn)贈(zèng),，則需要持有藏品滿(mǎn)兩年時(shí)間,。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的交易大都是通過(guò)場(chǎng)外交易的方式,，先通過(guò)QQ,、微信群撮合，最終再以“轉(zhuǎn)贈(zèng)”的方式完成,。

警惕“元宇宙”天價(jià)月餅炒作

對(duì)于火爆的“區(qū)塊鏈月餅”,，一名區(qū)塊鏈“元宇宙”專(zhuān)家表示,，“元宇宙”本身包羅萬(wàn)象,。傳統(tǒng)月餅企業(yè)發(fā)行“數(shù)字月餅”，這可能是一種促銷(xiāo)手段,，也可能是企業(yè)布局“元宇宙”賽道,。企業(yè)擁抱新事物只要不違反法律都是應(yīng)該鼓勵(lì)的。對(duì)于炒作“元宇宙”天價(jià)月餅則要保持警惕,，這類(lèi)數(shù)字資產(chǎn)往往價(jià)格波動(dòng)巨大,，還有很多套路，投資者容易血本無(wú)歸,。

專(zhuān)家介紹,，今年4月26日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)等三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》,，明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險(xiǎn),。把傳統(tǒng)文化的一些符號(hào)植入元宇宙本身是一個(gè)好的思路，屬于新消費(fèi)的范疇,，但要抵制無(wú)序炒作,，引導(dǎo)合理預(yù)期。