原標(biāo)題：警惕天價炒作！有“數(shù)字月餅”叫價高達(dá)數(shù)萬元

中秋節(jié)將近,，月餅市場的競爭更加激烈，且戰(zhàn)場已經(jīng)擴(kuò)散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地,、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號,，吸引了一批數(shù)字潮流玩家,。

記者注意到，現(xiàn)實世界里天價月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴(yán)近乎消失,，但“元宇宙”里依然有不少天價月餅,，在許多“元宇宙”商品交換平臺上和場外交易群里，一枚數(shù)字月餅叫價高達(dá)1萬元甚至數(shù)萬元,。專家表示,，對于炒作元宇宙“天價月餅”要保持警惕，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大,，還有很多套路,，投資者容易血本無歸。

“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒引關(guān)注

近日,，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳,。

記者注意到，該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱,，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點,。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了,？”海報上的廣告語則為“看著很貴,，其實買的是空氣”“太好了我就愛當(dāng)韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒,，其中一個盒子呈打開狀態(tài)，里面空空如也,，并沒有月餅,。

記者了解到，這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”,，該禮盒最初由微博博主“人類關(guān)懷計劃”在微博發(fā)出,，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作,，沒想到樣品圖各個群都在轉(zhuǎn)，非?；鸨?，現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預(yù)訂完畢。

記者試圖聯(lián)系該博主采訪,，但截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng),，未能了解該禮盒的真實銷售情況。

多家老字號企業(yè)試水?dāng)?shù)字月餅

當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會發(fā)生什么,？一家有近半個世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè),，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業(yè)級選手,。今年,，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品,，手機(jī)掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品,。

今年，老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅,。9月1日到9月10日,，廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前,，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”,，并進(jìn)行全國發(fā)售。7月23日,，中郵文創(chuàng),、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品,。

記者注意到,，月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新,，可以吸引年輕消費群體關(guān)注傳統(tǒng)文化,，也提供了豐富多樣的消費選擇。

一名元宇宙玩家表示,，很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅,，其實反映了這個行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈,，剛開始拼口感,，后來拼設(shè)計、拼包裝,，再后來拼創(chuàng)意,。這兩年,，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念,，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅,。另外，月餅本身有社交的功能,，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性,。

二手平臺最高叫價5萬元一枚

記者了解到，國內(nèi)多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺發(fā)行了“月餅”,，包括阿里旗下鯨探,、大唐數(shù)藝、元核科技,、IOART數(shù)字社區(qū),、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺,，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等,。許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣。

記者注意到,，現(xiàn)實世界中,，由于監(jiān)管趨嚴(yán)，曾經(jīng)的天價月餅慢慢淡出了市場,，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里,，天價“月餅”依然存在，而且即使高價也很難買到,。

去年中秋節(jié)前后,，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動，限量50件,。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少,，再加上阿里系的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價,。

記者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺看到,，其中一款數(shù)字藏品的掛價為5萬元，另一款編號為9的數(shù)字月餅的賣價為38888元,。不過,，該平臺尚無這款數(shù)字月餅的成交記錄。

一名“元宇宙”數(shù)字藏品場外交易群“經(jīng)紀(jì)人”告訴記者,，這一款數(shù)字月餅,，目前市場價在1萬元以上，前幾天剛剛成交了一例,?！坝捎诎l(fā)行量特別少，賣的人少,，即使你肯花1萬元,，現(xiàn)在也很難買到?！辈贿^,，也有玩家表示，這個數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里,，已經(jīng)處于高度控盤的狀態(tài),。

記者了解到，目前,，阿里系數(shù)字藏品都在鯨探App中顯示,，但該平臺目前并不支持二次交易。不過,，該平臺規(guī)定用戶實名認(rèn)證并持有藏品180天后,，可以向中國大陸居民身份且已年滿14周歲的用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)贈，受贈人如果想要再次轉(zhuǎn)贈,，則需要持有藏品滿兩年時間,。目前，國內(nèi)數(shù)字藏品的交易大都是通過場外交易的方式,，先通過QQ,、微信群撮合，最終再以“轉(zhuǎn)贈”的方式完成,。

警惕“元宇宙”天價月餅炒作

對于火爆的“區(qū)塊鏈月餅”,，一名區(qū)塊鏈“元宇宙”專家表示，“元宇宙”本身包羅萬象,。傳統(tǒng)月餅企業(yè)發(fā)行“數(shù)字月餅”,，這可能是一種促銷手段，也可能是企業(yè)布局“元宇宙”賽道,。企業(yè)擁抱新事物只要不違反法律都是應(yīng)該鼓勵的,。對于炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大,，還有很多套路,，投資者容易血本無歸。

專家介紹,，今年4月26日,，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險,。把傳統(tǒng)文化的一些符號植入元宇宙本身是一個好的思路,，屬于新消費的范疇,，但要抵制無序炒作，引導(dǎo)合理預(yù)期,。