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直播間風(fēng)格引爭(zhēng)議 媒體:椰樹(shù)的擦邊球基因從何而來(lái)(4)

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2022-10-09 21:03:44  濟(jì)南時(shí)報(bào)

除了低俗之外，不少人認(rèn)為椰樹(shù)集團(tuán)堅(jiān)持這一廣告風(fēng)格與“黑紅也是紅”的營(yíng)銷邏輯有關(guān),。不管在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代,，“黑紅”的確是擴(kuò)大知名度的快速路徑。但知名度并不意味著品牌形象的增值,，反而很有可能極大傷害品牌形象,，并限制品牌未來(lái)的發(fā)展。

以椰樹(shù)為例,，作為一家歷史悠久的中國(guó)知名飲品企業(yè),，椰樹(shù)在大眾心目中本是堪稱“椰汁老字號(hào)”的形象。但是由于此類土味低俗廣告的存在，椰樹(shù)椰汁很難與“品質(zhì)感”掛鉤,。

與此同時(shí),，在如今的輿論環(huán)境下，黑紅營(yíng)銷的反噬概率幾乎是百分之百,。無(wú)論冒犯/物化女性,，還是打擦邊球都將極大程度地冒犯消費(fèi)者，引發(fā)群體抵制,。名氣有了,，但名聲沒(méi)了。

對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)而言,，或許到了該變一變的時(shí)候了,。

(責(zé)任編輯：孫啟浩 CN037)
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