直播間風格引爭議 媒體:椰樹的擦邊球基因從何而來(3)
1983年,，王光興被調到?？陲嬃蠌S擔任廠長。1988年成功研制出椰樹牌天然椰子汁飲料,。
據(jù)說,，當年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新,，還被《海南日報》點名表揚。而這些設計均出自海南當?shù)氐囊晃恍∮忻麣獾漠嫾铱绿m亭之手,。
但后來“椰樹集團7000萬國資案”攪動了平靜的春水,。柯蘭亭發(fā)現(xiàn),，從1994年到1998年,，椰樹椰汁每年用量達幾億張的商標紙，曾被一家沒有印刷資質的企業(yè)承接,，且商標紙定價高于市場價,，導致罐裝椰子汁招貼紙的成本投資多開支共7246.8萬元。事情尚未水落石出,，舉報人柯蘭亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍,，身上共12道刀傷，縫合100多針,。
在柯蘭亭和椰樹集團鬧掰之后,，椰樹椰汁的廣告也進入了土味時代。王光興成為其中的關鍵角色,，據(jù)界面新聞報道,，一位接近椰樹的業(yè)內資深人士表明，王光興在相關設計中起到主導作用,。
王光興接受《廣告大觀》采訪的時候解釋稱,，他認為這樣的廣告都屬于直白告知型，將椰樹牌椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者，同時用這樣的配色來增強產(chǎn)品信息的傳達,。
黑紅也是紅,，但品牌形象呢？
一直以來,，關于椰樹廣告和畫風觀點雖然比較一邊倒,，但在這種“低俗”吐槽聲中也有不一樣的觀點。
不少人認為椰樹品牌這種廣告低俗,、爹味重,，甚至涉嫌虛假宣傳。不管是“從小喝到大”的廣告詞還是廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象,，都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”,。而椰樹也曾經(jīng)承認此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效。但事實上,，其背后沒有任何科學依據(jù)來支撐,。因此，椰樹不僅被工商局批評罰款,，還被全國“掃黃打非”辦作為負面典型案例,，申請的“從小”“喝到大”商標自然也沒下來,。
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