直播間風(fēng)格引爭議媒體:椰樹的擦邊球基因從何而來(3)

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2022-10-09 21:03:44 濟(jì)南時報

1983年,，王光興被調(diào)到?？陲嬃蠌S擔(dān)任廠長。1988年成功研制出椰樹牌天然椰子汁飲料,。

據(jù)說,，當(dāng)年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新，還被《海南日報》點(diǎn)名表揚(yáng),。而這些設(shè)計均出自海南當(dāng)?shù)氐囊晃恍∮忻麣獾漠嫾铱绿m亭之手,。

但后來“椰樹集團(tuán)7000萬國資案”攪動了平靜的春水?？绿m亭發(fā)現(xiàn),，從1994年到1998年，椰樹椰汁每年用量達(dá)幾億張的商標(biāo)紙,，曾被一家沒有印刷資質(zhì)的企業(yè)承接,，且商標(biāo)紙定價高于市場價，導(dǎo)致罐裝椰子汁招貼紙的成本投資多開支共7246.8萬元,。事情尚未水落石出,，舉報人柯蘭亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍,，身上共12道刀傷，縫合100多針,。

在柯蘭亭和椰樹集團(tuán)鬧掰之后,，椰樹椰汁的廣告也進(jìn)入了土味時代。王光興成為其中的關(guān)鍵角色,，據(jù)界面新聞報道,，一位接近椰樹的業(yè)內(nèi)資深人士表明，王光興在相關(guān)設(shè)計中起到主導(dǎo)作用,。

王光興接受《廣告大觀》采訪的時候解釋稱,，他認(rèn)為這樣的廣告都屬于直白告知型，將椰樹牌椰汁的賣點(diǎn)用畫面和語言告知消費(fèi)者,，同時用這樣的配色來增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá),。

黑紅也是紅，但品牌形象呢,？

一直以來,，關(guān)于椰樹廣告和畫風(fēng)觀點(diǎn)雖然比較一邊倒，但在這種“低俗”吐槽聲中也有不一樣的觀點(diǎn),。

不少人認(rèn)為椰樹品牌這種廣告低俗,、爹味重，甚至涉嫌虛假宣傳,。不管是“從小喝到大”的廣告詞還是廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象,，都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”。而椰樹也曾經(jīng)承認(rèn)此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效,。但事實(shí)上,，其背后沒有任何科學(xué)依據(jù)來支撐。因此,，椰樹不僅被工商局批評罰款,，還被全國“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例，申請的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒下來,。

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