原標(biāo)題：辣眼睛！是否打“擦邊球”,？椰樹集團直播多次被掐斷,，網(wǎng)友分兩派，公司回應(yīng)來了,，背后還有三個細節(jié)

#椰樹集團直播翻車#沖上熱搜,。10月8日晚間,，椰樹集團在停播兩天后再次開播,，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘,，就被平臺掐斷，觀看人數(shù)超過5萬人,。

十分鐘后,，椰樹集團恢復(fù)直播,，但五分鐘后再次被掐斷,。

針對椰樹集團的“美女式帶貨營銷”是否在打法規(guī)的擦邊球，網(wǎng)友爭論了起來,。有網(wǎng)友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”,，也有網(wǎng)友認為，“人家?guī)资耆缫蝗找呀?jīng)形成特有的風(fēng)格”,。

對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價,，椰樹集團的相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,，暫時不了解相關(guān)情況。

是否擦邊球,？

一個晚上的直播多次被掐斷,，這在椰樹集團幾天前的直播中也出現(xiàn)過。為此,，椰樹集團還停播了兩天,。但兩天后恢復(fù)的直播，依然是美女熱舞形式的宣傳賣貨,。

對于椰樹集團的美女宣傳方式到底行不行得通,、有沒有打法規(guī)的擦邊球,？參與爭論的網(wǎng)友分成了兩派,。

一方認為，直播中的美女只是身材好,，“穿得嚴嚴實實的,，又沒有露”，“你說它土也好,，不好看也行,，但是它有什么違法違規(guī)的內(nèi)容嗎？”

“關(guān)于宣傳我覺得沒有打擦邊球,，人家?guī)资暌蝗?，而且就是幾個身材好的小姐姐，也沒有干啥事”,，“請美女來為自己的產(chǎn)品做宣傳,，這幾乎成為椰樹的營銷套路，你說他們真的不懂吧,，肯定不是,，美女能吸睛，大部分人都愛看,，屬于少有的關(guān)注跟認同同時拿到,。既然如此,，他為什么要改？”

另一方認為,，椰樹集團的擦邊球營銷是“熟悉的配方”,。“別的企業(yè)能好好介紹賣貨,，椰樹為什么要安排美女跳舞,，企業(yè)文化就是這樣嗎？”,。

“這家企業(yè)是怎么做到幾十年如一日的奉行擦邊文化,？每次上熱搜都是同樣的原因?！?，“本來就是擦邊啊，有爭議模棱兩可就是擦邊啊,，他自己也知道,，并且早就定位于此，也是營銷的一種啊”,。

針對網(wǎng)友們的熱議,，椰樹集團相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,，不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,，暫時不了解相關(guān)情況。

曾多次被罰

事實上,，椰樹集團的營銷方式多次引發(fā)熱議,，還曾多次因此被罰。

企查查資料顯示,，椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司,，成立于1980年，法定代表人為趙波,。中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一,，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè),。椰樹集團前身為?？诠揞^廠，建于1956年,，現(xiàn)有職工4000多人,。

風(fēng)險信息提示，椰樹集團曾多次因“不正當(dāng)競爭糾紛”被起訴。其旗下的椰樹集團海南椰汁飲料有限公司,，于2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”,，被通報批評及罰款40萬元。

當(dāng)時,，椰樹集團發(fā)布過"培養(yǎng)正副總經(jīng)理"的招聘廣告,。廣告中，“入學(xué)就有車,、有房,、有高薪、有前途,，能致富”字眼醒目,，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。

因此,，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責(zé)人進行行政約談,，表示其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響,，因涉嫌發(fā)布違法廣告的行為對其進行立案調(diào)查,。

再往前，2019年3月,，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出,，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內(nèi)容,、違背社會風(fēng)尚,，價值導(dǎo)向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理,。

同月,，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認定,，椰樹椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰,。

背后的幾個細節(jié)

據(jù)官網(wǎng)介紹,，椰樹集團的前身是1956年建立的海口罐頭廠,。1981—1985年連續(xù)五年虧損,、換了四任廠長也無法扭轉(zhuǎn)、僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn),。

上級多次委派廠長無人敢去,，只有曾經(jīng)在1982—1985年救活過“椰島”和搞活過海口電子公司的王光興敢挑重擔(dān)。

政知君注意到,，因為打破鐵飯碗,，實行員工持股等多項改革措施，椰樹集團曾經(jīng)是海南當(dāng)?shù)氐母母锵蠕h,。而董事長王光興也多次被媒體報道,。

資料顯示，王光興出生于1940年7月,，今年已82歲,。

王光興在1986年1月8日擔(dān)任“椰樹”一把手后，把“椰樹”發(fā)展成為中國飲料十強企業(yè),、國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),。

幾個細節(jié)值得關(guān)注。

其一,，據(jù)媒體報道,，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于下行的狀態(tài)。

根據(jù)公開資料顯示,，2013-2017年椰樹集團年產(chǎn)值分別為44.56億元,、44.5億元42.91億元、40.21億元,、40億元,，產(chǎn)值持續(xù)下滑。

另據(jù)報道,，北京京商戰(zhàn)略研究院院長,、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，“椰樹集團椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,，隨著椰汁品類競爭加劇,，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關(guān)系的,?！?/p>

第二，椰樹集團是納稅大戶,。

據(jù)官網(wǎng)介紹,，該集團連續(xù)十一年（2010年—2020年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名,、稅金第三名,。2020年完成產(chǎn)值39.22億元，上繳稅金5.79億元,。

2021年11月,，“2021海南民營企業(yè)100強榜單”發(fā)布,，其中包括椰樹集團有限公司。

2022年6月29日,，海南省企業(yè)聯(lián)合會,、海南省企業(yè)家協(xié)會舉行2022年海南企業(yè)家活動日暨第十一屆海南省優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家表彰大會,，其中,，椰樹集團董事長王光興獲“海南省優(yōu)秀企業(yè)家終身成就獎”榮譽稱號。

第三,，有媒體稱,，椰樹牌椰汁幾十年如一日的廣告審美，或與創(chuàng)始人王光興頗有淵源,。

據(jù)新黃河客戶端報道,，當(dāng)年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新。王光興接手設(shè)計后,，畫風(fēng)就變了樣,。

這并不是媒體首次提到這個問題。

從王光興的簡歷可見,，1958至1970年間其在?？诠揞^廠有擔(dān)任美工的經(jīng)驗。2019年,，澎湃新聞曾報道說,，“有網(wǎng)絡(luò)說法稱，1989至2004年間的椰樹椰汁外包裝由專業(yè)美工承包設(shè)計,，但因為一些摩擦,，設(shè)計師團隊被撤下，椰樹椰汁的設(shè)計也因此由王光興親手操刀了,?！?/p>

不過，對于上述說法,，澎湃新聞記者未能聯(lián)系到椰樹集團置評,。