靠美女擦邊30年,多次被舉報(bào)罰款:“土欲”營銷,難救椰樹集團(tuán)之困 對手夾擊地位不穩(wěn)
椰樹集團(tuán)能否度過“中年危機(jī)”？
作者：朱末
有一種“黑”,，叫椰樹黑,；有一種“紅”,，叫椰樹紅,；有一種“黃”,，叫椰樹黃,。
在日新月異的的飲料市場,，椰樹集團(tuán)一直都是特立獨(dú)行的存在,。鮮明的彩色大字,，手舉椰汁的大胸美女，每每出現(xiàn)在貨架上時(shí),，總能第一時(shí)間抓住人的眼球,，論如何展現(xiàn)“S”形曲線,，恐怕沒有哪個(gè)品牌比椰樹牌椰汁研究得更到位,。
作為天然椰子汁品類的開創(chuàng)者,，椰樹牌椰汁開創(chuàng)了一條“將異類審美進(jìn)行到底”的營銷策略
,，不僅多次因低俗或違規(guī)引發(fā)質(zhì)疑,，還被相關(guān)部門處以罰款,。在2019年和2021年，椰樹集團(tuán)就因“妨礙社會(huì)公共只需或者未被社會(huì)良好風(fēng)俗”,，被通報(bào)批評(píng)并罰款累計(jì)60萬元,。
再往前看，無論是曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“椰汁擦乳”,、“胸模瓶”等宣傳風(fēng)波，還是違反《勞動(dòng)法》要求應(yīng)聘者以房產(chǎn)作為抵押,，終身為企業(yè)服務(wù)等霸王條款,，各種“騷操作”愈演愈烈，種種做派,，都讓這家企業(yè)與行業(yè)賽道背道而馳,。
在上個(gè)世紀(jì)“野蠻生長”的環(huán)境中,，椰樹集團(tuán)憑借自身特色強(qiáng)勢崛起,。然而，如今的新消費(fèi)時(shí)代浪潮下,，椰樹集團(tuán)的“黑紅”打法,，恐怕再難獲得市場認(rèn)同。
正所謂土味一時(shí)爽,，一直土味一直爽,，但對椰樹而言，真的可以“一直爽”嗎,？
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