靠美女擦邊30年,多次被舉報罰款:“土欲”營銷,難救椰樹集團之困對手夾擊地位不穩(wěn)(4)

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2023-02-20 18:31:17 快刀財經(jīng)

“土欲”營銷惹爭議，多次被舉報罰款

或許是成功來得過于巨大,，在往后的時間里,，穩(wěn)坐釣魚臺的椰樹集團，非但沒有利用這些特有優(yōu)勢升級換代,，反倒是在“另類豐滿”的營銷中迷失了方向,。

據(jù)相關(guān)報道，椰樹牌椰汁品牌創(chuàng)立之初,，負(fù)責(zé)品牌設(shè)計的是海南小有名氣的畫家柯蘭亭,，椰樹最初的產(chǎn)品包裝，是一顆剛剖開的新鮮椰果及裝有椰汁的高腳杯,，走的是小清新路線,。

但在1999年時，柯蘭亭意外出事,，本就有美工經(jīng)驗的王光興,，決定親自操刀上陣，從此一發(fā)不可收拾,。

改版后的椰汁外包裝選用紅黃藍(lán)黑幾種顏色激烈碰撞,，瓶身上的字體方方正正，加上絕不留縫隙的密集填字,，簡單粗暴又直接,。

有網(wǎng)友忍不住調(diào)侃：“它有著香港的霓虹燈廣告格調(diào)，同時兼具澳門賭場廣告之精髓,，更有賓館門縫小卡片之風(fēng)骨,，是極富社會特色的包裝設(shè)計?！?br/>

在廣告投放上,，椰樹集團也開始“劍走偏鋒”。

2006年，椰樹集團靠著“性感演繹”打響了品牌新定位的第一槍,，身著低胸裝的妙齡女郎手舉椰奶產(chǎn)品,，搭配“白白嫩嫩、曲線動人”的廣告詞,，瞬間火遍大江南北。

嘗到甜頭后,，椰樹集團趁熱打鐵,，2009年，?？谑泄卉嚿铣霈F(xiàn)了印有“木瓜飽滿我豐滿”的廣告字樣,，越發(fā)“波濤洶涌”，遭到舉報后,，工商部門隨即給椰樹集團開出了1000元的罰單,，小懲大誡。

首次“翻車”后,，就在所有人以為椰樹集團會“洗心革面”之際,，2016年，椰樹集團推出了“胸模瓶”,，直接把女人的胸部形狀當(dāng)作飲品瓶身,，瞬間引起軒然大波。

引起巨大爭議后,，椰樹集團不僅概不承認(rèn),，反而理直氣壯地認(rèn)為“中國人少見多怪”，甚至在海報上用大字亮明觀點：“胸模大賽已舉辦十屆,，胸模瓶并不低俗,。”

為了扭轉(zhuǎn)輿論,，王光興大張旗鼓提出了“用廣告策劃拉動買家”的營銷理念,，于2017年成立“拉買辦”（拉動買家的部門）專職負(fù)責(zé)相關(guān)工作。之后,，椰樹集團的廣告越來越“露骨”,。

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