靠美女擦邊30年,多次被舉報罰款:“土欲”營銷,難救椰樹集團(tuán)之困 對手夾擊地位不穩(wěn)(7)
2022年初,，椰樹集團(tuán)發(fā)布的《開門紅報喜》中就曾提到,，2019年“從小喝到大”廣告風(fēng)波和2021年招生廣告風(fēng)波,，應(yīng)對決策成功，合計引起5億多人次的網(wǎng)民關(guān)注,，提升了椰樹品牌的知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)增長,。
另一方面,，雖然多次遭到監(jiān)管的罰款，但椰樹付出的代價卻不痛不癢,。
工商資料顯示,，椰樹集團(tuán)涉及違反《廣告法》罰款的款項累計為63.15萬元，與其他品牌動輒上億的廣告投入相比,，簡直九牛一毛,。
但凡事都有兩面性，一個品牌如果一直將定位放在“土,、俗”上,，當(dāng)話題散去，消費者冷靜過后,，留在認(rèn)知中的更多是負(fù)面印象,。
久而久之，只會拉低品牌調(diào)性,，讓品牌的升級更加困難,，不僅無法實現(xiàn)品牌的長期增值，反而會造成難以逆轉(zhuǎn)的傷害,，徹底毀掉品牌本身的的壁壘,。這樣的傳播邏輯，并不適用于希望長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè),。
真正的優(yōu)質(zhì)營銷應(yīng)該致力于將自己的產(chǎn)品優(yōu)勢不斷展現(xiàn)給消費者,，突出核心特性和差異點。正如六個核桃成功抓住了核桃乳與“健腦”之間的關(guān)聯(lián),，王老吉挖掘出了涼茶和“防上火”之間的關(guān)聯(lián),，而不是像椰樹集團(tuán)這樣打莫須有的“豐胸”噱頭,。
此外，如何在椰汁之外拓寬產(chǎn)品邊界,，擺脫單一產(chǎn)品掣肘,，利用椰樹集團(tuán)的既有資源作為背書，找到可持續(xù)的第二增長曲線,，是椰樹集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急,。
如何把誠意和創(chuàng)意有機(jī)融入到品牌營銷當(dāng)中，以正能量的形式占據(jù)市場,，是未來椰樹集團(tuán)能否度過“中年危機(jī)”的關(guān)鍵所在,。
加強(qiáng)防御！廣東饒平縣發(fā)布臺風(fēng)紅色預(yù)警信號
曝王成快將加盟延邊龍鼎 深圳多人離隊各奔東西
西安辟謠建設(shè)大秦不夜城：相關(guān)管委會無此計劃 造成不良社會影響
加強(qiáng)防御,！廣東饒平縣發(fā)布臺風(fēng)紅色預(yù)警信號
母女險被刮走屋內(nèi)眾人及時伸出援手救回
西安辟謠建設(shè)大秦不夜城：相關(guān)管委會無此計劃 造成不良社會影響
五角大樓想賣個萌,，結(jié)果被罵慘
美第二老航母完成部署前演習(xí),，將接替“福特”號
這是俄烏沖突中,，相當(dāng)荒唐的一幕
日本羽毛球公開賽鄭思維/黃雅瓊晉級八強(qiáng)
曝王成快將加盟延邊龍鼎 深圳多人離隊各奔東西
福建逾15萬人轉(zhuǎn)移,！全力防抗臺風(fēng)“杜蘇芮”來襲 強(qiáng)化應(yīng)急防范措施
澤連斯基怒斥烏貪腐官員 背叛國家和公共利益
日本羽毛球公開賽韓悅戰(zhàn)勝新加坡選手楊佳敏挺進(jìn)八強(qiáng)
尼日爾軍人稱總統(tǒng)被解職 全國范圍從晚7時至次日5時執(zhí)行宵禁
亞運會舉行集體項目抽簽儀式，女子手球項目分組結(jié)果出爐
拜登或被彈劾調(diào)查 懷疑其家族存在財務(wù)問題
俄方稱烏軍無人機(jī)襲擊莫斯科是國際恐怖主義 破壞了幾座非住宅建筑
杜蘇芮重回超強(qiáng)臺風(fēng)級,！臺風(fēng)眼逐漸清晰 28日早晨或在福建沿海登陸
重慶警方破獲產(chǎn)銷假藥案,，涉案金額1000余萬元
韓國總統(tǒng)被起訴 民調(diào)再下跌
那英帶女兒現(xiàn)身日本逛街，全程有說有笑看上去心情非常不錯
尼日爾突發(fā)軍事政變 多方發(fā)聲“強(qiáng)烈譴責(zé)”
北約宣布：加強(qiáng)對黑?！氨O(jiān)視和偵察”
為解決這個問題，美國空軍也要抄襲中國無人機(jī),？
朝鮮高調(diào)紀(jì)念停戰(zhàn)70年,，“閱兵跡象”牽動美韓敏感神經(jīng)
不汲取朝鮮戰(zhàn)爭教訓(xùn)，美國還要吃苦頭
注意,！紅色山洪災(zāi)害氣象預(yù)警發(fā)布：福建發(fā)生山洪可能性很大
得州阻止移民入美被訴 墨總統(tǒng)回應(yīng) “感謝”
2023日本羽毛球公開賽，中國選手陳雨菲無緣八強(qiáng)
針對中國S-400,？印度歡呼：“這是里程碑式突破,！”
旅居卡塔爾大熊貓四海迎來4歲生日，當(dāng)?shù)匦茇堭^精心準(zhǔn)備了生日蛋糕
多地強(qiáng)化應(yīng)對杜蘇芮措施！全力保障人民群眾生命財產(chǎn)安全
美軍組建新偵察機(jī)部隊?wèi)?yīng)對太平洋偵察
4名中管干部同日被雙開,，其中3人來自政協(xié)系統(tǒng),。
相關(guān)新聞
有男主播穿女性蕾絲內(nèi)衣直播 從擦邊女轉(zhuǎn)到擦邊男
2023-03-29 11:13:17有男主播穿女性蕾絲內(nèi)衣直播韓國擦邊小廣告盜用景甜照片 工作室發(fā)布維權(quán)聲明
2023-02-16 15:02:20韓國擦邊小廣告盜用景甜照片丈夫坦蕩回應(yīng)在看美女“每天看看美女有利于身體健康”
妻子拍下丈夫看美女，丈夫坦蕩回答逗笑妻子,，“每天看看美女有利于身體健康”,。看美女有益身心健康
2023-06-28 14:24:54丈夫坦蕩回應(yīng)在看美女一大熊貓整活“舞姿”妖嬈 這是傳說中的“擦邊”熊貓,？
京紅山動物園大熊貓整活,，舞姿十分妖嬈，引得游客哈哈大笑,。
2023-03-13 09:10:52一大熊貓整活“舞姿”妖嬈北京朝陽警方: 已將李某某抓獲 大V從“擦邊”搞到了違法
據(jù)北京市公安局朝陽分局通報：針對網(wǎng)傳“有人男扮女裝進(jìn)入女浴室”一事,，經(jīng)朝陽警方工作，已將嫌疑男子李某某抓獲,。
2023-02-09 20:19:17北京朝陽警方:女子時隔30年找到母親 母女相擁而泣
2月25日,，“媽媽，你還認(rèn)識我嗎,？”聽到陌生女子的喊叫聲,，日照市莒縣招賢鎮(zhèn)老人李順華驚呆了。
2023-02-27 10:52:33女子時隔30年找到母親
