椰樹“土味”開播:收入不足萬(wàn)元：女孩熱舞緊身衣(3)

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2022-10-10 14:01:04 新京報(bào)

賴陽(yáng)分析稱，消費(fèi)者進(jìn)入椰樹集團(tuán)直播間觀看,，未必是對(duì)產(chǎn)品感興趣,，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。

椰樹“土味”開播:收入不足萬(wàn)元

“一家企業(yè)的營(yíng)銷策略往往能反映出它的企業(yè)文化,。

在我看來(lái),，企業(yè)想要發(fā)展得長(zhǎng)遠(yuǎn)，它的價(jià)值觀應(yīng)該是接近主流消費(fèi)者的價(jià)值觀,，這樣產(chǎn)品才能引起大眾共鳴,，得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

椰樹集團(tuán)的一些營(yíng)銷行為對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期品牌形象是有負(fù)面影響的，如果品牌形象不佳,，被打上‘低俗’的烙印,，也會(huì)影響它的整體銷售業(yè)績(jī)?！辟囮?yáng)告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,。

伍岱麒認(rèn)為，椰樹在產(chǎn)品上有其一定優(yōu)勢(shì),，屬于椰子汁老品牌,，但產(chǎn)品創(chuàng)新力度缺乏，品種單一,。

在形象及營(yíng)銷上劍走偏鋒,，沒(méi)有打造出頭部大品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而成為大眾眼中的怪咖,。

而企業(yè)對(duì)這樣的“成功”路徑也相當(dāng)依賴,，持續(xù)不斷重復(fù)，有可能會(huì)持續(xù)疊加這樣的品牌印象,。

營(yíng)銷“辣眼睛”多次被罰,，椰樹掌握流量密碼？

椰樹集團(tuán)一直身背“廣告界泥石流”標(biāo)簽,，也因爭(zhēng)議性廣告多次被罰款整改,。

貝殼財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開報(bào)道梳理看到，早在2009年,，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品曾打出“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,。

對(duì)此，消費(fèi)者呼吁將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇,。

同一年,，因?yàn)樵诤,？谑泄卉嚿嫌∮懈】鋸V告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布,，責(zé)令立即停止并處以1000元罰款,。

去年3月,，椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布了公司高管招聘海報(bào)，“榆樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生,，入學(xué)就有車,、有房、有高薪,，肯定有美女帥哥追”等,，露骨字眼加上模特照片，旋即被推至輿論中心,。

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