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椰樹“土味”開(kāi)播:收入不足萬(wàn)元：女孩熱舞緊身衣(5)

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2022-10-10 14:01:04  新京報(bào)

伍岱麒分析稱,，椰樹的包裝設(shè)計(jì)或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發(fā)了一系列的吐槽、評(píng)論,，因而獲得流量,。

有可能是企業(yè)發(fā)現(xiàn)這一密碼后，多次使用,，從而形成自己的風(fēng)格特色,。

如果從品牌形象、品牌資產(chǎn)的積累上看，不是好的現(xiàn)象,，畢竟“吐槽”更多于贊美,，影響品牌美譽(yù)度，并且如果因此被懲處,，形成負(fù)面事件或新聞,，則對(duì)品牌形象造成影響。

目前,，椰汁行業(yè)的集中度相對(duì)不高,，除行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌椰樹之外，椰汁市場(chǎng)新品牌層出不窮,，部分地方品牌在個(gè)別區(qū)域已呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)品牌的特質(zhì),，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)將逐步向高端化,、品牌化,、集中化方向發(fā)展。

在賴陽(yáng)看來(lái),，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,，隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降,，這跟椰樹集團(tuán)“吃老本”，產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)有一定關(guān)系,。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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