伴隨著杭州微念發(fā)出的《和解公告》，“李子柒”的歸屬權(quán)也算是塵埃落定,。根據(jù)相關(guān)信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司也已于近期發(fā)生工商變更,，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例則由49%增至99%。

另據(jù)知情人士透露稱,，李子柒與微念已在一些條件上達成一致，雙方未來將繼續(xù)合作,。但具體如何合作,、商業(yè)上如何分割,，還需等后續(xù)披露,。

不管雙方未來將以何種身份繼續(xù)合作，有一點可以肯定的是,，苦苦等待一年多的粉絲們,，距離再次看到李子柒的作品已經(jīng)不再遙遠。

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江湖遍地“李子柒”

李子柒賬號更新的上一條視頻,，還得追溯到2021年7月,，當(dāng)時李子柒還在更新著自己的“柴米油鹽醬醋茶”系列作品。隨后由于和MCN機構(gòu)微念公司的矛盾被擺上臺面,，李子柒的賬號一直處于停更狀態(tài),。

不過雖然李子柒持續(xù)斷更,，但短視頻行業(yè)卻并未停下風(fēng)云變幻的腳步，平臺代有網(wǎng)紅出,，各領(lǐng)流量數(shù)個月,。

尤其是在李子柒缺位之后，各種主打“田園鄉(xiāng)村”風(fēng)格的短視頻創(chuàng)作者更是一擁而上,，想要瓜分頂流斷更之后無處安放的的流量,。而一些MCN公司和網(wǎng)紅孵化機構(gòu)更是照葫蘆畫瓢，試圖打造出另一個翻版的“李子柒”,。

不止在國內(nèi),，基于李子柒在海外視頻網(wǎng)站上的影響力，甚至還有國外的短視頻博主開始模仿李子柒的視頻拍攝風(fēng)格,。在YouTube上,，“越南版李子柒”、“北歐版李子柒”等視頻博主并不鮮見,。

而縱觀國內(nèi)的視頻創(chuàng)作者們,，這短短一年多的時間里，也確實有一些現(xiàn)象級的網(wǎng)紅出現(xiàn),。比較富有代表性的是在抖音爆火的“張同學(xué)”,，2021年11-12月，張同學(xué)在兩個月時間里瘋狂漲粉近1500萬,，成為了新的“農(nóng)村頂流博主”,。

在整個短視頻賽道，鄉(xiāng)村題材也在近兩年呈現(xiàn)出了井噴的姿態(tài),，動輒上千萬粉絲的“三農(nóng)博主”已經(jīng)不再鮮見,，而抖音、快手,、B站等平臺更是加大了對于鄉(xiāng)村題材視頻的扶持力度,。

不過雖然后浪洶涌，但“李子柒”IP強大的文化屬性依然讓很多創(chuàng)作者難以望其項背,，同時由于李子柒是為數(shù)不多墻里開花墻外香的視頻博主,，不僅在國內(nèi)粉絲眾多，在海外也同樣擁有大批追隨者,。

目前在YouTube網(wǎng)站上,，李子柒賬號的粉絲訂閱數(shù)量超過1700萬，是全球訂閱量最高的YouTube中文頻道,。甚至于在過去一年多斷更的時間里,，李子柒的YouTube賬號還一直保持著粉絲量的增長。

當(dāng)然,，粉絲的喜愛歸根結(jié)底也是來自于李子柒所創(chuàng)作內(nèi)容的高水準,，尤其是對于細節(jié)的高度還原和追求,，使得李子柒的視頻不容易陷入俗套和同質(zhì)化之中，能夠持續(xù)引發(fā)觀眾的共鳴,。

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錯過品牌發(fā)展良機

盡管斷更對于李子柒的賬號體量沒有影響太多,，但是這一年多的工作停滯，還是讓“李子柒”的商業(yè)價值大受損失,，尤其是其同名的諸多消費品牌,，都不可避免的受到了影響。

據(jù)海豚智庫顯示,，李子柒品牌在2020年銷售額達到了16億元,，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。2020年雙11,，李子柒品牌在糧油速食類全網(wǎng)銷售額排行榜中位列第一,，而到了今年雙11，則已經(jīng)滑落到了第五的位置,。

而回顧李子柒品牌的成長歷史,，也是一路伴隨著李子柒IP的破圈和走紅。2018年8月,，李子柒同名品牌——“李子柒”線上旗艦店正式開業(yè),，上線不到一周，店鋪銷量便超過15萬,，總銷售額破千萬,。

但隨著李子柒與微念公司的糾紛不斷擴大，在視頻賬號停更之后,，品牌也就喪失了最穩(wěn)定且最重要的流量入口,。

而最為可惜的風(fēng)口，還有過去一年直播電商和短視頻電商的盛行,，在短視頻平臺大力扶持電商業(yè)務(wù)的同時,，身為頂流的“李子柒”有很大的機會趕上這一波東風(fēng)，但卻遺憾的失之交臂,。

比如另一位頭部鄉(xiāng)村視頻創(chuàng)作者“蜀中桃子姐”,，在過去一年通過短視頻平臺的商業(yè)化運作，實現(xiàn)了2.6億元的銷售額,。

不過對于李子柒本人而言,，斷更本身也是無奈之舉,。其與微念公司的糾紛,，有相當(dāng)一部分原因也是來自于對于“李子柒”品牌的運營歸屬不清晰。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現(xiàn)賬號,，均是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊,。李子柒本人（李佳佳）嚴格意義上來說與之并無聯(lián)系,。

如今雖然李子柒與杭州微念達成和解，但“李子柒”品牌后續(xù)能否重塑輝煌還需要打上一個問號,。微念公司此前已經(jīng)注冊了多個備用商標(biāo),，正在試圖逐步減少對于“李子柒”品牌的依賴，而李子柒個人團隊又缺乏獨立運營消費品牌的經(jīng)驗,，雙方如果分道揚鑣,，那么顯然李子柒要更加吃虧一些。

加上如今流量時代的快速變換,，網(wǎng)紅品牌起盤較快,，對于“老品牌”來說，即便曾經(jīng)有流量加持,，但也未必能夠持續(xù)贏得消費者的青睞,。

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開不開直播是個問題

李子柒歸來之后，還能否重新拾起昔日的輝煌,，除了要在內(nèi)容質(zhì)量上見真章之外,，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上恐怕也要向流量妥協(xié)。

近兩年來,，無論是短視頻創(chuàng)作者還是明星網(wǎng)紅,，想要撬動更大的流量，就必然繞不開“直播”這條路,，而回顧2022年風(fēng)靡一時的頂流符號,，無論是劉畊宏還是東方甄選，也都無法割斷與直播之間的聯(lián)系,。

對于平臺來說,，直播能夠更多的拉取用戶停留時長，也可以通過帶貨等方式為平臺創(chuàng)造更大的商業(yè)價值,，所以對于創(chuàng)作者開直播的扶持也層出不窮,。

而對于創(chuàng)作者自身而言，出鏡直播和視頻拍攝并不能完全的觸類旁通,。此前的頂流“張同學(xué)”也曾在流量高峰期試水直播,，但不論是公益助農(nóng)還是直播賣貨，均沒有取得太好的效果,。

而對于李子柒這樣的人物IP來說,，其本身塑造的形象也不太適合太嘈雜的直播環(huán)境，如果沒有合適的直播腳本,，會不會減少IP本身的吸引力和網(wǎng)紅濾鏡,，也是值得其背后團隊思考的問題。

但從行業(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢來看，無論是網(wǎng)紅經(jīng)濟還是短視頻經(jīng)濟,，都無法離開直播而孤獨生長,。離開了鏡頭500多天之后，這也將是李子柒不得不面對的行業(yè)新常態(tài),。

頂流還好做嗎,？

當(dāng)不少粉絲期盼李子柒回歸時，關(guān)于李子柒未來還能走多遠的討論也逐漸多了起來,。代月強指出,，“李子柒”IP具備知名度和美譽度，發(fā)展中經(jīng)歷了一些波折,，最終得到了大眾的關(guān)注,。“知名度有所提升,，和解增強了美譽”,，他認為李子柒停更期間的確有一定損失，但總體而言影響不是很大,。

回顧“李子柒”IP的發(fā)展,，起源于2016年李子柒與劉同明結(jié)緣。2016年,，李子柒專門前往蘭州拜師學(xué)藝一個月,，發(fā)布短視頻《蘭州牛肉面》后爆紅，全網(wǎng)播放量超過5000萬,。劉同明找到她,，二者達成了合作。最初是以合約方式,，李子柒負責(zé)內(nèi)容制作,，微念提供推廣服務(wù)。2017年7月,，李子柒與微念聯(lián)合成立了子柒文化,。此后，李子柒的視頻內(nèi)容更新節(jié)奏并不快,，保持著自己的風(fēng)格,，很快收獲了巨量關(guān)注。

“2016年整個行業(yè)還屬于野蠻生長的階段,，李佳琦,、薇婭等也是較早爆紅，他們背后均有自己的公司和商業(yè)版圖,。這些主播主要依靠自己打拼起家,，李子柒則是在MCN的包裝下廣受關(guān)注,，機構(gòu)對網(wǎng)紅的運營有碰運氣的成分”，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書樂表示,，眼下整個網(wǎng)紅業(yè)態(tài)發(fā)展愈加穩(wěn)定,，出類拔萃的個人越來越少,，在機構(gòu)力量和流水線化生產(chǎn)之下,，很難再造出超級頂流。

“李子柒”這個IP在全網(wǎng)目前依然具有牢固的優(yōu)勢,?！翱陀^來說，李子柒的內(nèi)容還是比較強的,。自從這次事件出現(xiàn)后,，MCN和網(wǎng)紅的關(guān)系更為敏感，機構(gòu)對個人品牌的投入意愿降低,。從這個角度來說,，李子柒還是有很大機會的”，一位資深從業(yè)者告訴中國新聞周刊,，對李子柒而言“后續(xù)發(fā)展中保持持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是最大的考驗”,。

崔麗麗認為，停更后掉粉和被遺忘對網(wǎng)紅品牌來說是最危險的,，如今李子柒可能要采取一些內(nèi)容或傳播上的方法來激活品牌,，召回可能已經(jīng)丟失的粉絲。

然而,，“互聯(lián)網(wǎng)是健忘的”,，一個頂流到頂點后，逐步化為平常,，是不可避免的,。

李子柒雖然人設(shè)鮮明，但受眾是否會有審美疲勞?輸出越來越多后,，內(nèi)容同質(zhì)化的情況下能否持續(xù)破圈?張書樂指出,，如今李子柒和微念的和解，從某種程度上來說,，是在雙輸局面下為了品牌繼續(xù)運營的互相妥協(xié),，“紅利期還能有多久，想要繼續(xù)生存下去,，必定要維持商業(yè)價值”,。

目前，多個MCN機構(gòu)正在深入布局產(chǎn)業(yè)端,，比如微念積極布局螺螄粉上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，交個朋友,、東方甄選等近一兩年火熱的直播機構(gòu)批量化生產(chǎn)主播，深入到各行業(yè)的供應(yīng)鏈,，發(fā)展機構(gòu)品牌來壯大規(guī)模,。“這是為了長遠保護品牌,，也是為了在品牌還有影響力的時候轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值”,，張書樂強調(diào)，經(jīng)過多年發(fā)展,，MCN機構(gòu)發(fā)現(xiàn)超級網(wǎng)紅很難復(fù)制,，想實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營還是要靠產(chǎn)業(yè),。

“如今競爭越來越激烈了,，像李子柒這樣純粹做內(nèi)容的，如果背后沒有機構(gòu)做產(chǎn)業(yè)的能力,，根本無法變現(xiàn)”,，一位資深從業(yè)者指出，“合則生,，分則死,。李子柒是頂流，但如今頂流也有生命周期,，網(wǎng)紅與機構(gòu)及時調(diào)整站位很重要”,。