農(nóng)夫山泉宣布漲價 大自然的搬運工打響漲價第一槍(5)
在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華就直言,，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”,，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本,，而由于市場及成本端變動大,，競品也有調(diào)價動作,，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望,。
面對成本壓力,，水企龍頭農(nóng)夫山泉開年率先提價,，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)今年會加入這場漲價潮嗎？而成本高企之下,，漲價又是“農(nóng)夫山泉們”的解藥嗎,？
在徐雄俊看來，原材料價格上漲是農(nóng)夫山泉成本拉高的最核心原因,。近幾年隨著消費升級趨勢和消費意識的轉(zhuǎn)變,，一些消費者愿意花更高的價格買更好的飲用水，一定程度上企業(yè)漲價算是順勢而為,。當然,，對于當下面對的成本壓力，產(chǎn)品提價是企業(yè)緩解壓力比較好的辦法,。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,，農(nóng)夫山泉的這一波漲價,，落實在具體運營中應該真正漲的并不多。因為中國飲用水競爭已經(jīng)進入了非常內(nèi)卷的周期,，從水種來說,，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應到規(guī)模效應,，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢,。其他的水企應該也不會跟進漲價。
沈萌表示,，企業(yè)會根據(jù)自己的成本結(jié)構(gòu)考慮漲價的策略,，除非其他企業(yè)也承受了巨大的壓力，否則部分成本較低的企業(yè)或許不會同步漲價,，反而會利用這一時間窗口積極擴張份額,。“應對成本上漲問題,，農(nóng)夫山泉除了漲價之外,，還可以選擇采用低價原物料做替代?！鄙蛎日f道,。
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