農(nóng)夫山泉宣布漲價(jià) 大自然的搬運(yùn)工打響漲價(jià)第一槍(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-02-03 10:02:26 濟(jì)南日報(bào)

上海、杭州桶裝水相繼提價(jià)，這讓其他地區(qū)的消費(fèi)者猜測：農(nóng)夫山泉這波漲價(jià)潮會全國性蔓延嗎,？

根據(jù)農(nóng)夫山泉方面的說法,，此次僅杭州市產(chǎn)品零售價(jià)格有調(diào)整，后續(xù)是否會降價(jià)以屆時(shí)產(chǎn)品顯示售價(jià)為準(zhǔn),。

至于此次漲價(jià)是否會擴(kuò)散至其他城市，農(nóng)夫山泉方面沒有給出明確回應(yīng)，僅表示暫未接到通知,。

“目前，北京地區(qū)農(nóng)夫山泉桶裝水售價(jià)是28元/桶,，以防萬一,，用戶可以先購買兌換卡，現(xiàn)在比較優(yōu)惠,?！睂Ψ浇ㄗh道,。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,，農(nóng)夫山泉先在一二線城市漲價(jià)試水,，之后有可能會推廣到全國。

多年來農(nóng)夫山泉靠水做敲門磚,，真正賺錢的是后端一些飲料產(chǎn)品,，利潤更高。

但這幾年飲料銷量受到阻力,，增長緩慢,，所以農(nóng)夫山泉回過頭來對水漲價(jià)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的盈利,。

廣科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌則認(rèn)為,，產(chǎn)品漲價(jià)主要與運(yùn)營成本的變動有關(guān)，一線城市的運(yùn)營成本上漲幅度高于其他城市,，所以對于桶裝水這樣一個(gè)完全競爭的市場,，除非出現(xiàn)行業(yè)性普遍漲價(jià)，否則并不會短期內(nèi)集中出現(xiàn)全國性普漲,。

成本難控,，毛利下滑

桶裝水所在的包裝飲用水業(yè)務(wù)占據(jù)著農(nóng)夫山泉五成以上的營收，2021年,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為170.58億元,，占總收益57.4%。

不過,，從近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,，水生意似乎也不太好做了。

2022年上半年,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)的收益僅增長了4.8%,，而在2021年同期，這個(gè)數(shù)字是25.6%,。而包裝飲用水所占營收比例也從2021年的58.8%降為2022年的56.3%,。

這樣數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后的原因一部分來自成本壓力。自2021年,，農(nóng)夫山泉就頻頻在財(cái)報(bào)中提及成本上漲問題,。2022年中報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉最主要的原材料PET為原油下游產(chǎn)品,，而原油價(jià)格上升和波動的不確定性,，給農(nóng)夫山泉成本控制帶來了壓力。同時(shí)提到,，集團(tuán)毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%,，主要是由于國際原油價(jià)格變動導(dǎo)致PET采購成本提高,。

首頁上一頁 1 2 345 全文共 5 頁下一頁

關(guān)閉

農(nóng)夫山泉宣布漲價(jià) 大自然的搬運(yùn)工打響漲價(jià)第一槍(4)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)