上海、杭州桶裝水相繼提價(jià),，這讓其他地區(qū)的消費(fèi)者猜測(cè)：農(nóng)夫山泉這波漲價(jià)潮會(huì)全國(guó)性蔓延嗎,？

根據(jù)農(nóng)夫山泉方面的說(shuō)法，此次僅杭州市產(chǎn)品零售價(jià)格有調(diào)整,，后續(xù)是否會(huì)降價(jià)以屆時(shí)產(chǎn)品顯示售價(jià)為準(zhǔn),。

至于此次漲價(jià)是否會(huì)擴(kuò)散至其他城市，農(nóng)夫山泉方面沒(méi)有給出明確回應(yīng),，僅表示暫未接到通知,。

“目前，北京地區(qū)農(nóng)夫山泉桶裝水售價(jià)是28元/桶,，以防萬(wàn)一,，用戶(hù)可以先購(gòu)買(mǎi)兌換卡，現(xiàn)在比較優(yōu)惠,?！睂?duì)方建議道。

在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家,、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái),，農(nóng)夫山泉先在一二線城市漲價(jià)試水，之后有可能會(huì)推廣到全國(guó),。

多年來(lái)農(nóng)夫山泉靠水做敲門(mén)磚,，真正賺錢(qián)的是后端一些飲料產(chǎn)品，利潤(rùn)更高,。

但這幾年飲料銷(xiāo)量受到阻力,，增長(zhǎng)緩慢，所以農(nóng)夫山泉回過(guò)頭來(lái)對(duì)水漲價(jià),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的盈利,。

廣科院旗下廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌則認(rèn)為，產(chǎn)品漲價(jià)主要與運(yùn)營(yíng)成本的變動(dòng)有關(guān),，一線城市的運(yùn)營(yíng)成本上漲幅度高于其他城市,，所以對(duì)于桶裝水這樣一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，除非出現(xiàn)行業(yè)性普遍漲價(jià),，否則并不會(huì)短期內(nèi)集中出現(xiàn)全國(guó)性普漲,。

成本難控，毛利下滑

桶裝水所在的包裝飲用水業(yè)務(wù)占據(jù)著農(nóng)夫山泉五成以上的營(yíng)收,，2021年,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為170.58億元，占總收益57.4%,。

不過(guò),，從近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，水生意似乎也不太好做了,。

2022年上半年,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)的收益僅增長(zhǎng)了4.8%，而在2021年同期,，這個(gè)數(shù)字是25.6%,。而包裝飲用水所占營(yíng)收比例也從2021年的58.8%降為2022年的56.3%。

這樣數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后的原因一部分來(lái)自成本壓力,。自2021年,，農(nóng)夫山泉就頻頻在財(cái)報(bào)中提及成本上漲問(wèn)題。2022年中報(bào)顯示,，農(nóng)夫山泉最主要的原材料PET為原油下游產(chǎn)品,，而原油價(jià)格上升和波動(dòng)的不確定性，給農(nóng)夫山泉成本控制帶來(lái)了壓力,。同時(shí)提到,，集團(tuán)毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于國(guó)際原油價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致PET采購(gòu)成本提高,。