原標題：農夫山泉宣布漲價,，其他品牌會跟嗎,？

近日，一則漲價通知,，讓農夫山泉成為了外界關注的對象,。

根據通知,，農夫山泉上調了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價,，漲幅10%,。

此前，農夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進行提價,。

農夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎,？瓶裝水也會加入其中嗎？

漲幅10%,，其他城市會加入嗎,？

最開始在業(yè)界流傳的是一張農夫山泉《杭州區(qū)域19升水調價通知》，《通知》顯示,，因物價,、原材料、人工及運費等成本不斷上漲,，2月1日起，杭州市19升桶裝水價格調整為22元/桶,。

據悉,，此前，杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價為20元/桶,。

2日,，農夫山泉客服向記者證實了上述通知內容。該客服稱,，“其他規(guī)格的暫時沒有通知,。目前只有杭州地區(qū)（漲價），其他地區(qū)暫時不清楚,?！?/p>

值得一提的是，2022年,，農夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進行上調,，由26元/桶調整到28元/桶，原因也是“原材料,、人力,、運輸?shù)冗\營成本的影響”。

未來是否會有更多城市對桶裝水進行提價,？瓶裝水是否也會加入漲價行列,？2日，針對這些問題向農夫山泉方面求證,，相關工作人員稱公司對相關問題暫時沒有回復,。

據媒體報道，在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上，農夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言,，成本壓力已經“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”,，農夫山泉的首選是通過提升經營效率消化成本，而由于市場及成本端變動,，競品也有調價動作,，農夫山泉也在持續(xù)觀望。

成本高企,，提價會是最優(yōu)解嗎,？

農夫山泉的確面臨較大的成本壓力。

數(shù)據顯示,，2022年上半年,，農夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國際原油價格變動導致集團PET采購成本提高,。

據悉,，PET是農夫山泉生產產品包裝最主要的原材料。招股書數(shù)據顯示,，2019年,，農夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%,，同期紙箱,、標簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%,。

算下來,，這兩項成本就占到了農夫山泉銷售成本的63.1%。

農夫山泉曾在2022年半年報中介紹,，國際油價2022年上半年呈現(xiàn)快速上升,、高位寬幅震蕩走勢，PET是原油的下游產品,，原油價格的上升和不確定性給公司生產成本控制帶來了壓力,。

在成本壓力下，農夫山泉2022年上半年的業(yè)績增速大幅放緩,。

數(shù)據顯示,，2022年上半年，農夫山泉實現(xiàn)總收入約165.99億元,，同比增長9.4%,；母公司擁有人應占溢利46.08億元，同比增長14.8%,。

而2021年上半年,，農夫山泉總收入及母公司擁有人應占溢利分別同比增長31.4%、40.1%。

其中,，農夫山泉主要收入來源——包裝飲用水業(yè)務,，受到了重創(chuàng)，收入增幅降為個位數(shù),。

半年報顯示,，2022年上半年，農夫山泉包裝飲用水產品實現(xiàn)收入93.49億元,，同比增長4.8%,，占總收入的56.3%。

而上年同期,，包裝飲用水產品收入同比增長25.6%,。

農夫山泉曾解釋稱，2022年一季度包裝飲用水銷售整體向好,，二季度則受到了疫情的沖擊,。

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示,，漲價對于農夫山泉來說是一把“雙刃劍”,。

“表面來說可能會提升農夫山泉的利潤。農夫山泉保利潤,，并不是說它不賺錢了，而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞,。但漲價之后,，如果其他品牌沒有跟進的話，它的市場份額或將受到影響,。但如果說整個行業(yè)真的是成本非常高,，大家集體漲價，那可能又不一樣,?！?/p>

據英敏特數(shù)據，2022年,，國內瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農夫山泉（25.7%）,、華潤（旗下品牌怡寶，17%）和景田（旗下品牌百歲山,，9.7%）,。

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示,，中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的周期,，從水種來說，農夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應到規(guī)模效應,，農夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢,，其他品牌應該不會跟進漲價。

農夫山泉漲價,！成本壓力不在水,，在瓶子？

“大自然的搬運工”打響了2023年桶裝水漲價的第一槍,，這一槍落在公司總部所在地杭州,。

2月1日，農夫山泉宣布提高杭州市桶裝水售價,。

盡管農夫山泉方面表示暫未接到其他城市產品調價的通知,，但在客服給出其他地區(qū)用戶可以先購買兌換卡“以防萬一”的建議下，農夫山泉難道要全面漲價的消息也就傳了出來,。

漲,，還是不漲，大概是農夫山泉觀望許久后作出的決定,。

面對成本上漲,、毛利下滑的現(xiàn)實情況，農夫山泉最終選擇將這份壓力以漲價的形式來進行消化,。

而作為飲料行業(yè)巨頭,，農夫山泉率先提價后，其他企業(yè)跟不跟,？成本高企之下,，漲價又會是“農夫山泉們”的解藥嗎？

全國性漲價猜測

繼上海之后,，農夫山泉的桶裝水在杭州地區(qū)進行提價,。

2月1日，一張農夫山泉《杭州區(qū)域19升水調價通知》（以下簡稱《通知》）在業(yè)界流傳,，根據《通知》內容,，農夫山泉要提高杭州市部分規(guī)格桶裝水售價。

北京商報記者撥打農夫山泉官網電話得知,，自2023年2月1日起,，杭州市農夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價由此前的20元/桶提高至22元/桶。

對于本次提價原因,，農夫山泉表示主要是物價,、原材料、人工及運費等成本不斷上漲導致,。

這個理由似曾相識,，在2021年12月28日,，農夫山泉發(fā)布價格調整公告，就上海地區(qū)19L的天然水零售價格進行調整,，從2022年1月1日起由26元/桶調整到28元/桶,，原因也是“原材料、人力,、運輸?shù)冗\營成本的影響”,。

上海、杭州桶裝水相繼提價,，這讓其他地區(qū)的消費者猜測：農夫山泉這波漲價潮會全國性蔓延嗎,？

根據農夫山泉方面的說法，此次僅杭州市產品零售價格有調整,，后續(xù)是否會降價以屆時產品顯示售價為準,。

至于此次漲價是否會擴散至其他城市，農夫山泉方面沒有給出明確回應,，僅表示暫未接到通知,。

“目前，北京地區(qū)農夫山泉桶裝水售價是28元/桶,，以防萬一,，用戶可以先購買兌換卡，現(xiàn)在比較優(yōu)惠,?！睂Ψ浇ㄗh道。

在戰(zhàn)略定位專家,、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,，農夫山泉先在一二線城市漲價試水，之后有可能會推廣到全國,。

多年來農夫山泉靠水做敲門磚，真正賺錢的是后端一些飲料產品,，利潤更高,。

但這幾年飲料銷量受到阻力，增長緩慢,，所以農夫山泉回過頭來對水漲價,，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的盈利。

廣科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌則認為,，產品漲價主要與運營成本的變動有關,，一線城市的運營成本上漲幅度高于其他城市，所以對于桶裝水這樣一個完全競爭的市場,，除非出現(xiàn)行業(yè)性普遍漲價,，否則并不會短期內集中出現(xiàn)全國性普漲,。

成本難控，毛利下滑

桶裝水所在的包裝飲用水業(yè)務占據著農夫山泉五成以上的營收,，2021年,，農夫山泉包裝飲用水產品收入為170.58億元，占總收益57.4%,。

不過,，從近兩年財報數(shù)據來看，水生意似乎也不太好做了,。

2022年上半年,，農夫山泉包裝飲用水業(yè)務的收益僅增長了4.8%，而在2021年同期,，這個數(shù)字是25.6%,。而包裝飲用水所占營收比例也從2021年的58.8%降為2022年的56.3%。

這樣數(shù)據表現(xiàn)背后的原因一部分來自成本壓力,。自2021年,，農夫山泉就頻頻在財報中提及成本上漲問題。2022年中報顯示,，農夫山泉最主要的原材料PET為原油下游產品,，而原油價格上升和波動的不確定性，給農夫山泉成本控制帶來了壓力,。同時提到,，集團毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于國際原油價格變動導致PET采購成本提高,。

在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上,，農夫山泉執(zhí)行董事周震華就直言，成本壓力已經“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”,，農夫山泉的首選是通過提升經營效率消化成本,，而由于市場及成本端變動大，競品也有調價動作,，農夫山泉也在持續(xù)觀望,。

面對成本壓力，水企龍頭農夫山泉開年率先提價,，行業(yè)內其他企業(yè)今年會加入這場漲價潮嗎,？而成本高企之下，漲價又是“農夫山泉們”的解藥嗎,？

在徐雄俊看來,，原材料價格上漲是農夫山泉成本拉高的最核心原因。近幾年隨著消費升級趨勢和消費意識的轉變,，一些消費者愿意花更高的價格買更好的飲用水,，一定程度上企業(yè)漲價算是順勢而為,。當然，對于當下面對的成本壓力,，產品提價是企業(yè)緩解壓力比較好的辦法,。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，農夫山泉的這一波漲價,，落實在具體運營中應該真正漲的并不多,。因為中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的周期，從水種來說,，農夫山泉不具備優(yōu)勢,；從品牌效應到規(guī)模效應，農夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢,。其他的水企應該也不會跟進漲價,。

沈萌表示，企業(yè)會根據自己的成本結構考慮漲價的策略,，除非其他企業(yè)也承受了巨大的壓力,，否則部分成本較低的企業(yè)或許不會同步漲價，反而會利用這一時間窗口積極擴張份額,?！皯獙Τ杀旧蠞q問題，農夫山泉除了漲價之外,，還可以選擇采用低價原物料做替代,。”沈萌說道,。