如果說(shuō)增值服務(wù)的收入依靠的是用戶(hù)數(shù)量的增加,，那么2022年B站的用戶(hù)到底增長(zhǎng)了多少,？財(cái)報(bào)顯示,，2022年第四季度，B站日均活躍用戶(hù)數(shù)為9280萬(wàn),，同比增長(zhǎng)29%,，月均活躍用戶(hù)數(shù)為3.26億，同比增長(zhǎng)20%,。該季度B站平均每月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)2810萬(wàn),，同比增長(zhǎng)15%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在我們將重心切換至以日活用戶(hù)增長(zhǎng)為目標(biāo)后,，我們的日活用戶(hù)數(shù)在第四季度同比增長(zhǎng)了29%,，達(dá)到9280萬(wàn)，拉動(dòng)我們的日活用戶(hù)占月活用戶(hù)比率從去年同期的26.6%提升到28.5%,。我們的社區(qū)依舊保持高參與度,，第四季度用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，推動(dòng)用戶(hù)在B站的總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%,?！?/p>

去年?duì)I收增長(zhǎng)變現(xiàn)難題仍存

盡管B站去年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但虧損問(wèn)題依然未得到解決,，虧損數(shù)額也較2021年同期出現(xiàn)擴(kuò)大,。

在2021年底，陳睿曾經(jīng)給B站定了兩個(gè)小目標(biāo)：2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）,、2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,。目前，B站MAU已經(jīng)達(dá)到3.26億,，想要在2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU,，意味著B(niǎo)站今年需要實(shí)現(xiàn)22.7%的MAU增長(zhǎng)，去年這一漲幅為20%,。

但2024年盈虧平衡的目標(biāo)可能比2023年4億MAU的目標(biāo)更難實(shí)現(xiàn)。2022年全年,，B站凈虧損75億元,，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用,、通過(guò)業(yè)務(wù)收購(gòu)獲得的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷(xiāo)開(kāi)支等多項(xiàng)內(nèi)容）67億元,，同比擴(kuò)大21.82%。

虧損的一大原因是成本上升,。2022年B站營(yíng)收219億元,，同比增長(zhǎng)13%，而營(yíng)業(yè)成本達(dá)到180億元,，同比增長(zhǎng)18%,，增幅高于營(yíng)收增幅,。B站表示，營(yíng)業(yè)成本的增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致,。2022年B站收入分成成本為91億元,，同比增加18%。

也就是說(shuō),，去年B站凈虧損75億元,，但給UP主的分成卻達(dá)到了91億元，已經(jīng)占到了公司營(yíng)業(yè)成本的50%以上,。也正是因?yàn)檩^高的收入分成,，讓B站保持了對(duì)創(chuàng)作者的吸引力，吸引到了更多的用戶(hù),。僅2022年第四季度,，就有超過(guò)130萬(wàn)名UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%,。