原標題：深夜突發(fā)！熱搜爆了,，B站發(fā)生了什么,？

3月5日晚間，“B站”話題沖上微博熱搜榜第一名,。

有網(wǎng)友反映視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）崩了,，視頻無法正常觀看。

網(wǎng)友發(fā)表評論稱“還以為是自己WiFi抽了”“我在家把路由器重啟八次”“全部標題顯示倒繁體字…”“原來是B站崩了,，我還以為我手機崩了”等等,。

B站崩潰問題迅速沖上熱搜背后，也證明了該視頻網(wǎng)站的熱度,。

2022年第四季度,，B站月均活躍用戶數(shù)達到3.26億，同比增長20%,。

整個2022年,，B站凈虧損75億元，同比擴大約10%,。而在自身持續(xù)虧損的情況下,，B站依然堅持給UP主（即上傳視頻,、音頻等文件的人）提供了91億元的分成,，同比增長18%。

B站崩潰上熱搜,，去年活躍用戶大幅增長

實際上，B站服務(wù)器并不是第一次出現(xiàn)崩潰的情況,。

早在2021年7月,，B站就曾出現(xiàn)過一次大規(guī)模服務(wù)器崩潰,，后來官方表示,，服務(wù)器崩潰是因為當時新上線的代碼函數(shù)存在問題,，導(dǎo)致服務(wù)器故障,。

但對B站來說，服務(wù)器的短暫崩潰并不算太大問題,，真正讓它頭疼的，是如何實現(xiàn)盈利,，能否完成“在2024年實現(xiàn)盈虧平衡”的目標,。

3月2日，B站公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告,，全年實現(xiàn)營收219億元,，同比增長13%，毛利潤為38億元,，同比有所下滑,，而凈虧損為75億元，2021年同期凈虧損68億元,。

具體來看,，B站目前呈“四輪驅(qū)動”模式，移動游戲業(yè)務(wù)貢獻50億元營收,，大會員在內(nèi)的增值服務(wù)貢獻87億元營收,，廣告業(yè)務(wù)貢獻51億元營收,，電商及其他業(yè)務(wù)貢獻營收31億元,。

其中，增值服務(wù)成為了B站營收的主要增長點,，2022年營收87億元,，較2021年增長26%。對此,，B站表示,，主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù),、大會員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加,。

如果說增值服務(wù)的收入依靠的是用戶數(shù)量的增加，那么2022年B站的用戶到底增長了多少,？財報顯示,，2022年第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)為9280萬,，同比增長29%,，月均活躍用戶數(shù)為3.26億，同比增長20%,。該季度B站平均每月付費用戶達2810萬,，同比增長15%,。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在我們將重心切換至以日活用戶增長為目標后，我們的日活用戶數(shù)在第四季度同比增長了29%,，達到9280萬,，拉動我們的日活用戶占月活用戶比率從去年同期的26.6%提升到28.5%。我們的社區(qū)依舊保持高參與度,，第四季度用戶日均使用時長達96分鐘,，推動用戶在B站的總使用時長同比增長51%?！?/p>

去年營收增長變現(xiàn)難題仍存

盡管B站去年的營收實現(xiàn)增長，但虧損問題依然未得到解決,，虧損數(shù)額也較2021年同期出現(xiàn)擴大,。

在2021年底，陳睿曾經(jīng)給B站定了兩個小目標：2023年實現(xiàn)4億MAU（月活躍用戶數(shù)）,、2024年實現(xiàn)盈虧平衡,。目前，B站MAU已經(jīng)達到3.26億,，想要在2023年實現(xiàn)4億MAU,，意味著B站今年需要實現(xiàn)22.7%的MAU增長，去年這一漲幅為20%,。

但2024年盈虧平衡的目標可能比2023年4億MAU的目標更難實現(xiàn),。2022年全年，B站凈虧損75億元,，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認會計準則,，不含股權(quán)激勵費用、通過業(yè)務(wù)收購獲得的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷開支等多項內(nèi)容）67億元,，同比擴大21.82%,。

虧損的一大原因是成本上升。2022年B站營收219億元,，同比增長13%,，而營業(yè)成本達到180億元，同比增長18%,，增幅高于營收增幅,。B站表示，營業(yè)成本的增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致,。2022年B站收入分成成本為91億元,，同比增加18%。

也就是說,，去年B站凈虧損75億元,，但給UP主的分成卻達到了91億元,，已經(jīng)占到了公司營業(yè)成本的50%以上。也正是因為較高的收入分成,，讓B站保持了對創(chuàng)作者的吸引力,，吸引到了更多的用戶。僅2022年第四季度,，就有超過130萬名UP主在B站獲得收入,，同比增長64%。

有UP主在B站實現(xiàn)“年入百萬”,，不過也有UP主分享經(jīng)歷稱,，自己一個月時間精心制作的視頻最終收入只有6分錢，“去工廠擰螺絲也不止這個收入”,。

在收入分成模式持續(xù)燒錢卻驅(qū)動B站用戶增長的情況下,，未來B站的主要增長空間在哪？中泰證券研報表示,，目前B站業(yè)務(wù)分為4部分,，分別為移動游戲、增值服務(wù),、廣告和電商及其他,，其中：

（1）移動游戲，預(yù)計公司游戲收入增速將與大盤同步,，測算2022-2024年3年收入復(fù)合年均增長率為4.8%,；

（2）增值服務(wù)，付費訂閱與直播打賞,，付費會員受制于OGV內(nèi)容（獨家購買播放的專業(yè)版權(quán)類作品）供給,，降本增效背景下，預(yù)計增速會逐步放緩,，直播將成為核心增長點,，測算該業(yè)務(wù)未來3年收入復(fù)合年均增長率為20.1%；

（3）廣告,，效果廣告是增長重點,，測算3年收入復(fù)合年均增長率為20.5%；

（4）電商及其他,，現(xiàn)階段不是重點,；試水直播帶貨，長期看是流量變現(xiàn)的重要一環(huán),，未來3年收入復(fù)合年均增長率為7.5%,。

可以看出，增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來的營收增長重點。據(jù)中泰證券預(yù)測,，2024年B站營收將達到293.33億元,，凈虧損為32.22億元。

愛奇藝結(jié)束虧損,，長視頻賽道“盈利好轉(zhuǎn)”

從更大的視角來看,，目前B站所處的長視頻賽道受短視頻的迅猛發(fā)展的影響，生存空間被不斷擠壓,。

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計,，2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破12億。而在各類應(yīng)用中,，短視頻最受歡迎,，用戶使用總時長占比為28.5%，較2021年增加了2.8個百分點,，其次是即時通訊和綜合資訊,，占比分別為20.7%和6.7%。在線視頻已經(jīng)排在第4位,，占比為6.5%，較2019年減少了1.4個百分點,。

盡管長視頻行業(yè)生存空間受擠壓,，但已經(jīng)有行業(yè)龍頭開始扭虧為盈。

2022年,，愛奇藝凈利潤（Non-GAAP,，非美國通用會計準則）13億元，首次實現(xiàn)了全年的扭虧為盈,，2021年同期虧損45億元,。而截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)增長至1.2億,。

而今年《狂飆》的大火,，讓長視頻平臺愛奇藝“名利雙收”。愛奇藝CEO龔宇表示,，《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量最大,、收入最高、影響力最大的一部爆款作品,。

浙商證券研報認為,，愛奇藝實現(xiàn)盈利，反映出長視頻行業(yè)競爭格局大幅趨緩,。盈利情況的好轉(zhuǎn)是行業(yè)性現(xiàn)象,，非愛奇藝獨享。第一，內(nèi)容成本的下降是行業(yè)普遍現(xiàn)象,。隨著優(yōu)愛騰三家均開啟降本增效,，明星限薪令進一步落地，行業(yè)內(nèi)容成本出現(xiàn)了顯著下降,；第二,，收入端的增長主要是具有順周期的廣告業(yè)務(wù)，以及和內(nèi)容質(zhì)量強掛鉤的會員業(yè)務(wù),，均具有行業(yè)屬性,。