消息稱,,小紅書COO柯南帶隊押注直播電商,向商業(yè)化更近一步
3月9日,,雷鋒網(wǎng)消息,小紅書首席營銷官之恒(王雅娟)將于近期離職,。
晚些時候,,小紅書則回應稱:“該消息不屬實?!敝惝斖硪苍谄渑笥讶Τ吻辶嗽搨髀劄椴粚嵪ⅲ硎緦⒗^續(xù)努力做好產(chǎn)品種草,。
3月10日,晚點LatePost消息,,小紅書將提升直播業(yè)務為獨立部門,統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務,。新部門負責人為銀時(花名),,他同時也是小紅書社區(qū)生態(tài)負責人。在此之前,小紅書的直播業(yè)務歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務組,。
另據(jù)了解,,小紅書商業(yè)化產(chǎn)品團隊在今年已由小紅書COO、社區(qū)部負責人柯南接手管理,。她在2022年還成為了商業(yè)化技術負責人。廣告銷售業(yè)務目前仍由小紅書CMO,、銷售負責人之恒負責,。
2021年底,,小紅書CEO毛文超在一次內(nèi)部會上稱,小紅書的增長來源于社區(qū),,而交易是社區(qū)生活的重要組成部分,,因此要將電商放在社區(qū)里,,用戶的消費心智要在社區(qū)培養(yǎng),商家的交易生態(tài)也要在社區(qū)生產(chǎn),。
去年原本為一級部門的電商部被劃歸至社區(qū)部之下,,統(tǒng)一由社區(qū)負責人柯南管理。為了配合商業(yè)化,,小紅書更改了自己的內(nèi)容排序目標,。之前圖文排序是以CES評分體系作為評判標準,而新增加的視頻內(nèi)容,,則以用戶瀏覽時長來作判斷標準,。
小紅書商業(yè)化,一直是業(yè)內(nèi)公認的薄弱,,經(jīng)常被詬病,。電商、廣告業(yè)務負責人,,也是小紅書內(nèi)部變動較為頻繁的部門級崗位,。有消息稱,,2022年,小紅書用戶規(guī)模翻番,,商業(yè)化營收卻只增長了20%,,對比抖音,、快手差距明顯。
不過,,在圖文和視頻的資源位博弈之下,,小紅書當前的商業(yè)化還屬于萌芽階段,,如何找到適配的行業(yè)與企業(yè),,把種草文化烙印在用戶和品牌心中,,才是發(fā)揮其商業(yè)潛力的重要推動力,。
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