小紅書即將關(guān)閉自營店鋪小紅書電商進(jìn)入“買手時代”

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2023-09-18 09:44:05 光明網(wǎng)

繼宣布關(guān)閉自營電商平臺“小綠洲”后不久,，9月15日，小紅書再度官宣,，關(guān)閉自營店鋪“福利社”,。自此小紅書自營電商平臺將全部關(guān)閉。小紅書“福利社”11月16日正式關(guān)店9月15日,，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信,，表示“福利社”將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪,。

圖片來源：小紅書App

公開資料顯示,，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營店鋪,，主營美妝,、時尚等類目商品。截至目前,，“福利社”的小紅書賬號已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬,。在自營店鋪里，記者發(fā)現(xiàn),，“福利社”多款美妝類商品的累計銷量都超過了10萬，一款發(fā)膜的銷量超過了31萬,，某乳液的銷量達(dá)到22萬,。

接連關(guān)停自營電商平臺值得注意的是,，在宣布關(guān)停“福利社”之前,，小紅書旗下的電商平臺“小綠洲”也發(fā)布了用戶告別信,，宣布將于10月1日停止運營,，全店暫停銷售并下架商品，10月31日正式關(guān)閉,?！靶【G洲”曾深耕露營、陸沖,、滑雪,、騎行、徒步等運動場景,，但在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中,，沒能實現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)，因而最終決定關(guān)停,。對于后續(xù)售后,，告別信稱，用戶可通過小綠洲頻道商品頁面,、歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系,。店鋪正式關(guān)閉后，用戶可通過訂單頁面“申請售后”進(jìn)行反饋處理,。小紅書電商進(jìn)入“買手時代”在關(guān)閉自營電商的同時，小紅書買手,、直播電商在今年發(fā)展迅速。小紅書數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-4月與2022年同期相比,，小紅書店鋪直播月開播數(shù)同比增長290%,，月直播購買用戶同比增長了220%。而在過去一年半,，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍,，動銷商家數(shù)增長10倍,，購買用戶數(shù)增長12倍。中國社科院大學(xué)平臺經(jīng)濟研究中心副主任李勇堅認(rèn)為,，隨著小紅書電商和社區(qū)的融合,，交易鏈路被打開,，小紅書上購買用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長,，現(xiàn)階段關(guān)閉“福利社”,，可以將人力,、物力進(jìn)行資源聚焦,，以承接快速擴大的電商生態(tài),。“集中力量發(fā)展三方電商生態(tài),，可以視為繼組建交易部,、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個將會大力投入發(fā)展電商的訊號,。”網(wǎng)友評論

綜合 中國經(jīng)濟網(wǎng),、第一財經(jīng),、網(wǎng)友評論等來源：新聞晨報

(責(zé)任編輯：楊靖)

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