繼宣布關(guān)閉自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”后不久,，9月15日，小紅書(shū)再度官宣,，關(guān)閉自營(yíng)店鋪“福利社”,。自此小紅書(shū)自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉。小紅書(shū)“福利社”11月16日正式關(guān)店9月15日,，小紅書(shū)福利社發(fā)布致用戶的一封信,，表示“福利社”將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪,。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)App

公開(kāi)資料顯示,，小紅書(shū)“福利社”成立于2014年12月，是小紅書(shū)的自營(yíng)店鋪,，主營(yíng)美妝,、時(shí)尚等類目商品。截至目前,，“福利社”的小紅書(shū)賬號(hào)已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬(wàn)。在自營(yíng)店鋪里,，記者發(fā)現(xiàn),，“福利社”多款美妝類商品的累計(jì)銷量都超過(guò)了10萬(wàn)，一款發(fā)膜的銷量超過(guò)了31萬(wàn),，某乳液的銷量達(dá)到22萬(wàn),。

接連關(guān)停自營(yíng)電商平臺(tái)值得注意的是，在宣布關(guān)?！案＠纭敝?，小紅書(shū)旗下的電商平臺(tái)“小綠洲”也發(fā)布了用戶告別信,，宣布將于10月1日停止運(yùn)營(yíng)，全店暫停銷售并下架商品,，10月31日正式關(guān)閉,。“小綠洲”曾深耕露營(yíng),、陸沖,、滑雪、騎行,、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,，但在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過(guò)程中，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo),，因而最終決定關(guān)停,。對(duì)于后續(xù)售后，告別信稱,，用戶可通過(guò)小綠洲頻道商品頁(yè)面,、歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后,，用戶可通過(guò)訂單頁(yè)面“申請(qǐng)售后”進(jìn)行反饋處理,。小紅書(shū)電商進(jìn)入“買手時(shí)代”在關(guān)閉自營(yíng)電商的同時(shí)，小紅書(shū)買手,、直播電商在今年發(fā)展迅速,。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月與2022年同期相比,，小紅書(shū)店鋪直播月開(kāi)播數(shù)同比增長(zhǎng)290%,，月直播購(gòu)買用戶同比增長(zhǎng)了220%。而在過(guò)去一年半,，小紅書(shū)電商買手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍,，動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)10倍，購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)12倍,。中國(guó)社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)認(rèn)為,，隨著小紅書(shū)電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開(kāi),，小紅書(shū)上購(gòu)買用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),，現(xiàn)階段關(guān)閉“福利社”，可以將人力,、物力進(jìn)行資源聚焦,，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)?！凹辛α堪l(fā)展三方電商生態(tài),，可以視為繼組建交易部,、召開(kāi)電商伙伴周后，小紅書(shū)釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào),?！本W(wǎng)友評(píng)論

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