2023年一季度,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍在緩慢復(fù)蘇，企業(yè)和消費(fèi)者支出仍趨于保守，加之個人電腦（PC）銷售渠道仍在清理庫存,，中國PC市場出貨量繼續(xù)兩位數(shù)下滑，也在各界意料之中,。

然而,，看似波瀾不驚的PC市場，競爭格局卻在悄然改變,。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù),，今年一季度，華為PC國內(nèi)市場出貨量同比增長34.1%,，以10.7%的份額升至行業(yè)第二,。

盡管與聯(lián)想集團(tuán)接近40%的份額相比，仍存在難以彌合的差距,，但要知道,，華為上次在國內(nèi)PC市場取得這樣的排名，還是在2020年,，彼時美國制裁對華為終端業(yè)務(wù)的影響還未完全顯露,。

在幾乎所有廠商都在大幅下滑的背景下，華為的逆勢增長,，頗有點(diǎn)“一枝獨(dú)秀”的意味,。讓外界感到好奇的是，智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍在“others”中的華為,，PC業(yè)務(wù)為何能率先重返國內(nèi)前三,？

觀察者網(wǎng)注意到的另一個現(xiàn)象是，今年一季度在國內(nèi)PC第一梯隊(duì)中,，聯(lián)想和惠普的市場份額依然穩(wěn)固,，而聲稱供應(yīng)鏈要“去中國化”的戴爾，出貨量卻遭遇“腰斬式”下滑,，排名掉出前三,，丟掉的市場份額也被華為“盡收囊中”。以往穩(wěn)坐第一梯隊(duì)的戴爾,，為何突然風(fēng)光不再,？

針對這些中國PC市場中值得關(guān)注的現(xiàn)象，觀察者網(wǎng)專訪了Canalys的PC市場分析師徐穎（Emma Xu）,。

2023年一季度,，中國PC市場出貨量

時隔3年重返中國前三

回顧華為最早涉足PC業(yè)務(wù),，2009年的運(yùn)營商定制上網(wǎng)本“Mini 3801C”可以說是起點(diǎn)。2016年,，華為正式推出筆記本電腦MateBook,，被視為進(jìn)軍PC市場更為關(guān)鍵的一步。彼時華為認(rèn)為,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)已在手機(jī),、可穿戴以及智能家居等領(lǐng)域取得突破，進(jìn)入PC市場能夠使華為終端產(chǎn)品形成體驗(yàn)上的互補(bǔ),。

“華為遲早要做到PC第一,。”時任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO的“余大嘴”的余承東,，多次在不同場合放出這一豪言,。或多或少,，這也挑明了華為“不僅要在手機(jī)領(lǐng)域干掉所有對手,，還要在PC領(lǐng)域超過聯(lián)想”的目標(biāo)。

在經(jīng)歷早期銷量和口碑不如人意的陣痛期后,，華為高薪招攬PC領(lǐng)域的人才,，并將MateBook的研發(fā)重心轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)筆記本領(lǐng)域，先后推出MateBook X系列,、MateBook系列等多款PC產(chǎn)品,，向輕薄筆記本市場發(fā)力,。

時間來到2020年,，外部環(huán)境愈發(fā)惡劣，采用“全場景戰(zhàn)略”的華為也度過短暫的巔峰期,。彼時Canalys數(shù)據(jù)顯示,，二季度華為PC在國內(nèi)取得10%的份額，排名僅次于聯(lián)想和戴爾,；華為筆記本中國市場份額達(dá)16.9%,，僅次于聯(lián)想排名第二，加上華為手機(jī)也處在巔峰期,，當(dāng)時余承東甚至直言“競爭對手太弱了”,。

但此后華為遭到美國連續(xù)打壓，部分供應(yīng)鏈斷供,，加上全球PC需求暴漲,，材料、物流成本持續(xù)攀升,，華為PC遭遇缺貨困境,，逐步淡出國內(nèi)市場,。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度,，華為PC在國內(nèi)市場的出貨量僅剩50萬臺,，同比暴跌64%，市場份額跌至3.4%,，排名跌至第五,；到三季度，華為國內(nèi)PC市場份額不到3.4%,，徹底進(jìn)入“others”行列,。

但“觸底反彈”也正是從此刻開始。2021年四季度3.5%,，2022年四季度8.2%,，華為用一年時間將國內(nèi)PC市場份額翻了一倍多，單季出貨量也從58萬臺增長到100萬臺,。2023年一季度,，華為PC在國內(nèi)出貨95萬臺，同比增長34.1%,，份額從上年同期的6.1%升至10.7%,，提升4.6個百分點(diǎn)，排名僅次于聯(lián)想,，躋身第二,。

華為PC中國市場份額

“市場寒冬”中逆勢增長，原因何在,？

華為PC重返中國前三的同時,，整個PC市場卻在下行。

2022年,，全球和中國PC市場分別同比下滑16%和15%,。進(jìn)入2023年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)還在緩慢復(fù)蘇,，渠道過去一段時間積壓的庫存仍在調(diào)整,，導(dǎo)致PC市場并未止跌。一季度,，中國PC市場（臺式機(jī),、筆記本和工作站）出貨約890萬臺，同比下滑24%,。

漫長的“市場寒冬”中,，華為PC業(yè)務(wù)為何能夠逆勢增長，其中有哪些助推因素,？日前在接受觀察者網(wǎng)采訪時,，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的PC分析師徐穎（Emma Xu）分析了幾點(diǎn)原因,。

首先，徐穎認(rèn)為,，對華為PC和平板電腦業(yè)務(wù)來說,，中國市場相當(dāng)重要。由于眾所周知的原因,，使得華為對中國市場的重視程度和可操作程度都比較高,。華為在中國市場的策略，以及華為跟中國消費(fèi)者之間的聯(lián)系,，確實(shí)是一個非常大的優(yōu)勢,，這也使得它和競爭對手存在一些差異。另外,，華為的手機(jī)和平板產(chǎn)品,，在消費(fèi)端的口碑都還不錯。

這些優(yōu)勢對華為來說,，其實(shí)一直都存在,，為何2021年華為的PC業(yè)務(wù)還會掉出國內(nèi)第一梯隊(duì)？

徐穎表示,，2021年供應(yīng)鏈一度出現(xiàn)缺芯,，加上華為在制裁下出貨量收縮，供應(yīng)鏈可能會優(yōu)先考慮出貨量更大的廠商,，這就會對出貨量較小的廠商造成影響,。而到2022年下半場，PC市場需求開始萎縮,，供應(yīng)鏈基本不再存在短缺問題,，在手機(jī)業(yè)務(wù)受影響的背景下，華為終端也進(jìn)一步專注和執(zhí)行其提出的“1+8+N”的策略,，去開拓其他更有機(jī)會的品類,，完善整個生態(tài)布局，中國市場作為其本土市場毫無疑問會是該戰(zhàn)略實(shí)踐和提升的主要市場,。

第二，她認(rèn)為,，華為的PC和平板戰(zhàn)略跟傳統(tǒng)PC廠商有些不同,，以產(chǎn)品智慧生態(tài)的互聯(lián)互通作為創(chuàng)新點(diǎn)，產(chǎn)品的定位也都比較清晰,，主要吸引的是辦公場景以及學(xué)生群體,，以及已經(jīng)擁有華為手機(jī)和平板的客戶。

近些年,，隨著手機(jī),、平板等品類異軍突起,，PC在個人計(jì)算場景失去獨(dú)有性，設(shè)備功能分散化,，萬物互聯(lián),、生態(tài)融合成大勢所趨。在此背景下,，代表包容度,、聯(lián)動性等功能與體驗(yàn)的智慧PC概念應(yīng)運(yùn)而生，華為,、蘋果等國內(nèi)外PC廠商都在這一賽道持續(xù)投入,。

去年5月，華為曾專門召開筆記本系列新品發(fā)布會,，圍繞疫情時代居家/混合辦公特性,，推出了相應(yīng)解決方案，并密集發(fā)布多款筆記本新品,，AI,，全面屏，高性能,，輕巧,，智慧辦公等被頻頻提及。

徐穎認(rèn)為,，對有能力的廠商來說,，生態(tài)一定是鞏固品牌的護(hù)城河，蘋果就是比較成功的例子,，通過手機(jī),、平板和PC等產(chǎn)品來強(qiáng)化自己的生態(tài)黏性。對于華為這樣的廠商,，在中國市場也一定會采取差異化的策略,，拋開硬件配置不講，華為PC一定會往構(gòu)建生態(tài)的方向發(fā)展,，并基于此制定市場策略,。

圖源：Canalys

第三，她表示,，在消費(fèi)市場之外,，華為在商用PC市場的渠道布局也越來越成熟，并且策略在不斷調(diào)整,。在此背景下,，華為在國內(nèi)商用市場，尤其是政教市場表現(xiàn)的都還不錯。未來,，隨著華為在PC領(lǐng)域,，尤其是商用PC渠道的不斷積累和完善，可能會有更大的優(yōu)勢存在,。

“華為有應(yīng)對政府機(jī)構(gòu),、企業(yè)大單采購的豐富經(jīng)驗(yàn)。同時,，國產(chǎn)替代正成為趨勢,，華為作為國產(chǎn)品牌，會一定程度上替代戴爾,、惠普等廠商的產(chǎn)品,。”曾有觀察人士如此評價(jià)華為入局商用PC市場,。

2022年4月,，華為宣布全面進(jìn)軍商用領(lǐng)域，并把“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”更名為“終端業(yè)務(wù)”,，覆蓋消費(fèi)和商用兩大模塊,，消費(fèi)產(chǎn)品繼續(xù)聚焦大眾消費(fèi)者，商用產(chǎn)品則專注于政府及企業(yè)客戶,。今年3月,，華為發(fā)布商用品牌“華為擎云”，在商用領(lǐng)域進(jìn)一步加碼,。

除了產(chǎn)品和渠道布局等因素外,，徐穎還提到，疫情期間,，聯(lián)想,、惠普、戴爾,、華碩以及Acer等傳統(tǒng)PC廠商都處在上行階段,，而華為去年同期出貨量基數(shù)較小，也是其逆勢增長的一部分原因,。隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，加上自身布局和能力提升，都會對華為的PC業(yè)務(wù)增長帶來貢獻(xiàn),。

至于價(jià)格因素對出貨量的影響,，她指出，在PC產(chǎn)品布局方面,，華為有不同的產(chǎn)品系列，以此去滿足不同消費(fèi)者群體的需求，其中也有包括主打性價(jià)比的系列,。但從整體來觀察,，依靠低價(jià)去拓展市場似乎并不是該廠商的主打策略。

戴爾為何會“腰斬式”下滑,？

今年一季度的中國PC市場,，華為的增長無疑是個特例，因?yàn)榍拔宕髲S商中其他四個都在下滑,。換句話說,，其他廠商的大幅下滑，也間接推動了華為市場排名的上升,。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),，一季度，聯(lián)想集團(tuán)PC出貨量325萬臺,，同比下滑24.1%,，但市場份額依然穩(wěn)固，僅下滑0.1個百分點(diǎn),，以36.7%排名第一,；排在第三的是惠普，出貨量90萬臺,，同比下滑7.4%,，市場份額為10.2%，落后華為0.5個百分點(diǎn),；第五是華碩,，出貨量70萬臺，同比下滑16.0%,。

但要說下滑最厲害的還是戴爾,，這個去年同期出貨排名國內(nèi)第二的廠商，今年一季度出貨量只有76萬臺,，同比下滑45.1%,，連續(xù)第二個季度跌幅超過45%，市場份額也從11.9%同比下跌至8.5%,，跌幅達(dá)3.4個百分點(diǎn),，而丟掉的份額基本上被華為吃掉。

徐穎向觀察者網(wǎng)分析指出,，無論在中國還是全球,，戴爾在商用市場一直比較強(qiáng)勢，而且商用采購很多都是大單,。但現(xiàn)在商用和中小微企業(yè)采購都不景氣,，所以戴爾下跌是最嚴(yán)重的，可能也跟國內(nèi)商用市場亟待復(fù)蘇有關(guān)。另外,，戴爾去年出貨基數(shù)也非常高,，在消費(fèi)和商用市場都受影響的情況下，戴爾出貨量一定是往下掉的,。

今年3月,，曾有外媒傳出，戴爾已制定“去中國化全套劇本”,，覆蓋了從最上游的IC芯片采購到下游整機(jī)與周邊組裝,。從PC終端（臺式電腦、筆記本電腦）到周邊（如鍵盤,、電源供應(yīng)器,、風(fēng)扇等）的組裝上，戴爾將從2025年開始“去中國化”,，先從美國內(nèi)需市場開始,，2025年將50%的產(chǎn)能移出中國大陸。

隨后,，根據(jù)英國《金融時報(bào)》等國外媒體報(bào)道,，所謂的“零部件采購多元化策略”被戴爾高層證實(shí)，這一消息是否會影響戴爾在中國市場的表現(xiàn),？

徐穎向觀察者網(wǎng)表示,，沒有聽到戴爾對此傳聞做出公開回應(yīng)，無從評估其真實(shí)性和影響,。

她指出,，一季度以來，中國整體的消費(fèi)者支出相對強(qiáng)勁,，但主要集中在旅游和酒店住宿等領(lǐng)域,，并未用于購買新電腦。目前國內(nèi)消費(fèi)和商用PC市場走勢都較弱,，加上華為和惠普等廠商的出貨量也在改善,，必然會吃掉其他廠商一部分份額，當(dāng)然也不排除與廠商在國內(nèi)的整體布局和策略有關(guān),。

“我們其實(shí)看到在大環(huán)境不景氣的情況下,，消費(fèi)PC這塊對想要增長或者持平的廠商挑戰(zhàn)會更大。另外,，在商用PC這塊,，國內(nèi)目前有信創(chuàng)政策，政府,、教育以及其他公共采購,，都會更傾向安全和國產(chǎn)化,，勢必也會對商用尤其是公共商用領(lǐng)域的出貨產(chǎn)生或多或少的影響?！彼f道,。

毋庸置疑的是,，對全球PC廠商來說,，中國既是全球最大的PC市場，同時也生產(chǎn)了全球約80%的PC,。無論是從供應(yīng)端還是需求端,，中國市場都是無法忽視的存在。

2022年,，中國PC市場出貨量

PC市場何時能夠復(fù)蘇,？

從2022年初到現(xiàn)在，PC市場已經(jīng)下行一年多,。即便華為一直在逆勢增長,，也難免會受到整個行業(yè)下行的影響。從去年三季度以來的三個季度中,，華為PC在中國市場的增速分別為110%,、73%和34%，可見華為的增長也在逐步放緩,。那么關(guān)鍵的問題是,，PC市場何時能夠復(fù)蘇？

日前在財(cái)報(bào)會上,，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶向觀察者網(wǎng)表示,，雖然PC市場過去幾個季度因渠道庫存調(diào)整而疲軟，但調(diào)整已近尾聲,，聯(lián)想全年庫存同比下降24%,。個人PC市場的出貨量和激活量的走勢將越來越一致，預(yù)計(jì)整個智能設(shè)備市場有望在今年下半年回穩(wěn),。

從華碩和宏碁的存貨金額來看,，最近一年兩家企業(yè)的庫存也下降將近四成，近半年去庫存速度加快,。隨著庫存逐步降至健康水平,，預(yù)示行業(yè)迎來曙光。但另一方面,，市場需求似乎依舊低迷,，寒冬是否會延長？

徐穎向觀察者網(wǎng)分析指出,，目前來看,，中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入恢復(fù)階段,，但PC市場尚未有明顯好轉(zhuǎn)跡象。從商業(yè)整體表現(xiàn)來看,，服務(wù)業(yè)出現(xiàn)回暖跡象,，但商業(yè)投資和IT支出仍相對疲軟。對于中小型企業(yè)而言尤其如此,，這些企業(yè)的運(yùn)營仍面臨預(yù)算緊張的困境,，而且鑒于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，很多企業(yè)也會推遲在設(shè)備方面的支出,。

“如果按目前渠道庫存恢復(fù)情況,，以及未來換機(jī)需求來看的話，PC市場很大可能會在今年下半年復(fù)蘇,，但這也取決于商用PC市場的復(fù)蘇情況,，所以我們認(rèn)為在今年年末或者是第三季度末，可能會看到PC市場有一些比較好的反彈機(jī)會,，但整個2023年市場肯定是下行的,。”徐穎表示,。

她還提到,，今年二季度的PC市場有兩個值得關(guān)注的點(diǎn)。一是618電商促銷,，很多廠商都想借助這個機(jī)會清理庫存,，這可能會加速中國PC市場的復(fù)蘇，另外就是商用PC市場的恢復(fù)情況是不是相對健康,。

“2024年預(yù)計(jì)會陸續(xù)開始有一些換機(jī)的需求,，如果整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)走勢持續(xù)向好，明年市場在2023年的基礎(chǔ)上應(yīng)該會有進(jìn)一步的恢復(fù),?！毙旆f認(rèn)為，未來PC市場的表現(xiàn)會好于疫情之前,，因?yàn)殡S著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，一些新鮮技術(shù)對數(shù)據(jù)量或者說對生產(chǎn)力的需求，會為PC市場帶來更多利好,，包括微軟對操作系統(tǒng)的更新,，也會為機(jī)器更新?lián)Q代帶來推動因素。