原標(biāo)題：近130萬人“圍觀”,，不帶貨的蘋果全球首場電商直播,，在播什么？

5月31日晚七點(diǎn),，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果（Apple）官方在電商平臺(tái)的全球首次“直播”,。

6月1日上午，淘寶方面披露了相關(guān)數(shù)據(jù),，近130萬人圍觀了這場直播,，直播間也在一小時(shí)內(nèi)吸引了30萬人點(diǎn)贊。

盡管5月30日就已在官方旗艦店掛出了預(yù)告,，但蘋果的首次電商平臺(tái)直播顯得十分神秘,，直到直播開始的前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服仍表示“因?yàn)檫@次也是Apple第一次的直播,，目前沒有收到任何的直播活動(dòng)內(nèi)容”,，對(duì)直播中是否會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)等問題無法答復(fù),。

直到晚上七點(diǎn)，四位身穿蘋果藍(lán)色短袖工作服和牛仔褲,，手戴Apple Watch的蘋果員工才出現(xiàn)在了鏡頭前,，作為本場直播的“主播”。

直播間的右下角掛上了商品鏈接,，包含iPhone14 pro,，iPhone14，iPhone 13,，Apple Watch,，AirPods等24款蘋果產(chǎn)品。

點(diǎn)進(jìn)詳情頁面可以看到,，蘋果展示了本次天貓618中Apple Store各產(chǎn)品的花唄免息分期及優(yōu)惠券政策,，并表示為本次天貓618優(yōu)惠活動(dòng)準(zhǔn)備了55萬多臺(tái)iPhone 14 Pro/14 Pro Max，19萬多臺(tái)iphone14/iphone 14 Plus以及五萬多臺(tái)iPhone13/13 mini等信息,，“庫存有限,，售完即止”。

直播開播五分鐘后,，直播間的點(diǎn)贊量就達(dá)到了8.5萬次,，涌入直播間的消費(fèi)者對(duì)這場直播的“驚喜”十分好奇。

但從內(nèi)容來看,，本場直播更像是一場“產(chǎn)品功能介紹”,。

主播們講解的大部分內(nèi)容圍繞著“如何使用iPhone拍攝出好看的視頻”“Apple Watch的各種功能如何使用”等主題，他們著重推薦了iPhone14拍攝的運(yùn)動(dòng)模式,、Apple Watch的睡眠預(yù)測等功能以及各種使用方式,。

彈幕信息顯示，進(jìn)入直播間的觀眾在一分鐘內(nèi)就刷出了186條“降價(jià)”的評(píng)論,，但在本場直播的全程,，主播們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等都未提及,，毫無“帶貨”之意,，更別提直播間專屬優(yōu)惠了。

事實(shí)上,，直播間屏幕右上方寫著“錄播”兩個(gè)小字,，也就是說，這是一場播放早已準(zhǔn)備好的錄播片段的特殊“直播”,。

一方面“入鄉(xiāng)隨俗”走入直播間,，一方面“只講產(chǎn)品不帶貨”成為蘋果精心策劃的618促銷新玩法。

入局直播,，或許對(duì)蘋果找尋新的增長點(diǎn),、刺激中國市場有著重要意義。

此前,，蘋果發(fā)布的截至4月1日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，蘋果該財(cái)季銷售額下降2.5%至948億美元，凈收入為241.6億美元,，較去年同期下降3.4%,。

iPhone銷售額實(shí)現(xiàn)1.5%的增長，達(dá)到513億美元,，但iPad和Mac電腦收入分別下降了13%和31%,。

同時(shí)，包括蘋果中國地區(qū)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的銷售額為178.1億美元,，略低于去年同期的183.4億美元,。

在產(chǎn)品內(nèi)容分享過后，蘋果全球首場電商“直播”在進(jìn)行一小時(shí)后草草結(jié)束,，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗艦店的天貓618活動(dòng)開始之前,。

這場不提“帶貨”的直播，更像是蘋果為店鋪的618大促引流的一次“試水”,。

隨著618活動(dòng)啟動(dòng),，蘋果天貓官方旗艦店的部分產(chǎn)品可享受優(yōu)惠券降價(jià)。

頁面信息顯示,，購買iPhone14 pro的消費(fèi)者可獲得兩張共計(jì)1500元的優(yōu)惠券,，原價(jià)7999元的128G iPhone14 pro券后價(jià)為6499元，128G iPhone14的價(jià)格也由5999元降到了券后4999元,，Apple Watch Series8則降價(jià)400元,。

直播結(jié)束后，蘋果官方并未公布下一場的直播計(jì)劃,，未來蘋果是否會(huì)開啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續(xù)關(guān)注,。

不過，走入“全球首場電商直播”本身,，對(duì)蘋果來說,，或許已意味著一些改變的發(fā)生。