她進(jìn)一步指出，“在頭部品牌的帶動(dòng)作用下,，其他品牌也自然會(huì)蜂擁而至,。奢侈品牌負(fù)責(zé)人希望通過實(shí)地調(diào)研,，掌握更多一手信息，以方便決策和管理,。同時(shí)也告訴資本方和消費(fèi)者,，他們對(duì)中國市場(chǎng)未來的期盼和重視”。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤t認(rèn)為,，“這充分反映出奢侈品牌對(duì)于中國市場(chǎng)的重視,。以后無論從營銷、價(jià)格,、服務(wù)等方面都會(huì)有進(jìn)一步改進(jìn),，包括借助中國發(fā)展形勢(shì)良好的互聯(lián)網(wǎng)、社交電商等,，都或?qū)盹@著的行業(yè)推動(dòng)”,。

奢侈品旗艦店賦能商圈

顯然，中國市場(chǎng)正在為奢侈品的發(fā)展提供沃土,，而奢侈品旗艦店也同樣在為北京商圈賦能,。實(shí)際上，從伯納德·阿爾諾走訪的行蹤中也不難看出,，憑借較大營業(yè)面積和涵蓋多品類的旗艦店正成為商業(yè)項(xiàng)目的新寵,。

位于北京國貿(mào)商城的路易威登之家店鋪，不僅有品牌產(chǎn)品進(jìn)行售賣,，需要預(yù)訂的款式在這里也可以購買,，甚至還有獨(dú)立的硬箱展區(qū)，手繪師可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行裝作,，這也是僅在路易威登之家才能體會(huì)到的個(gè)性化服務(wù),。同時(shí)，三里屯太古里北區(qū)的獨(dú)棟建筑也將迎來路易威登的入駐,，現(xiàn)階段該店鋪正被菱格藍(lán)色巨幕圍擋,，該店鋪與Dior相鄰。有業(yè)內(nèi)人士透露,，LV或?qū)⒃?024年5月正式開業(yè),。除LV與Dior，上述業(yè)內(nèi)人士表示,，三里屯北區(qū)的獨(dú)棟建筑還將迎來北京首家Hermès（愛馬仕）之家及品牌蒂芙尼的入駐,，將助力三里屯太古里北區(qū)進(jìn)一步升級(jí)。

高奢品牌的旗艦店不僅能推動(dòng)商業(yè)項(xiàng)目的品牌矩陣進(jìn)一步完善,，在帶動(dòng)商場(chǎng)銷售業(yè)績方面也有著不可磨滅的作用,。以高端奢侈品經(jīng)營為主的恒隆集團(tuán)曾經(jīng)在受制于營業(yè)時(shí)長的背景下，依舊保持業(yè)績高增長，2022年在內(nèi)地方面,，恒隆年銷售額仍較2021年有所提升至103.47億港元,。恒隆集團(tuán)董事長陳啟宗更是在年報(bào)展望中直言，在2019年12月-2022年12月的三年間,，旗下七座高端購物商場(chǎng)中奢侈品品牌數(shù)量翻倍增長,，商場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)3倍增幅。擁有路易威登之家的北京國貿(mào)商城在所在中國國貿(mào)集團(tuán)的2022年銷售占比進(jìn)一步提升至33.68%,，中國國貿(mào)也在2022年年報(bào)中指出,，將以品質(zhì)化、特色化,、國際化為導(dǎo)向推動(dòng)國貿(mào)商城提質(zhì)升級(jí),，引入更多首店和創(chuàng)新體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

在周婷看來,，LV和Dior作為國際奢侈品行業(yè)代表性品牌,，他們的獨(dú)棟店、旗艦店將進(jìn)一步推動(dòng)奢侈品牌改變商業(yè)模式,，相較于普通店鋪,，獨(dú)棟店,、旗艦店更能展現(xiàn)品牌調(diào)性,，將品牌文化與服務(wù)盡可能地展示給消費(fèi)者。憑借高奢品牌旗艦店,、獨(dú)棟店的商業(yè)項(xiàng)目也能憑借該門店進(jìn)一步提升商業(yè)地位,。開大店、開體驗(yàn)店,，一城一店將受到更多品牌認(rèn)可和推崇,，也推動(dòng)類似物業(yè)進(jìn)一步火爆。

北京商報(bào)記者藺雨葳王思琦/文并攝