原標(biāo)題：景區(qū)啊,，別光顧著卷雪糕了！

365家景區(qū),，360家都在做文創(chuàng)雪糕,。

最近幾年,，文創(chuàng)雪糕,，已經(jīng)成了各個景區(qū),、博物館的“標(biāo)配”。

從櫻花,、荷花,、牡丹花,，到?jīng)鐾?、長橋,、古城樓……

在游客的打卡照里,，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高,。

當(dāng)所有景區(qū)都跟風(fēng)而上,，游客難免審美疲勞,。社交媒體上,，不少網(wǎng)友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費(fèi)心思把展覽陳列搞搞好吧,！

事實上,，不只文創(chuàng)雪糕,，竹筒奶茶,、手工銀飾,、臭豆腐,、大魷魚、玻璃棧道,、高山滑梯,、民謠酒吧……

一旦啥產(chǎn)品火爆“出圈”,，各大景區(qū)都一哄而上,、復(fù)制粘貼,，最后大都陷入同質(zhì)內(nèi)卷,、低水平競爭的尷尬。

塞北秋風(fēng)烈馬,，江南春雨杏花,。

中國那么大，怎么一走進(jìn)景區(qū),，就成了一個個游客特供的“平行宇宙”,？

文創(chuàng)雪糕，有點膩了

作為文創(chuàng)雪糕的“鼻祖”,，早在2016年春天,，北京的賞櫻勝地——玉淵潭公園就推出了櫻花形狀的雪糕，吸引了不少游客“打卡”,。

文創(chuàng)雪糕的真正“出圈”,，要?dú)w功于故宮。

2019年,，故宮的“脊獸”雪糕一經(jīng)推出,，就占據(jù)了C位，微博話題#故宮出雪糕了#閱讀量近5億,，討論量超8萬,。

故宮雪糕走紅之后，這一模式被迅速復(fù)制粘貼,，各個景區(qū)都開始“抄作業(yè)”,。

從莫高窟到黃鶴樓，從頤和園到滕王閣,、從龍門石窟到三星堆，只要是叫得上名字的景區(qū),，幾乎都有屬于自己的文創(chuàng)雪糕,。

對于景區(qū)來說，文創(chuàng)雪糕確實“好用”,，賺錢又省事兒,。

首先就是游客買賬，“超市里10元的雪糕,，你說它是‘雪糕刺客’,；景區(qū)內(nèi)25元的文創(chuàng)雪糕，你卻說買就買,?！?/p>

味道平平無奇的雪糕,，因為有了景區(qū)元素加持，瞬間成了“打卡神器”,。

買一支文創(chuàng)雪糕,，凹造型、拍照,、發(fā)朋友圈,，根本不用發(fā)文案和定位，馬上就能傳達(dá)出“我去XX玩了”的信息,。

2021年清明假期,，玉淵潭公園3天賣出4.7萬根櫻花雪糕，僅此一項就為景區(qū)帶來了70萬收益,；濟(jì)南趵突泉雪糕在五一假期銷售了600多箱,，共計1.5萬支。

同時,，景區(qū)也不需要費(fèi)多大勁兒,。

實際上，文創(chuàng)雪糕早已不是個別景區(qū)的創(chuàng)意作品,，而是一條完整的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈：從設(shè)計,、開模、生產(chǎn),，都由專業(yè)的公司負(fù)責(zé),，景區(qū)只需授權(quán)即可。

但是,，當(dāng)這一創(chuàng)意被大量模仿復(fù)制，成了景區(qū)“標(biāo)配”后,，游客的審美疲勞在所難免,。

無論是特色建筑、花草蟲魚,，還是知名文物，全國各地的文創(chuàng)雪糕基本大同小異,。

為了“突圍”,，現(xiàn)在的文創(chuàng)雪糕不得不拼命卷起來，在口味、造型上絞盡腦汁,。

單色變多色,，口味從單調(diào)的草莓,、香草,、巧克力變成了楊枝甘露,、芝士草莓,、龍井茉莉，形狀上也出現(xiàn)了2.5D,、3D,。

西湖景區(qū)的梁祝,、許仙、白娘子雪糕,，還開發(fā)了“CP”玩法。

想要滿足“我愛的CP必須在一起”的期待，得買兩根才能成雙成對,。

而即便文創(chuàng)雪糕越來越卷，上新的速度越來越快，“出圈”卻越來越難。

這些新出爐的文創(chuàng)雪糕,，都沒有激起太大的水花，

文創(chuàng)雪糕“閉著眼賺錢”的日子已經(jīng)一去不返。

一招鮮吃遍天？

其實,，文創(chuàng)雪糕是當(dāng)下中國旅游業(yè)的一個縮影，跟風(fēng)多,、創(chuàng)新少,，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，由來已久,。

從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街,，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……全國各地的古鎮(zhèn),、歷史文化街區(qū),，如今都長得差不多。

不管景點把自己介紹得多么神奇——千年歷史,，百座故居,，數(shù)十家老字號……到了之后，卻發(fā)現(xiàn)還是熟悉的配方,，還是熟悉的味道：

青磚配上紅燈籠,，商鋪里擺些民族服飾、牛角梳,、開蚌取珍珠,、手工銀飾，美食就是炸土豆,、臭豆腐,、烤魷魚、淀粉腸,、老酸奶,，“到哪都像是義烏的小商品批發(fā)攤位”。

盡管有種種不滿,，經(jīng)歷了舟車勞頓的旅客們,，最后往往都會敗給四個字：來都來了。

究其原因,，旅游業(yè)的發(fā)展也有無奈之處,。旅游景點雖然游客多，但大都是看個新鮮,，對于景區(qū)來說,，“一次性博弈”就顯得格外重要,。

而復(fù)制已經(jīng)被驗證過的成功案例,，無疑是一條穩(wěn)妥的捷徑,。

我們在各地看到的網(wǎng)紅景點，其實都出自大同小異的設(shè)計服務(wù)公司,。

他們承包從設(shè)計到施工,，再到布景的一攬子服務(wù)，價格越低的團(tuán)隊,，內(nèi)容越趨于雷同,。

比起規(guī)規(guī)矩矩地開發(fā)新模式，這種流水線式的網(wǎng)紅街區(qū)打造,，成本要小得多,，風(fēng)險也小得多，眾多財力捉襟見肘的中小城市就偏愛此類方案,。

比如,，大唐不夜城火了，全國各種“不夜城”接連拔地而起,，甚至連“不倒翁小姐姐”也依樣畫葫蘆……吉林通化,、遼寧沈陽、安徽馬鞍山,、湖北木蘭,、廣西南寧等地，均以當(dāng)?shù)孛褡逦幕癁橹黝}修建了不夜城,。

圖片來源：抖音用戶

復(fù)制粘貼的不夜城,，從一開始就沿著同質(zhì)化的軌道狂奔。

盡管主題跨越千年,、地域相距萬里,，但小吃、燈光秀,、煙花表演,、古風(fēng)歌舞和劇場表演等，都是統(tǒng)一的配置,、熟悉的配方,。

或許，對于部分景區(qū),，“千篇一律”恰恰才是性價比的“最優(yōu)解”,。

卷文旅，得先用心

網(wǎng)紅化的路徑,，在一定程度上,，可以更好地開發(fā)旅游資源。一些有價值的景點,，能夠避免被人冷落一旁,、無人關(guān)注的命運(yùn)。

不過,，“猴跳三遍沒人看”,，再好的創(chuàng)意，見得多了都會讓人厭煩。

這些亦步亦趨的模仿,，并不是旅游發(fā)展的長久之計,。

如今，游客對于旅游的需求,，早已不止于走馬觀花,、拍照留念，而是更愿意進(jìn)行文化體驗游,、沉浸式旅游,。當(dāng)“網(wǎng)紅”的大風(fēng)刮過后，那些活得好的,，基本都是真正花了心思的,，在設(shè)計、商業(yè),、運(yùn)營上都下過苦功夫的特色景區(qū),。

這也是大唐不夜城能頻頻出圈，被稱作“唐朝迪士尼”“國產(chǎn)版環(huán)球影城”的原因,。

“李白”對酒當(dāng)歌,，“胡姬”輕歌曼舞，“狄仁杰”探案解密,，不倒翁小姐姐溫柔似水,，“房謀杜斷”組合開啟“盛唐密盒”……

打破次元壁的各色人物，讓游客每次來都有不一樣的體驗和發(fā)現(xiàn),。

成本不一定高,，收效卻挺好。

網(wǎng)友感嘆于“傳統(tǒng)元素也能這么有趣”,。

殊不知,，千年文化之美本就是如此鮮活，每個地域的歷史都有自己獨(dú)特的面貌,。

旅行的意義是欣賞別處的夕陽,，“世界是一本書，而不旅行的人只讀了其中的一頁,?！比藗兛偸窍Ｍ诼猛局锌吹讲灰粯拥娘L(fēng)景。

任何城市,、任何地點實際上都可以因擁有自己獨(dú)特的體驗,，讓人心向往之。

今年旅游業(yè)異?；鸨?，很多地方為了發(fā)展文旅而展開“花式內(nèi)卷”,，這是個好事兒。

但卷局長,、卷雪糕,，不如靜下心來，找找差異,、挖挖特色，多卷一卷文化創(chuàng)意,、秀一秀自家的文脈,。

因為，那些沉淀在歷史和空間中的本味,，才是我們最想要的東西,。