在魏鵬舉看來(lái)，近年來(lái),，電影票價(jià)的上漲還受成本因素的影響,。“就片方而言,，制片成本高企,；就影院而言，需要彌補(bǔ)此前的損失,，以及承擔(dān)人工,、房租等直接成本?！?/p>

“服務(wù)費(fèi)的收取也增加了購(gòu)票支出,。”魏鵬舉補(bǔ)充道,。一位網(wǎng)友曬出的票根中,，顯示服務(wù)費(fèi)4.5元，影廳服務(wù)費(fèi)5.4元,，僅這兩項(xiàng)就高達(dá)9.9元,。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級(jí)以下影院不守規(guī)矩,，除服務(wù)費(fèi)外還加收技術(shù)服務(wù)等費(fèi)用,，這部分費(fèi)用不參與分賬，是推高票價(jià)的重要因素,。

另外,，部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、影片時(shí)長(zhǎng)增加致使排片場(chǎng)次減少,，亦迫使影院提高單場(chǎng)票價(jià)來(lái)對(duì)沖影響,。

盈利與消費(fèi)者接受度之間該如何平衡？

在成本上升等因素下,，片方,、影院需要提高發(fā)行價(jià)、電影票價(jià)來(lái)維持運(yùn)營(yíng),，但上漲的價(jià)格還是讓不少觀眾感覺(jué)“吃不消”,。

之前有媒體做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，43.3%的觀眾可接受的電影票價(jià)為31-40元,，平均票價(jià)超過(guò)50元的接受度僅為7.6%,。

去年春節(jié)檔，電影票價(jià)居高讓許多有觀影意愿的消費(fèi)者望而卻步時(shí),，中消協(xié)就曾指出,，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”的輿情熱議背后,，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯,。

中消協(xié)還表示，尋求影院盈利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡,，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng),，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究,、持續(xù)探索,。

那相關(guān)部門是不是可以對(duì)票價(jià)進(jìn)行監(jiān)管？

記者注意到,，2012年2月,，原國(guó)家廣電總局電影局發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)(以下簡(jiǎn)稱《意見》)中曾提到，普通影片的影院掛牌價(jià)格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價(jià)格,。3D,、巨幕、VIP廳價(jià)格可適當(dāng)上浮,，但建議最高不得高于指導(dǎo)價(jià)格的50%,。

不過(guò)后續(xù)這個(gè)《意見》并沒(méi)有正式公布,，影院在實(shí)際定價(jià)過(guò)程中也未按此執(zhí)行。

而在魏鵬舉看來(lái),，與其加強(qiáng)票價(jià)監(jiān)管,，不如適當(dāng)給予消費(fèi)補(bǔ)貼，同時(shí),，推動(dòng)供給端競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展,。

上海交通大學(xué)教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李建強(qiáng)則認(rèn)為,，電影票價(jià)是電影產(chǎn)品的性能值與價(jià)格值的體現(xiàn),，因此決定票價(jià)的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系，而更應(yīng)是電影的價(jià)值,。

“因此,，調(diào)動(dòng)一切相關(guān)元素、資源和場(chǎng)景,，讓觀眾在電影鑒賞過(guò)程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受,，就成為彌合價(jià)格和市場(chǎng),、消費(fèi)與體驗(yàn)之間縫隙的最重要、最為關(guān)鍵的要素,?！?/p>