原標(biāo)題：“一家人看場(chǎng)電影花了400多”,，低價(jià)電影票為何難覓蹤影,？

《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《孤注一擲》,，隨著一部部叫好又叫座的電影上映,，今年的暑期檔口碑,、票房雙收,。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),，截至8月17日,，2023年暑期檔總票房超177億,，打破中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄,。

但在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時(shí)，關(guān)于電影票價(jià)的吐槽也不絕于耳,。

“電影票價(jià)為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見(jiàn)了,？”

消費(fèi)者提供的電影票價(jià)截圖。

“一家人看場(chǎng)電影花了400多元”

“上個(gè)周末,，在家附近的影城買了兩張《封神第一部》的電影票,，花了100多塊?！鄙钤诒本┑男∮癯３弥e暇時(shí)間去影院看電影,。她記得以前國(guó)產(chǎn)電影票并沒(méi)有那么貴，“但現(xiàn)在幾乎每張都要50元以上了,?！?/p>

上漲的電影票價(jià)困擾著不少人：“七八十元買一張電影票，一家6口僅看場(chǎng)電影就花了400多元,?！薄扒皟赡辏€能一百塊買三張電影票,，如今票價(jià)都要40多了,。”

這些年,，電影票價(jià)具體漲幅情況如何？燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至8月20日,，2023年的平均票價(jià)達(dá)到42.7元,。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈上漲態(tài)勢(shì),，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后,，連續(xù)三年票價(jià)有所上漲。

另外,，相較二三四線城市,，一線城市票價(jià)明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后,，2023年,，一線城市平均票價(jià)達(dá)到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上,。

截圖自燈塔專業(yè)版APP,。

雖然平均票價(jià)已達(dá)到四五十元，但在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中,，不同影院,、不同時(shí)段的票價(jià)差距也較大。

以北京為例,，中新財(cái)經(jīng)搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價(jià),，最高能達(dá)到81元起，最低僅需30元,；同一影院的熱門時(shí)段價(jià)格比冷門時(shí)段亦高出不少,。

截圖自某在線票務(wù)平臺(tái)。

另外,，一些影院的觀影區(qū)會(huì)劃分多個(gè)區(qū)域,，以設(shè)定不同的票價(jià)，這也將票價(jià)拉得更高,。一位消費(fèi)者就提到,，看電影如果想坐中心區(qū)域，需要花費(fèi)70.9元,。在她曬出的截圖中,，即使是普通區(qū)域，票價(jià)也要50.9元,。

“區(qū)域座”也引發(fā)一些人的不滿,，“以前只是分普通廳和VIP廳，現(xiàn)在連一個(gè)廳都要分區(qū)收費(fèi)了,，這是在向演唱會(huì)看齊嗎,？”

19.9元的電影票為何不見(jiàn)了？

目前的電影票價(jià)，讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券“滿天飛”,，一杯奶茶錢就能看一部電影的日子,。

為何票價(jià)會(huì)從曾經(jīng)的一二十元，上漲至如今的四五十元,？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉接受記者采訪時(shí)表示,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)補(bǔ)貼的減少是原因之一。

據(jù)了解,，電影票價(jià)包括最低發(fā)行價(jià),、影院溢價(jià)、服務(wù)費(fèi)等部分,。在片方明確發(fā)行價(jià)后,，各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本,、觀影人次,、票房走勢(shì)、周邊競(jìng)爭(zhēng)影院票價(jià)等市場(chǎng)因素,，機(jī)動(dòng)調(diào)整形成最終票價(jià),。

但曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場(chǎng),，各大票務(wù)平臺(tái)開(kāi)啟票補(bǔ)時(shí)代,。9.9元的電影票、免費(fèi)觀影券的出現(xiàn),，讓人們爭(zhēng)相涌入電影院,。

2015年，票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)一度進(jìn)入到白熱化的階段,。當(dāng)時(shí),，時(shí)任微影時(shí)代CEO的林寧曾表示，全年各方累計(jì)砸入了40億元票補(bǔ),。

但度過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段后,，各大票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久,。2018年春節(jié)檔,，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補(bǔ)”力度,，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元,。同年，有消息稱,，有關(guān)部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ),。自此,，票價(jià)逐步回歸正常。

資料圖：觀眾走入放映廳,。中新社記者賈天勇攝

在魏鵬舉看來(lái),，近年來(lái),，電影票價(jià)的上漲還受成本因素的影響,。“就片方而言,，制片成本高企,；就影院而言，需要彌補(bǔ)此前的損失,，以及承擔(dān)人工,、房租等直接成本?！?/p>

“服務(wù)費(fèi)的收取也增加了購(gòu)票支出,。”魏鵬舉補(bǔ)充道,。一位網(wǎng)友曬出的票根中,，顯示服務(wù)費(fèi)4.5元，影廳服務(wù)費(fèi)5.4元,，僅這兩項(xiàng)就高達(dá)9.9元,。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士透露,，很多縣級(jí)以下影院不守規(guī)矩,，除服務(wù)費(fèi)外還加收技術(shù)服務(wù)等費(fèi)用，這部分費(fèi)用不參與分賬,，是推高票價(jià)的重要因素,。

另外，部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高,、影片時(shí)長(zhǎng)增加致使排片場(chǎng)次減少,，亦迫使影院提高單場(chǎng)票價(jià)來(lái)對(duì)沖影響。

盈利與消費(fèi)者接受度之間該如何平衡,？

在成本上升等因素下,，片方、影院需要提高發(fā)行價(jià),、電影票價(jià)來(lái)維持運(yùn)營(yíng),，但上漲的價(jià)格還是讓不少觀眾感覺(jué)“吃不消”。

之前有媒體做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查,，43.3%的觀眾可接受的電影票價(jià)為31-40元,，平均票價(jià)超過(guò)50元的接受度僅為7.6%,。

去年春節(jié)檔，電影票價(jià)居高讓許多有觀影意愿的消費(fèi)者望而卻步時(shí),，中消協(xié)就曾指出,，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”的輿情熱議背后,，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯,。

中消協(xié)還表示，尋求影院盈利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡,，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng),，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究,、持續(xù)探索,。

那相關(guān)部門是不是可以對(duì)票價(jià)進(jìn)行監(jiān)管？

記者注意到,，2012年2月,，原國(guó)家廣電總局電影局發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》(征求意見(jiàn)稿)(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)中曾提到，普通影片的影院掛牌價(jià)格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價(jià)格,。3D,、巨幕、VIP廳價(jià)格可適當(dāng)上浮,，但建議最高不得高于指導(dǎo)價(jià)格的50%,。

不過(guò)后續(xù)這個(gè)《意見(jiàn)》并沒(méi)有正式公布，影院在實(shí)際定價(jià)過(guò)程中也未按此執(zhí)行,。

而在魏鵬舉看來(lái),，與其加強(qiáng)票價(jià)監(jiān)管，不如適當(dāng)給予消費(fèi)補(bǔ)貼,，同時(shí),，推動(dòng)供給端競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

上海交通大學(xué)教授,、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李建強(qiáng)則認(rèn)為,，電影票價(jià)是電影產(chǎn)品的性能值與價(jià)格值的體現(xiàn)，因此決定票價(jià)的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系,，而更應(yīng)是電影的價(jià)值,。

“因此，調(diào)動(dòng)一切相關(guān)元素,、資源和場(chǎng)景,，讓觀眾在電影鑒賞過(guò)程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受,，就成為彌合價(jià)格和市場(chǎng),、消費(fèi)與體驗(yàn)之間縫隙的最重要,、最為關(guān)鍵的要素?！?/p>