中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊李佳琦在直播間發(fā)言“翻車”之后,，花西子隨之也陷入風(fēng)波之中,，蜂花,、蓮花,、鴻星爾克,、郁美凈等老國(guó)貨品牌卻迎來(lái)了高光時(shí)刻。最近的國(guó)貨直播間抱團(tuán)取暖,，中國(guó)郵政直播間背景音樂(lè)是“你愛(ài)我,，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”,；鴻星爾克夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)蜂花,，直播間現(xiàn)場(chǎng)洗頭但與此同時(shí)，28洗衣液的三位主播不知道怎么介紹產(chǎn)品,，不知道直播禁忌詞,；郁美凈才剛注冊(cè)抖音……

蜂花最先憑借“79元產(chǎn)品套裝”以及“79能在蜂花這里買到什么”等相關(guān)視頻、互動(dòng),，獲得了首批大量關(guān)注,。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，蜂花9月11日開(kāi)播的直播間,，目前銷售額已超2500萬(wàn)元,，銷量也超過(guò)了25萬(wàn)單。此前,，蜂花直播間的銷售額很少超過(guò)百萬(wàn)元,。蜂花在9月13日漲粉48.6萬(wàn)。

在“蜂花效應(yīng)”下,，不少國(guó)貨也紛紛加入了這場(chǎng)“商戰(zhàn)”,。

以味精為主要產(chǎn)品的蓮花、運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克也紛紛上線了79元套餐,。鴻星爾克還與國(guó)貨品牌聯(lián)動(dòng),，讓主播直播洗頭，并賣起了蜂花,、白象等國(guó)貨產(chǎn)品,。

數(shù)據(jù)顯示，蓮花直播間的銷售額于12日開(kāi)始瘋漲,，13日持續(xù),，13日銷售額已超11日的10倍，從10萬(wàn)以下飆升至百萬(wàn)以上,。鴻星爾克在聯(lián)動(dòng)當(dāng)天直播間銷售額得到5倍增長(zhǎng),。白象官方旗艦店雖未在直播間、視頻中提及熱點(diǎn)相關(guān)詞匯,，但也收獲了直播間銷售額超十倍的增長(zhǎng),。

鴻星爾克除了在直播間上架了多款79元的商品外,，9月13日晚，鴻星爾克開(kāi)啟國(guó)貨品牌“大拼盤”帶貨直播,，數(shù)位主播集體“整活”,，用蜂花當(dāng)場(chǎng)洗頭、狂喝蜜雪冰城和匯源果汁,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，當(dāng)晚出現(xiàn)在鴻星爾克直播間的國(guó)貨品牌有蜂花、蜜雪冰城,、匯源果汁,、大白兔、白象,、老干媽,、南方黑芝麻糊、衛(wèi)龍,、娃哈哈,、隆力奇等10余家。

在直播中,，蜂花官方旗艦店直播間還與鴻星爾克連麥進(jìn)行互動(dòng),，由雙方賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容更是帶上了“情侶”“國(guó)貨之光”“商戰(zhàn)”等詞條，當(dāng)晚,，“蜂花和鴻星爾克夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”沖上抖音熱搜榜第四位,。達(dá)多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月13日,，鴻星爾克官方旗艦店抖音直播間,，總觀看人次597.6w，銷售額近500萬(wàn)元,。在此之前,，該直播間銷售額長(zhǎng)期維持在50萬(wàn)元左右。

除此之外,，國(guó)貨品牌郁美凈,、護(hù)膚品牌“精心”和日化品牌“活力28”這次也“殺”出了重圍。

9月13日,，已有44年歷史的國(guó)貨兒童霜品牌郁美凈宣布開(kāi)通小紅書,、抖音官方賬號(hào)，并嘗試直播,。對(duì)此,，網(wǎng)友調(diào)侃郁美凈終于通網(wǎng)了，郁美凈官方則自嘲“別催了別催了,，連夜通網(wǎng)了,，畢竟44歲了,，不太會(huì)玩大家應(yīng)該不會(huì)怪我吧”。9月14日,，郁美凈董事長(zhǎng)出現(xiàn)在直播間,，并且當(dāng)場(chǎng)跳舞答謝觀眾。主播在直播間調(diào)侃“主播都是臨時(shí)借來(lái)的,，連夜辦入職的”,。

此外,，郁美凈連夜注冊(cè)賬號(hào)后,，粉絲已漲至超87.4萬(wàn)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，直播10小時(shí)后,，銷售額為100萬(wàn)至250萬(wàn)。

據(jù)“精心官方旗艦店”賬號(hào)介紹,，其為北京協(xié)和精細(xì)化學(xué)制品官方授權(quán)旗艦店,。在李佳琦懟網(wǎng)友事件發(fā)酵后，精心官方旗艦店于11號(hào)上午發(fā)布視頻稱“別別別,，真不是國(guó)貨都漲價(jià)”“雖然我也賣70多,，但我280g一桶”。隨后又發(fā)視頻稱硅霜這一產(chǎn)品,，“一開(kāi)始就是為勞動(dòng)群眾研發(fā)的”,，“十年前確實(shí)漲過(guò)價(jià)，因?yàn)樵牧蠞q了,，現(xiàn)在不換包裝也主要是為了控制成本”,。該視頻獲得2.3萬(wàn)點(diǎn)贊量，1.9萬(wàn)評(píng)論量,。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，精心官方旗艦店9月13日漲粉量甚至高于蜂花、華為,，日增長(zhǎng)量達(dá)52萬(wàn),。而其直播間銷售額也在12日達(dá)到了250萬(wàn)至500萬(wàn)。

活力28是老牌日化企業(yè),，該品牌直播間9月13日晚憑借主播大叔的“非專業(yè)性”,，硬生生成為了新星主播第一名。與其他直播間里熟悉帶貨話術(shù)的年輕主播不一樣,，“活力28直播間”只有幾名手足無(wú)措的中老年人,，在邊學(xué)直播規(guī)則邊賣老牌國(guó)貨，卻意外吸引了10萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間,。當(dāng)晚,，“被活力28直播間的網(wǎng)友感動(dòng)到了”的詞條沖上話題熱榜,。屏幕前的三個(gè)“小老頭”戴著老花鏡手足無(wú)措不會(huì)直播，被封好幾次之后已經(jīng)不敢說(shuō)話了,，無(wú)奈之下只能向網(wǎng)友舉提示牌,。有意思的是，直播間貨架商品賣斷貨后,，主播大叔開(kāi)始真誠(chéng)跟在線網(wǎng)友嘮嗑,。

直播間沒(méi)貨了，“老年主播團(tuán)”不會(huì)上架,，網(wǎng)友便在直播間刷屏引導(dǎo),。還有網(wǎng)友擔(dān)心“晚發(fā)即賠”沒(méi)有關(guān)閉后續(xù)會(huì)帶來(lái)問(wèn)題，幾萬(wàn)人刷屏提醒主播關(guān)掉不然會(huì)賠錢,。更有網(wǎng)友扒到直播間的聯(lián)系方式,，致電給出具體步驟。如此“自助”的直播方式,，網(wǎng)友不僅不嫌棄反而替他們急得不行,，“快點(diǎn)換個(gè)年輕人來(lái)做主播”。

9月14日晚,，該直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司相關(guān)工作人員接受媒體采訪時(shí)表示,，十分感謝網(wǎng)友的支持，目前庫(kù)存已經(jīng)賣完,，公司正在積極備貨,。“我們還沒(méi)有考慮組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，想把國(guó)貨品牌繼續(xù)做好,。”9月15日上午,，該直播間仍然開(kāi)播,，但無(wú)主播畫面，直播間人數(shù)為3萬(wàn)人,，不少網(wǎng)友留言：“主播也丟了,？小黃車呢？”“先是沒(méi)貨了,、后來(lái)小黃車丟了,、現(xiàn)在大叔也不見(jiàn)了”……

值得注意的是，據(jù)報(bào)道,，“活力28”陷欠薪,、拖欠貨款漩渦—今年6月份活力28發(fā)布解散通報(bào)后，被曝拖欠代工廠、經(jīng)銷商還有員工工資2億多元,。憑借“老年主播團(tuán)”沒(méi)有任何技術(shù),，全是感情的誠(chéng)意帶貨，活力28直播間熱度直線攀升,，一整晚直播間人數(shù)都在10萬(wàn)+,。但此舉是否能拯救一個(gè)老牌企業(yè)，仍未可知,。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚接受媒體采訪時(shí)表示,，國(guó)貨日化品牌想留住這些流量，并不容易,。流量來(lái)得快,，去得也快，從目前來(lái)看,，很少有持續(xù)長(zhǎng)紅的案例,。起碼在營(yíng)銷層面,，這些品牌都還未做到,。