影院分區(qū)定價(jià) “價(jià)高者得”合理嗎

同一個(gè)影廳觀影,，座位價(jià)格卻不一樣，曾經(jīng)的最佳觀影區(qū)是“先到先得”,，如今卻變成了“價(jià)高者得”,。近期，全國(guó)多家電影院座位“分區(qū)定價(jià)”引發(fā)討論,。觀影座位分區(qū)定價(jià)是否合理,？是不是一種變相漲價(jià)？有沒有侵犯消費(fèi)者權(quán)益,？這些熱點(diǎn)問題引發(fā)關(guān)注,。

影院座位差價(jià)達(dá)5-10元

以前，電影院的票價(jià)一直是“一口價(jià)”,，即使是座位靠?jī)蛇吇蛱壳暗膮^(qū)域,，票價(jià)也完全一樣。如今,，越來(lái)越多的影院按照“黃金座位”“默認(rèn)分區(qū)”“特惠區(qū)”等劃分,，標(biāo)注不同的價(jià)格。北京青年報(bào)記者瀏覽某線上購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn),，價(jià)格高低對(duì)應(yīng)了觀影位置的優(yōu)劣,，觀影位置越好，相應(yīng)的價(jià)格越貴,。以北京萬(wàn)達(dá)影城為例,，影廳就被劃分為特惠區(qū)、普通區(qū),、優(yōu)選區(qū)3個(gè)區(qū)域,，價(jià)格依次增加。不同區(qū)域影院的價(jià)差也存在不同,。比如,，最近熱映的《堅(jiān)如磐石》在通州區(qū)的一家萬(wàn)達(dá)影城,，特惠區(qū)、普通區(qū),、優(yōu)選區(qū)3個(gè)區(qū)域的價(jià)格分別為59.9元,、69.9元、79.9元,，價(jià)差在10元,。而位于朝陽(yáng)區(qū)的一家萬(wàn)達(dá)影城，特惠區(qū),、普通區(qū),、優(yōu)選區(qū)3個(gè)區(qū)域的價(jià)格分別為54.9、59.9,、64.9元,，價(jià)差為5元。位于北京的金逸影城也實(shí)行了分區(qū)票價(jià),，默認(rèn)區(qū),、A區(qū)、黃金座,，價(jià)差為5元,。保利國(guó)際影城則分為普通區(qū)、全區(qū),，價(jià)差在6元,。耀萊成龍影城則分為默認(rèn)分區(qū)、黃金座位,，價(jià)差為5元,。其實(shí)影院“分區(qū)定價(jià)”并不是剛剛出現(xiàn)的現(xiàn)象。公開信息顯示,，早在2019年底,，北京一些影院就實(shí)行了“分區(qū)定價(jià)”。當(dāng)時(shí)各分區(qū)票價(jià)差距基本只有1-2元,。而此后幾年,，各地陸續(xù)出現(xiàn)“分區(qū)定價(jià)”的影院，基本集中在春節(jié)檔,、國(guó)慶檔等傳統(tǒng)黃金檔期,，且以熱門影片居多。

多地影院出現(xiàn)“分區(qū)定價(jià)”

不過,，雖然大部分地區(qū)還是跟以前一樣,，同一影片、同一場(chǎng)次實(shí)行統(tǒng)一票價(jià),。但隨著越來(lái)越多的影院開始實(shí)行“分區(qū)定價(jià)”,該舉措引發(fā)更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論,。全國(guó)多地均有相關(guān)新聞見諸報(bào)端,。比如，湖北武漢的萬(wàn)達(dá)影城群星城店的觀影座位就分為了普通區(qū)和優(yōu)選區(qū),，優(yōu)選區(qū)座位售價(jià)43.9元,，普通區(qū)售價(jià)40.9元。上海萬(wàn)達(dá)影院（青浦萬(wàn)達(dá)茂IMAX店）的最佳觀影區(qū)大部分均為“會(huì)員專享座”和“按摩椅座”,，售價(jià)均為51.9元。廣州的青宮電影城（CINITY店）有減價(jià)區(qū),、黃金座位和尊享黃金位之分,，不過不同座位之間差價(jià)僅0.5元。江蘇蘇州已有近30家電影院實(shí)行“分區(qū)定價(jià)”,，根據(jù)不同區(qū)域的觀影舒適度,，將票價(jià)劃分為二至三檔。在福建福州市的影院中,，倉(cāng)山區(qū)的12家影院中有兩家為分區(qū)定價(jià),，鼓樓區(qū)7家影院中有一家為分區(qū)定價(jià)，晉安區(qū)6家影院中有兩家為分區(qū)定價(jià),。以中瑞國(guó)際影院（三坊七巷店）放映的電影《志愿軍》為例,，影廳劃分了“普通區(qū)”“特選區(qū)”“優(yōu)選區(qū)”三個(gè)區(qū)域，價(jià)格分別為45,、47,、48元。在山東濟(jì)南,，多家影院也實(shí)行“分區(qū)定價(jià)”,，少則分為兩個(gè)區(qū)，多則分為四個(gè)區(qū),，濟(jì)南電影院設(shè)置的價(jià)格差一般在2-5元不等,。有影院工作人員表示，3年前濟(jì)南就曾有“分區(qū)定價(jià)”的情況,，今年來(lái),，北上廣深等大城市再度“分區(qū)定價(jià)”，濟(jì)南也又加入“分區(qū)定價(jià)”的隊(duì)列,。

網(wǎng)友：變相加價(jià)

對(duì)于影院“分區(qū)定價(jià)”,，上海、廣州,、安徽合肥,、重慶、浙江杭州,、遼寧沈陽(yáng)等多地的網(wǎng)友表示,，當(dāng)?shù)匾渤霈F(xiàn)了這種現(xiàn)象,。有網(wǎng)友認(rèn)為，除非上座率高,，否則這種方式意義不大,，如果影廳觀影人數(shù)少，即使買了邊緣位置的票,，也可以去中間位置坐,。畢竟影院觀影不像演唱會(huì)那樣供不應(yīng)求。也有觀點(diǎn)稱,，就算分區(qū)也是在原本統(tǒng)一票價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)低價(jià)格,，而不是往上漲價(jià)。不好的位置降價(jià)可以理解,，為什么增加中間位置的票價(jià),？這其實(shí)是電影院在變相漲價(jià)。此外,，還有人表示,，觀看視角不同，體驗(yàn)感不同,，跟演唱會(huì),、話劇票價(jià)是一個(gè)道理。所以分區(qū)定價(jià)也無(wú)可厚非,，觀眾選擇更多,。售票時(shí)公示清楚，不接受的可以不買,，而不是等買了才知道價(jià)格有差異,。“不過,，差價(jià)太大不太容易接受”,。在央視新聞發(fā)起的“觀影座位分區(qū)定價(jià)合理嗎”的微博投票中，有5000多人認(rèn)為,，不合理,，是變相加價(jià)；2800余人認(rèn)為,，合理,，靠?jī)蛇吇蛱壳坝^影體驗(yàn)稍差一點(diǎn)；2000人認(rèn)為,，有待商榷,，上座率低分區(qū)意義不大。

業(yè)內(nèi)：屬市場(chǎng)行為

藝術(shù)管理,、藝術(shù)教育專家歐陽(yáng)國(guó)仁則表示,，電影分區(qū)定價(jià),，看起來(lái)好像與劇場(chǎng)分區(qū)定價(jià)大同小異，其出發(fā)點(diǎn)也一樣,，畢竟不同區(qū)域觀賞的效果還是有所區(qū)別,，尤其是相對(duì)靠前邊緣的座位觀賞效果可能會(huì)很差，并且音響聲音過大,。如果電影票平均價(jià)格基本不變的情況下,，可能好處更多一些。對(duì)于影院來(lái)講,，這是一個(gè)策略,，畢竟有些觀賞效果不好的位置，價(jià)格高了大家都不愿意買,，降價(jià)以后，會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)效益最大化,。對(duì)于那些低消費(fèi)群體來(lái)講是個(gè)好事,，可以低價(jià)進(jìn)去看電影，也是一件好事,。歐陽(yáng)國(guó)仁同時(shí)指出,，對(duì)普通的影迷來(lái)講，會(huì)失去一些最佳位置享受的機(jī)會(huì),。這種“誰(shuí)錢多誰(shuí)享受”的方式,，打破了以前”先到先得“的游戲規(guī)則，會(huì)導(dǎo)致以前可以用同樣的價(jià)格在最佳的觀賞位置,，但是現(xiàn)在必須需要花更多的錢才能享受最佳觀賞位置,。劇場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出分區(qū)最高票與最低票價(jià)相差一兩百，甚至三五百,，非常正常,，因?yàn)檎嫒吮硌莺桶l(fā)音的效果不同區(qū)域還是有較大差距。但電影票建議分區(qū)定價(jià)的差距不要過大,，一個(gè)區(qū)域與另一個(gè)相近區(qū)域價(jià)格差別不要超過10塊錢,。“在法律上,，分區(qū)定價(jià)是被允許的,。由于沒有明確規(guī)定票價(jià)要統(tǒng)一或先到先得，電影院有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)需求和經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行票價(jià)設(shè)置,?！睔W陽(yáng)國(guó)仁表示，電影院在設(shè)置分區(qū)定價(jià)時(shí)也要注意遵守相關(guān)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律法規(guī),，確保信息公開透明,，不欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。曾在影投影管行業(yè)從業(yè)10年的盧步云同時(shí)表示，從法律和行規(guī)層面來(lái)看,，影票售價(jià)的限制不能低于最低發(fā)行價(jià),，按票面價(jià)銷售結(jié)算。即限制的是最低價(jià)而非最高價(jià),，售出的每張影票,，只要不低于規(guī)定的最低發(fā)行價(jià),，向消費(fèi)者明碼標(biāo)價(jià)，售出價(jià)=結(jié)算價(jià)，后續(xù)按結(jié)算價(jià)按規(guī)向各單位分成,，高于最低發(fā)行價(jià)的部分才是跟影院相關(guān)的收益部分，所以分區(qū)定價(jià)不存在法律或規(guī)則問題,。

分析：分區(qū)定價(jià)會(huì)普及嗎,？

電影票以前講究先來(lái)后到，先到先得,，現(xiàn)在卻要被分為三六九等,，價(jià)高者得，這種辦法合理嗎,？影院為什么要采取這種售票方式,？將來(lái)會(huì)成為常規(guī)化操作嗎？財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰認(rèn)為,，目前只有部分電影院實(shí)行分區(qū)定價(jià),，無(wú)法確定它是否會(huì)成為未來(lái)電影院的趨勢(shì)。分區(qū)定價(jià)可能在一定程度上提供了更多的選擇和個(gè)性化觀影體驗(yàn),，但也可能引發(fā)觀眾對(duì)價(jià)格的不滿和抱怨,。未來(lái)電影院的發(fā)展趨勢(shì)還取決于觀眾對(duì)這種分區(qū)定價(jià)模式的接受程度，以及電影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確判斷和靈活調(diào)整,。商業(yè)及戰(zhàn)略管理專家,、她力量創(chuàng)始人&CEO盧步云表示，分區(qū)定價(jià)其實(shí)就是將每個(gè)影廳劃分出了最佳視聽的黃金座位區(qū)域,，提高該區(qū)域的價(jià)值,。早在疫情前，不少影院已經(jīng)有了分區(qū)定價(jià)的想法,，并在完善后臺(tái)管理及售票系統(tǒng)后,，具備了可操作環(huán)境。在一些映前映后見面或熱門場(chǎng)次的影片,，一票難求,，確實(shí)可以走分區(qū)定價(jià)，這是買賣雙方自愿的市場(chǎng)行為。但這只針對(duì)以上的特定場(chǎng)次,，對(duì)于一些反響一般的影片或場(chǎng)次,，更多的是關(guān)注上座率，來(lái)保證每場(chǎng)次的基本分?jǐn)倱p耗成本,。當(dāng)下影院供應(yīng)的仍是同質(zhì)化的影片和產(chǎn)品,，沒有足夠的叫座力的條件下，不會(huì)常規(guī)化分區(qū)定價(jià)的市場(chǎng)化操作,。 “電影院分區(qū)定價(jià)其實(shí)在國(guó)外早就施行了,，只不過中國(guó)才剛剛實(shí)行這種辦法?！敝袊?guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱認(rèn)為,，分區(qū)定價(jià)是為了滿足不同的觀影需求，不是變相的漲價(jià),。隨著中國(guó)的電影市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展,，可供觀眾選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多，觀眾的觀影需求也在提高,，對(duì)于觀影的條件和標(biāo)準(zhǔn)沒有太多要求的觀眾,，可以選擇分區(qū)定價(jià)里的低價(jià)票，對(duì)觀影有條件,、標(biāo)準(zhǔn)需求的觀眾，愿意為了最佳的觀影位置付出更高的票價(jià),，都是利益和需求的供給關(guān)系,。文/北京青年報(bào)記者 宋霞