影院分區(qū)定價 “價高者得”合理嗎

同一個影廳觀影,，座位價格卻不一樣，曾經(jīng)的最佳觀影區(qū)是“先到先得”,，如今卻變成了“價高者得”,。近期,，全國多家電影院座位“分區(qū)定價”引發(fā)討論。觀影座位分區(qū)定價是否合理,？是不是一種變相漲價,？有沒有侵犯消費者權(quán)益？這些熱點問題引發(fā)關(guān)注,。

影院座位差價達5-10元

以前,，電影院的票價一直是“一口價”，即使是座位靠兩邊或太靠前的區(qū)域,，票價也完全一樣,。如今，越來越多的影院按照“黃金座位”“默認分區(qū)”“特惠區(qū)”等劃分,，標注不同的價格,。北京青年報記者瀏覽某線上購票平臺發(fā)現(xiàn)，價格高低對應了觀影位置的優(yōu)劣,，觀影位置越好,，相應的價格越貴。以北京萬達影城為例,，影廳就被劃分為特惠區(qū),、普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)3個區(qū)域,，價格依次增加,。不同區(qū)域影院的價差也存在不同。比如,，最近熱映的《堅如磐石》在通州區(qū)的一家萬達影城,，特惠區(qū)、普通區(qū),、優(yōu)選區(qū)3個區(qū)域的價格分別為59.9元,、69.9元,、79.9元，價差在10元。而位于朝陽區(qū)的一家萬達影城,，特惠區(qū)、普通區(qū),、優(yōu)選區(qū)3個區(qū)域的價格分別為54.9,、59.9、64.9元,，價差為5元,。位于北京的金逸影城也實行了分區(qū)票價，默認區(qū),、A區(qū),、黃金座,，價差為5元。保利國際影城則分為普通區(qū),、全區(qū),，價差在6元。耀萊成龍影城則分為默認分區(qū),、黃金座位,，價差為5元。其實影院“分區(qū)定價”并不是剛剛出現(xiàn)的現(xiàn)象,。公開信息顯示,，早在2019年底，北京一些影院就實行了“分區(qū)定價”,。當時各分區(qū)票價差距基本只有1-2元,。而此后幾年，各地陸續(xù)出現(xiàn)“分區(qū)定價”的影院,，基本集中在春節(jié)檔,、國慶檔等傳統(tǒng)黃金檔期，且以熱門影片居多,。

多地影院出現(xiàn)“分區(qū)定價”

不過,，雖然大部分地區(qū)還是跟以前一樣，同一影片,、同一場次實行統(tǒng)一票價,。但隨著越來越多的影院開始實行“分區(qū)定價”,該舉措引發(fā)更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。全國多地均有相關(guān)新聞見諸報端,。比如,，湖北武漢的萬達影城群星城店的觀影座位就分為了普通區(qū)和優(yōu)選區(qū)，優(yōu)選區(qū)座位售價43.9元,，普通區(qū)售價40.9元,。上海萬達影院（青浦萬達茂IMAX店）的最佳觀影區(qū)大部分均為“會員專享座”和“按摩椅座”，售價均為51.9元,。廣州的青宮電影城（CINITY店）有減價區(qū),、黃金座位和尊享黃金位之分，不過不同座位之間差價僅0.5元,。江蘇蘇州已有近30家電影院實行“分區(qū)定價”,，根據(jù)不同區(qū)域的觀影舒適度，將票價劃分為二至三檔,。在福建福州市的影院中，倉山區(qū)的12家影院中有兩家為分區(qū)定價,，鼓樓區(qū)7家影院中有一家為分區(qū)定價,，晉安區(qū)6家影院中有兩家為分區(qū)定價,。以中瑞國際影院（三坊七巷店）放映的電影《志愿軍》為例，影廳劃分了“普通區(qū)”“特選區(qū)”“優(yōu)選區(qū)”三個區(qū)域,，價格分別為45,、47、48元,。在山東濟南,，多家影院也實行“分區(qū)定價”，少則分為兩個區(qū),，多則分為四個區(qū),，濟南電影院設置的價格差一般在2-5元不等。有影院工作人員表示,，3年前濟南就曾有“分區(qū)定價”的情況,，今年來，北上廣深等大城市再度“分區(qū)定價”,，濟南也又加入“分區(qū)定價”的隊列,。

網(wǎng)友：變相加價

對于影院“分區(qū)定價”，上海,、廣州,、安徽合肥、重慶,、浙江杭州,、遼寧沈陽等多地的網(wǎng)友表示，當?shù)匾渤霈F(xiàn)了這種現(xiàn)象,。有網(wǎng)友認為,，除非上座率高，否則這種方式意義不大,，如果影廳觀影人數(shù)少,，即使買了邊緣位置的票，也可以去中間位置坐,。畢竟影院觀影不像演唱會那樣供不應求,。也有觀點稱，就算分區(qū)也是在原本統(tǒng)一票價基礎上調(diào)低價格,，而不是往上漲價,。不好的位置降價可以理解，為什么增加中間位置的票價,？這其實是電影院在變相漲價,。此外，還有人表示，觀看視角不同,，體驗感不同,，跟演唱會、話劇票價是一個道理,。所以分區(qū)定價也無可厚非,，觀眾選擇更多。售票時公示清楚,，不接受的可以不買,，而不是等買了才知道價格有差異?！安贿^,，差價太大不太容易接受”。在央視新聞發(fā)起的“觀影座位分區(qū)定價合理嗎”的微博投票中,，有5000多人認為,，不合理，是變相加價,；2800余人認為,，合理，靠兩邊或太靠前觀影體驗稍差一點,；2000人認為,，有待商榷，上座率低分區(qū)意義不大,。

業(yè)內(nèi)：屬市場行為

藝術(shù)管理,、藝術(shù)教育專家歐陽國仁則表示，電影分區(qū)定價,，看起來好像與劇場分區(qū)定價大同小異,，其出發(fā)點也一樣，畢竟不同區(qū)域觀賞的效果還是有所區(qū)別,，尤其是相對靠前邊緣的座位觀賞效果可能會很差,，并且音響聲音過大。如果電影票平均價格基本不變的情況下,，可能好處更多一些,。對于影院來講，這是一個策略,，畢竟有些觀賞效果不好的位置,，價格高了大家都不愿意買，降價以后,，會更容易實現(xiàn)效益最大化,。對于那些低消費群體來講是個好事,，可以低價進去看電影，也是一件好事,。歐陽國仁同時指出,，對普通的影迷來講，會失去一些最佳位置享受的機會,。這種“誰錢多誰享受”的方式，打破了以前”先到先得“的游戲規(guī)則,，會導致以前可以用同樣的價格在最佳的觀賞位置,，但是現(xiàn)在必須需要花更多的錢才能享受最佳觀賞位置。劇場現(xiàn)場演出分區(qū)最高票與最低票價相差一兩百,，甚至三五百,，非常正常，因為真人表演和發(fā)音的效果不同區(qū)域還是有較大差距,。但電影票建議分區(qū)定價的差距不要過大,，一個區(qū)域與另一個相近區(qū)域價格差別不要超過10塊錢?！霸诜缮?，分區(qū)定價是被允許的。由于沒有明確規(guī)定票價要統(tǒng)一或先到先得,，電影院有權(quán)根據(jù)市場需求和經(jīng)營策略進行票價設置,。”歐陽國仁表示,，電影院在設置分區(qū)定價時也要注意遵守相關(guān)的消費者權(quán)益保護法律法規(guī),，確保信息公開透明，不欺詐和誤導消費者,。曾在影投影管行業(yè)從業(yè)10年的盧步云同時表示,，從法律和行規(guī)層面來看，影票售價的限制不能低于最低發(fā)行價,，按票面價銷售結(jié)算,。即限制的是最低價而非最高價，售出的每張影票,，只要不低于規(guī)定的最低發(fā)行價,，向消費者明碼標價，售出價=結(jié)算價,，后續(xù)按結(jié)算價按規(guī)向各單位分成,，高于最低發(fā)行價的部分才是跟影院相關(guān)的收益部分，所以分區(qū)定價不存在法律或規(guī)則問題,。

分析：分區(qū)定價會普及嗎,？

電影票以前講究先來后到，先到先得，現(xiàn)在卻要被分為三六九等,，價高者得,，這種辦法合理嗎？影院為什么要采取這種售票方式,？將來會成為常規(guī)化操作嗎,？財經(jīng)評論員張雪峰認為，目前只有部分電影院實行分區(qū)定價,，無法確定它是否會成為未來電影院的趨勢,。分區(qū)定價可能在一定程度上提供了更多的選擇和個性化觀影體驗，但也可能引發(fā)觀眾對價格的不滿和抱怨,。未來電影院的發(fā)展趨勢還取決于觀眾對這種分區(qū)定價模式的接受程度,，以及電影院經(jīng)營者對市場需求的準確判斷和靈活調(diào)整。商業(yè)及戰(zhàn)略管理專家,、她力量創(chuàng)始人&CEO盧步云表示,，分區(qū)定價其實就是將每個影廳劃分出了最佳視聽的黃金座位區(qū)域，提高該區(qū)域的價值,。早在疫情前,，不少影院已經(jīng)有了分區(qū)定價的想法，并在完善后臺管理及售票系統(tǒng)后,，具備了可操作環(huán)境,。在一些映前映后見面或熱門場次的影片，一票難求,，確實可以走分區(qū)定價,，這是買賣雙方自愿的市場行為。但這只針對以上的特定場次,，對于一些反響一般的影片或場次,，更多的是關(guān)注上座率，來保證每場次的基本分攤損耗成本,。當下影院供應的仍是同質(zhì)化的影片和產(chǎn)品,，沒有足夠的叫座力的條件下，不會常規(guī)化分區(qū)定價的市場化操作,。 “電影院分區(qū)定價其實在國外早就施行了,，只不過中國才剛剛實行這種辦法?！敝袊嗄陝∽骷覍а菹騽P認為,，分區(qū)定價是為了滿足不同的觀影需求，不是變相的漲價,。隨著中國的電影市場高質(zhì)量發(fā)展,，可供觀眾選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多,，觀眾的觀影需求也在提高，對于觀影的條件和標準沒有太多要求的觀眾,，可以選擇分區(qū)定價里的低價票,，對觀影有條件、標準需求的觀眾,，愿意為了最佳的觀影位置付出更高的票價,，都是利益和需求的供給關(guān)系。文/北京青年報記者 宋霞