為何大批藝人開(kāi)始從直播帶貨中“撤退” 銷(xiāo)量和影響力不匹配

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2023-11-16 17:51:43

隨著短視頻平臺(tái)的興起，直播帶貨成為了新興的流行趨勢(shì),，吸引了眾多明星藝人的參與,。

在近幾年的直播帶貨浪潮中，不少藝人紛紛加入這一行列,，嘗試轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)主播,。2020年，有超過(guò)500位藝人開(kāi)始嘗試直播帶貨,，包括知名明星劉濤,、陳赫、李晨,、秦海璐等,。

然而，在過(guò)去三年里,，一些明星在直播領(lǐng)域遭遇了挫折,，出現(xiàn)了人設(shè)翻車(chē)、直播翻車(chē)等情況,。對(duì)于許多藝人來(lái)說(shuō),，直播帶貨并非他們的強(qiáng)項(xiàng)，加上無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量,，直播間經(jīng)常發(fā)生翻車(chē)事件,，導(dǎo)致藝人的公信力受損。

直播帶貨是一個(gè)頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè),，大多數(shù)明星很快就遇到了業(yè)務(wù)能力的天花板,。隨著平臺(tái)間的搶人大戰(zhàn)漸趨尾聲，后期支持減少，明星的直播數(shù)據(jù)開(kāi)始大幅下降,。同時(shí),，很多明星藝人的帶貨銷(xiāo)量與他們的影響力不匹配，導(dǎo)致許多藝人選擇退出直播領(lǐng)域,。

盡管如此,，仍有一些明星藝人堅(jiān)持在直播帶貨領(lǐng)域深耕。例如,，賈乃亮在2023年的“雙11”期間創(chuàng)造了13.6億元的銷(xiāo)售額,，刷新了明星主播的銷(xiāo)售記錄。然而,，他的成績(jī)也引起了一些爭(zhēng)議,。有網(wǎng)友指出賈乃亮在直播間內(nèi)對(duì)某羽絨服的宣傳價(jià)格與實(shí)際零售價(jià)存在較大差異，質(zhì)疑其是否在進(jìn)行虛假宣傳,。

賈乃亮在11月12日晚上對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng),，他表示對(duì)自己的銷(xiāo)售機(jī)制充滿(mǎn)信心，并承諾要做得更好,，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)惠的商品,。賈乃亮的這一聲明反映出明星在直播帶貨領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，同時(shí)也表明他們對(duì)提升自身在這一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和誠(chéng)信度的承諾,。

總體來(lái)看,，直播帶貨作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，為明星藝人提供了轉(zhuǎn)型和拓展個(gè)人影響力的機(jī)會(huì),。然而,，這一領(lǐng)域也充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)，特別是在維持個(gè)人品牌形象和提供高質(zhì)量產(chǎn)品方面,。藝人需要不斷地學(xué)習(xí)和適應(yīng),，以提升自身的直播帶貨能力，同時(shí)保持對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)信,。

(責(zé)任編輯：孫姣)

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