為何大批藝人開始從直播帶貨中“撤退” 銷量和影響力不匹配

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2023-11-16 17:51:43

隨著短視頻平臺(tái)的興起,，直播帶貨成為了新興的流行趨勢(shì),，吸引了眾多明星藝人的參與。

在近幾年的直播帶貨浪潮中,，不少藝人紛紛加入這一行列,，嘗試轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)主播。2020年,，有超過500位藝人開始嘗試直播帶貨,，包括知名明星劉濤、陳赫,、李晨,、秦海璐等。

然而,，在過去三年里,，一些明星在直播領(lǐng)域遭遇了挫折，出現(xiàn)了人設(shè)翻車,、直播翻車等情況,。對(duì)于許多藝人來說，直播帶貨并非他們的強(qiáng)項(xiàng),，加上無法保證產(chǎn)品質(zhì)量,，直播間經(jīng)常發(fā)生翻車事件，導(dǎo)致藝人的公信力受損,。

直播帶貨是一個(gè)頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè),，大多數(shù)明星很快就遇到了業(yè)務(wù)能力的天花板。隨著平臺(tái)間的搶人大戰(zhàn)漸趨尾聲,，后期支持減少,，明星的直播數(shù)據(jù)開始大幅下降。同時(shí)，很多明星藝人的帶貨銷量與他們的影響力不匹配,，導(dǎo)致許多藝人選擇退出直播領(lǐng)域,。

盡管如此，仍有一些明星藝人堅(jiān)持在直播帶貨領(lǐng)域深耕,。例如,，賈乃亮在2023年的“雙11”期間創(chuàng)造了13.6億元的銷售額，刷新了明星主播的銷售記錄,。然而,，他的成績(jī)也引起了一些爭(zhēng)議。有網(wǎng)友指出賈乃亮在直播間內(nèi)對(duì)某羽絨服的宣傳價(jià)格與實(shí)際零售價(jià)存在較大差異,，質(zhì)疑其是否在進(jìn)行虛假宣傳,。

賈乃亮在11月12日晚上對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，他表示對(duì)自己的銷售機(jī)制充滿信心,，并承諾要做得更好,，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)惠的商品。賈乃亮的這一聲明反映出明星在直播帶貨領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議,，同時(shí)也表明他們對(duì)提升自身在這一領(lǐng)域的專業(yè)性和誠信度的承諾,。

總體來看，直播帶貨作為一種新興的營(yíng)銷方式,，為明星藝人提供了轉(zhuǎn)型和拓展個(gè)人影響力的機(jī)會(huì),。然而，這一領(lǐng)域也充滿了挑戰(zhàn),，特別是在維持個(gè)人品牌形象和提供高質(zhì)量產(chǎn)品方面,。藝人需要不斷地學(xué)習(xí)和適應(yīng)，以提升自身的直播帶貨能力,，同時(shí)保持對(duì)消費(fèi)者的誠信,。

(責(zé)任編輯：孫姣)

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