錄制祝福視頻有明星報價14萬 起底事件背后產(chǎn)業(yè)鏈(4)
至于哪些明星屬于“頂流”,？“這么說吧,，你感覺代言過很多品牌的明星或者運動員，基本上就不會錄祝福視頻,?！标惤≌f,。
規(guī)制：部分公司有明確規(guī)定
為何明星錄祝福視頻如此盛行？
麥麥（化名）曾花費約兩百多澳幣（超900元人民幣）,，在海外視頻定制網(wǎng)站Cameo購買定制了兩段英格蘭足球名宿邁克爾·歐文的祝福視頻,，作為送給自己的鼓勵。
麥麥收到由歐文錄制的祝福視頻,。
她于年少時喜歡上歐文,，并因此開始接觸足球，至今已經(jīng)17年,。她向南都記者回憶,，決定購買視頻時，自己正經(jīng)歷離婚,，結(jié)束了一段7年的關(guān)系,，需要鼓舞，“當鼓勵的話從偶像口中說出來的時候,，感覺不一樣”,。
麥麥付款后大約一周內(nèi)就拿到了視頻。而在看到視頻的那一刻,，她覺得一切都值得了,。“這個視頻在我人生最低谷,、最難過的時候,，給予了我強大的力量與信念?！?/p>
華南理工大學新聞與傳播學院視聽傳播系副教授黃桂萍向南都記者分析道,，喜歡的明星為其錄制視頻是一種對其擬態(tài)親密關(guān)系的滿足和公開呈現(xiàn)，但同樣存在另一種情況,。
“個人對明星所具有的號召力有利益性訴求,，通俗來講可以理解為‘蹭流量’，即借助明星知名度增長自己的可見性和討論度,，有些甚至可以直接在社交媒體平臺轉(zhuǎn)化為粉絲量和平臺收益,。”她說道,。
南都記者從張勇的“買家秀”里看到，當中不乏來自各類企業(yè)的踴躍下單,。
“企業(yè)對明星錄制視頻的訴求心理反而更純粹,，不存在關(guān)系類需求，而主要是利益訴求,?！秉S桂萍解釋,，其實就是借明星的知名度和公眾信賴度為自己的產(chǎn)品或品牌、公司形象背書,，減少公眾購買其產(chǎn)品時的懷疑和不確定,。“這種‘帶貨’對明星而言,，風險相對更大,。”
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