錄制祝福視頻有明星報(bào)價(jià)14萬(wàn) 起底事件背后產(chǎn)業(yè)鏈(4)

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2023-11-24 09:05:00 環(huán)球網(wǎng)

至于哪些明星屬于“頂流”,？“這么說(shuō)吧，你感覺(jué)代言過(guò)很多品牌的明星或者運(yùn)動(dòng)員,，基本上就不會(huì)錄祝福視頻,。”陳健說(shuō),。

規(guī)制：部分公司有明確規(guī)定

為何明星錄祝福視頻如此盛行,？

麥麥（化名）曾花費(fèi)約兩百多澳幣（超900元人民幣），在海外視頻定制網(wǎng)站Cameo購(gòu)買(mǎi)定制了兩段英格蘭足球名宿邁克爾·歐文的祝福視頻,，作為送給自己的鼓勵(lì),。

麥麥?zhǔn)盏接蓺W文錄制的祝福視頻。

她于年少時(shí)喜歡上歐文,，并因此開(kāi)始接觸足球,，至今已經(jīng)17年。她向南都記者回憶,，決定購(gòu)買(mǎi)視頻時(shí),，自己正經(jīng)歷離婚，結(jié)束了一段7年的關(guān)系,，需要鼓舞,，“當(dāng)鼓勵(lì)的話(huà)從偶像口中說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，感覺(jué)不一樣”,。

麥麥付款后大約一周內(nèi)就拿到了視頻,。而在看到視頻的那一刻，她覺(jué)得一切都值得了,?！斑@個(gè)視頻在我人生最低谷、最難過(guò)的時(shí)候,，給予了我強(qiáng)大的力量與信念?！?/p>

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院視聽(tīng)傳播系副教授黃桂萍向南都記者分析道,，喜歡的明星為其錄制視頻是一種對(duì)其擬態(tài)親密關(guān)系的滿(mǎn)足和公開(kāi)呈現(xiàn),，但同樣存在另一種情況。

“個(gè)人對(duì)明星所具有的號(hào)召力有利益性訴求,，通俗來(lái)講可以理解為‘蹭流量’,，即借助明星知名度增長(zhǎng)自己的可見(jiàn)性和討論度，有些甚至可以直接在社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化為粉絲量和平臺(tái)收益,?！彼f(shuō)道。

南都記者從張勇的“買(mǎi)家秀”里看到,，當(dāng)中不乏來(lái)自各類(lèi)企業(yè)的踴躍下單,。

“企業(yè)對(duì)明星錄制視頻的訴求心理反而更純粹，不存在關(guān)系類(lèi)需求,，而主要是利益訴求,。”黃桂萍解釋?zhuān)鋵?shí)就是借明星的知名度和公眾信賴(lài)度為自己的產(chǎn)品或品牌,、公司形象背書(shū),，減少公眾購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品時(shí)的懷疑和不確定?！斑@種‘帶貨’對(duì)明星而言,，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)更大?！?/p>

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