“牙膏刺客”來了！特殊功效管用嗎,？探訪——

“酵素牙膏挑戰(zhàn)7天美白”“氨基酸牙膏守護(hù)口腔年輕力”“益生菌牙膏改善口腔菌群”……市面上,，主打各種神奇功效的牙膏日益增多,。在這些噱頭的助推下,，牙膏價(jià)格水漲船高,?？谇会t(yī)生提醒,，牙膏并非越貴越好,，添加成分未必有效，盲目依賴牙膏解決口腔問題甚至可能延誤治療,。

行情

十元以下的牙膏難找了

“前些年,，常用的牙膏大多也就幾塊錢一支，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)幾十塊錢一支,，連一些平價(jià)的牌子都漲起來了,。”作為家里的采購主力，劉女士對(duì)牙膏價(jià)格的變化十分敏感,。在微博上,，“牙膏為什么越來越貴”的話題引發(fā)網(wǎng)友共鳴，閱讀量超過1.1億,。

在西二環(huán)附近的一家超市里,，近百款牙膏足足擺滿一整排貨架。記者逐一查看價(jià)簽,，發(fā)現(xiàn)沒有一款牙膏單價(jià)在十元以下,。

其中，主打抗敏感的某品牌牙膏,，每支100克到120克,，價(jià)格從33.9元到54元不等。相鄰貨架上,，一款標(biāo)榜“吸煙人士專用口腔護(hù)理品”的牙膏,，宣稱具有“祛除和防止煙漬、茶漬,、咖啡漬沉積,，減少菌斑，祛除口腔異味”等功能,，每支180克售價(jià)高達(dá)68元,。

“過去買牙膏很簡單，就那么幾種,，基本不會(huì)太在意價(jià)格,，因?yàn)椴顒e不算太大，也都不太貴,，但現(xiàn)在可不一樣了，品種越來越多,，價(jià)格也讓人‘高攀不起’,。”徐先生在貨架前徘徊良久,，盯著價(jià)簽反復(fù)比較,，“牙膏本來就是個(gè)普通日用品，如今就連一些老牌子都給搞出這么多花樣,，好些是沒聽說過的新名詞,，看得一頭霧水?！?/p>

在貨架盡頭,，個(gè)頭小巧的兒童牙膏同樣身價(jià)不菲。以一款適用于6至12歲兒童的益生菌牙膏為例，每支60克售價(jià)42元,。如果折合為成人牙膏常見的每支120克,，相當(dāng)于售價(jià)高達(dá)84元。

另一家超市里,，除了兩款售價(jià)9.9元的牙膏以外,，記者發(fā)現(xiàn)其他牙膏單價(jià)也均在十元以上。特別是一些進(jìn)口牙膏,，售價(jià)往往更高,。以一款號(hào)稱“歐洲原裝進(jìn)口”的活性酵素美白牙膏為例，每支凈含量101克,，售價(jià)高達(dá)79元,。

艾媒咨詢的線下調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中,，一支牙膏的價(jià)格在10至20元之間的占六成,，20元以上的占比為35%，而10元以下的只有兩三種,。Wind數(shù)據(jù)則顯示,，截至2022年10月，120克左右普通牙膏均價(jià)為每盒11.35元,，較2018年同期的每盒9.09元上漲約25%,，遠(yuǎn)高于CPI同比漲幅。

“4周提升牙齒3個(gè)美白色階”“3到5天明顯煥白”……電商平臺(tái)上,，牙膏“沒有最貴,，只有更貴”，一款100克裝的美白牙膏雖然出自國產(chǎn)平價(jià)品牌,，售價(jià)卻高達(dá)109元,。而一款號(hào)稱可以“逆轉(zhuǎn)牙齒敏感”的德國進(jìn)口牙膏，每支僅50毫升,，大約相當(dāng)于80克,，售價(jià)高達(dá)149元。

調(diào)查

價(jià)格全“漲”在噱頭名目上

牙膏為何越來越貴,？從公開數(shù)據(jù)來看,，生產(chǎn)成本或許并非漲價(jià)的主要原因。

以旗下?lián)碛心逞栏嗥放频纳鲜泄緸槔?，其招股書顯示,，從2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為每噸1.53萬元,、每噸1.47萬元和每噸1.50萬元,。這就意味著，每100克牙膏，成本僅為1.53元,、1.47元和1.50元,，不僅價(jià)格低廉，而且并沒有明顯漲幅,。而在此期間,，銷售單價(jià)分別為每噸2.54萬元、每噸2.55萬元和每噸2.62萬元,，可見銷售單價(jià)呈逐年增長態(tài)勢(shì),。

對(duì)此，招股書中提到,，“近年來公司緊抓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),，順應(yīng)牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向,，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí),，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步增強(qiáng)了在中高端成人牙膏市場(chǎng)的布局”,。

從產(chǎn)品來看,，該品牌的確在“抗敏感”基礎(chǔ)上，通過添加益生菌,、氨基酸,、中草藥等成分，細(xì)分出“護(hù)齦抗敏”“防菌抗敏”“清火抗敏”“抗糖防齲”等多種功效,，以此實(shí)現(xiàn)“升級(jí)”,。在這些新概念的加持下，牙膏售價(jià)明顯上漲,。

事實(shí)上,，這樣的操作在業(yè)內(nèi)并非個(gè)例。記者聯(lián)系上一家專門從事牙膏代加工的企業(yè),，工作人員發(fā)來產(chǎn)品介紹,，其中，網(wǎng)紅爆品類牙膏包括溶菌酶牙膏,、酵素牙膏、活性酶牙膏,、氨基酸牙膏等多個(gè)新品種,。

當(dāng)記者詢問對(duì)方哪些賣得比較好時(shí)，對(duì)方稱“賣得好不好取決于客戶營銷渠道和策略,，像羥基磷灰石牙膏,，最近就很火。”說罷,，對(duì)方發(fā)來多款羥基磷灰石牙膏的樣品照片,。記者仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)同樣是含有羥基磷灰石的牙膏,，一款聲稱“美國獨(dú)家授權(quán)專利技術(shù)”,，一款主打“英國實(shí)驗(yàn)室”，另一款則成了“口腔抑菌膏”,。

記者詢問具體報(bào)價(jià),，對(duì)方稱“主要根據(jù)您要求，看要什么檔次的,，還要看功效原料的添加量,、膏體基質(zhì)和包裝材質(zhì)?！惫ぷ魅藛T稱,，羥基磷灰石400元左右一公斤?！叭绻蛔非蟆懈拍睢?，添加0.1%就行，要求‘有實(shí)際’的話,，添加量可以達(dá)到8%,。”

從對(duì)方發(fā)來的牙膏定制成分清單中可以看出,，牙膏分為高中低三檔,，分別對(duì)應(yīng)不同的摩擦劑、保濕劑,、起泡劑,、甜味劑、香精及清涼劑,、功效劑,、增稠劑、其他添加劑,，包裝材質(zhì)和制作工藝也各不相同,。

“常規(guī)2萬支起訂，低檔的每支2.8元左右,，中檔的3元多,，高檔的4元多?！敝劣诹闶蹆r(jià),，工作人員稱,，“都是自主定價(jià)，沒有標(biāo)準(zhǔn),，電商客戶一般低檔的賣20多元,，中檔的賣30多元，高檔的賣四五十元,?！?/p>

提醒

別被“美白脫敏治病”忽悠

“牙結(jié)石一刷全掉光”“28天逆轉(zhuǎn)15年牙漬”……身為“老煙民”，程先生經(jīng)常為一口黃牙發(fā)愁,。選購牙膏時(shí),，那些看起來立竿見影的美白功效，讓他格外心動(dòng),。

牙膏真能有如此奇效,？“用牙膏刷兩三分鐘，就起到美白甚至去除牙結(jié)石的作用,，這顯然是不可能的,。”首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京世紀(jì)壇醫(yī)院口腔科主任醫(yī)師余日月談到,，刷牙只能刷掉軟垢,，而一旦形成牙菌斑，就很難再刷下去,。等到形成牙結(jié)石的時(shí)候,，就更不可能靠刷牙來解決。

“還有脫敏牙膏,，也不是對(duì)所有病例都管用,。如果已經(jīng)形成齲齒，還是要通過對(duì)癥治療來解決,?！庇嗳赵抡f，一些中草藥牙膏宣傳說可以消腫止血,，但其實(shí)牙齦出血往往是牙周炎導(dǎo)致,，而牙周炎一般都是牙菌斑或牙結(jié)石刺激造成，需要找牙周科醫(yī)生做潔治,，甚至需要做齦下刮治,。“某些特殊位置,，如牙根分叉處的牙結(jié)石,，哪怕醫(yī)生用專業(yè)器械都很難徹底處理干凈，指望用牙膏來達(dá)到這樣的目的肯定不現(xiàn)實(shí),?！?/p>

國家藥品監(jiān)督管理局曾經(jīng)在官網(wǎng)上發(fā)布科普文章，稱“所謂通過使用牙膏刷牙來‘修補(bǔ)牙洞’‘閉合牙縫’‘穩(wěn)固牙松動(dòng)’,，均無科學(xué)依據(jù),。”

即將于12月1日起實(shí)施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確要求,，牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),。同時(shí)規(guī)定，牙膏標(biāo)簽禁止標(biāo)注“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”和“虛假或者引人誤解的內(nèi)容”等,。

日前,，北京市第四中級(jí)人民法院審結(jié)一起涉網(wǎng)購牙膏案件，買家小趙連續(xù)多年在某牙膏旗艦店購買“專業(yè)蛀牙修復(fù)”牙膏和涂抹膏,，因最終未達(dá)到商家宣傳療效反而導(dǎo)致自己錯(cuò)失口腔疾病最佳治療時(shí)間而將商家訴至法院,。法院最終判決商家賠償其三倍價(jià)款。

“說到底,，牙膏的基本功能就是通過摩擦劑幫助清潔牙齒,，其他功效都十分有限，并非越貴越好,?！痹谟嗳赵驴磥恚栏嗖皇撬幐?，不能替代藥物進(jìn)行口腔治療,。“如果發(fā)現(xiàn)口腔問題,，還是應(yīng)該去找專業(yè)的口腔醫(yī)院或診所,，及時(shí)進(jìn)行診斷和治療。盲目依賴牙膏解決口腔問題,，有時(shí)反而可能造成病情加重,，延誤治療?！?/p>

相比起挑選牙膏而言,，余日月認(rèn)為，掌握正確的刷牙方式和保持良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣更加重要,?！氨热纾刻靾?jiān)持用巴氏刷牙法刷兩到三次牙,，每次刷牙不少于3分鐘,，結(jié)合牙線、牙縫刷等工具做好口腔清潔,，定期進(jìn)行口腔檢查,，這些才是根本,。”(來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端記者宗媛媛)