原標題：不斷漲價的羽絨服,，把市場讓給了軍大衣,？

羽絨服越來越貴,，似乎是每年冬天都不會缺席的話題。你更愿意為更昂貴的羽絨服買單,，還是反其道而行之？

就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時,，今年冬天,，一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上花棉襖、軍大衣,，屬實是“不是羽絨服買不起,，而是平替款更有性價比”。

寒風之下的溫暖生意,，究竟發(fā)生了怎樣的變化,？

不斷漲價，買件羽絨服不“絨”易

1936年,，世界上第一件真正意義上的羽絨服誕生,。不到一百年的時間里，這種輕便,、保暖的御寒衣物幾乎進入了北方家家戶戶的衣櫥,，就連不少南方人也會常備一件。

但在保暖之外,，越來越多附加值被添加到羽絨服上,，導(dǎo)致了其價格的接連攀升,。“印象中羽絨服七八百塊錢就已經(jīng)很貴了,，沒想到現(xiàn)在一千多塊錢都算正常價格了,。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨,。

這確實不是“身邊即世界”的個人感受,。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間,，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元,，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%,。

在售價越來越高的背后,，是羽絨服的成本走高了嗎？在江蘇從事羽絨服生意的司女士對中新財經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構(gòu)成,，除了面輔料,、雜費等，其中最重要的自然是絨,。

“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主,，前面帶的數(shù)字就是相應(yīng)的絨的含量，比如90鵝絨,、70鴨絨,，數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛,，80的絨是胸脯的毛,，90的就是脖子的毛?！?/p>

司女士說,，鵝絨的價格是鴨絨的一倍還要多。同樣是70-90的絨含量,，鴨絨的價格在每公斤200-400元不等,，鵝絨的價格則是每公斤500-900元。

“每克的單價乘上充絨量,，可以得出每件衣服的羽絨成本,。”司女士舉例,，一件200克左右充絨量,、絨質(zhì)量中等、基礎(chǔ)款式的羽絨服,，最初的出廠價可能就在160元左右,。量大的話每件還能再便宜幾塊錢,。

那么今年的羽絨成本到底有沒有更高？司女士認為還是有的,?！敖衲犍Z絨的價格漲得很快，鴨絨一開始還相對穩(wěn)定,，后來也被帶起來了一些,，這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關(guān)?！?/p>

但司女士認為主要原因還是在下游需求端,，眾多品牌都開始向高端化發(fā)展，對白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求上漲更明顯,?！笆袌錾献鲇鸾q的，用鵝絨比往年都多,，價格也高了,?！?/p>

部分熱銷沖鋒衣產(chǎn)品,。

替代品火爆，沖鋒衣“沖瘋了”

“做羽毛的不賺錢,，做服裝的賺錢,。”司女士提到了這樣一句話,。在她看來,，許多差價在幾百元的羽絨服，面輔料成本差不多,，品牌之間最大的差別就是絨的質(zhì)量是否更有保證,。

“但現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場，除了設(shè)計得好看,，也會在面輔料材質(zhì)上下功夫,，比如更防風，更有科技含量,?！彼九空J為，曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍,、錦綸,、春亞紡、滌塔夫等,，目前也發(fā)展出更多特種面料,。

與其被動接受羽絨服在面輔料的“進化”,，不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。于是在今年,，刮風能當風衣穿,、下雨當雨衣穿、冬天當羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅,。

社交平臺上光鮮亮麗的潮人,，也開始向“程序員審美”靠攏，研究起什么是防水指數(shù),、雙層結(jié)構(gòu)面料,、壓膠和透氣?！翱梢哉f,，秋天站在安福路的風景，和西二旗可能也不會有多大差別,?！?/p>

百度指數(shù)顯示，今年以來,，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過1250,，反超羽絨服。京東數(shù)據(jù)也顯示,，今年以來沖鋒衣成交額同比增長165%,，“雙11”期間(10月20—25日)沖鋒衣成交額同比增長200%。

其中,，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧,。除了常見的防水、防風,、透濕性能之外,，它也適用于冬季的防寒保暖，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié),，成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”,。

更不用說，沖鋒衣還便宜一些,。據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計,，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中,，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣,，平均超過1200元。沖鋒衣均價則為488.8元,，比毛呢大衣,、羽絨服都低,。

“之前沖鋒衣都是愛爬山、戶外的人來買,，今年很多年輕人都來了,。”在北方某四線城市商場做戶外用品銷售的店員對記者說：“以前的沖鋒衣都是黑灰紅藍黃這種傳統(tǒng)配色,，這兩年來了很多好看的新款,，我差不多每天都能賣出去兩三件，周末熱鬧的時候最多一天賣了八件,?！?/p>

社交平臺上，軍大衣,、花棉襖火爆,。

“社牛穿搭”，軍大衣,、花棉襖也熱銷

作為一款相對高單價的剛需品類,，消費者對羽絨服的價格確實相對更敏感。經(jīng)營一家個人服裝實體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴,，我們這種店的話,，賣五六百塊大家已經(jīng)覺得貴了?！?/p>

“拿貨的時候能感受到,，低端的羽絨服很便宜,，可能也就一百塊多錢,，翻三四倍也能賣出去。但如果想做中高端一些,，可能拿貨就得四五百塊錢,，根本不可能再翻一番賣，最多加價一百多塊跑個款,?！备缎〗阌X得，賣羽絨服反而不如賣棉衣省心,。

對買羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人,。于是一場降溫之后，幾個東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室,，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊,；商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁，也多了許多年輕的女孩子,。

“誠心求一款能過冬的衣服,，價位最好在1萬元以內(nèi),、50元左右，在線等挺急的,?！痹诓痪幸桓竦拇髮W生帶領(lǐng)下，價格低,、用料足的軍大衣,、花棉襖重回潮流前線，風靡各大高校校園,。本著“只要我不尷尬,，冷的就是別人”的態(tài)度，完成了一個人穿是顯眼包,、兩個人穿略顯尷尬,、一群人穿引領(lǐng)潮流的時尚蛻變。

“我周圍學生確實有穿的,，特別是趕‘早八’的早課時,。我覺得這些孩子消費講實用、有個性,，是件挺好的事,。”哈爾濱某高校輔導(dǎo)員趙老師對記者說,，據(jù)學生們反饋,，軍大衣“很扛凍、賊暖和,，就是七八斤左右有點重,。”

“聽說最近也有輕便款的軍大衣了,，但是絲綿款的不扛風,。我都推薦他們?nèi)诒５昀镔I，質(zhì)量更好,?！壁w老師笑說。