頻繁漲價的LV賣不動了漲價難再促消費

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2023-10-13 14:00:00 北京商報

北京時間10月10日深夜,，LVMH集團發(fā)布了三季度業(yè)績報告，LV和Dior所在的時裝與皮具部門業(yè)績增速驟減,，從上一季度的21%降至9%,。不止時裝皮具部門，集團另外兩大業(yè)務(wù)也回落至個位數(shù)增幅,，酒類業(yè)務(wù)的跌幅更是擴大至14%,。業(yè)內(nèi)人士指出，LVMH業(yè)績不佳是由于全球經(jīng)濟增長放緩,，因此奢侈品增量市場也受到了影響,，同時，奢侈品無數(shù)次漲價已觸及消費者心理底線,，負面效果正逐步顯現(xiàn),。

業(yè)績增速放緩

長期高速增長的LVMH集團，業(yè)績踩了“急剎車”,。LVMH集團發(fā)布的三季度業(yè)績報告顯示,，在截至9月30日的3個月內(nèi),，集團銷售額同比實現(xiàn)有機增長9%至199.6億歐元，前9個月同比增長10%至622億歐元,，有機銷售額增長14%,，較上半年17%的增速明顯放緩。

值得關(guān)注的是,，在LV和Dior推動下一直領(lǐng)跑的LVMH時裝皮具業(yè)務(wù)三季度出現(xiàn)下滑,，有機收入增幅從上一季度的21%降至9%，達到97.5億歐元,，為近兩年來最差表現(xiàn),。2022年同期，該部門收入同比上漲22%至96.87億歐元,，前9個月上漲24%至278.23億歐元,，這相比于2021年同期，已有所放緩,。2021年三季度,，該部門曾達到創(chuàng)紀錄水平，有機增長達24%,，前9個月銷售額同比增長53%(有機增長57%)至213.15億歐元,。

然而不止時裝皮具部門，LVMH另外兩大業(yè)務(wù)也回落至個位數(shù)增幅,。其中香水美妝業(yè)務(wù)三季度有機收入增長9%至19.93億歐元,，Tiffany和寶格麗所在的珠寶手表部門三季度有機收入增幅從14%收窄至3%，為25.24億歐元,，前三季度有機收入增長9%至79.51億歐元,。

酒類業(yè)務(wù)成LVMH三季度唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)，有機收入跌幅從二季度的8%擴大至14%,，前9個月有機收入下跌7%至46.89億歐元,，主要受美國市場需求疲軟影響。

LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在與分析師的電話會議中表示,，目前很難根據(jù)三季度業(yè)績表現(xiàn)對四季度及以后的業(yè)績作出預(yù)測,。他直言：“這取決于周期的深度和長度，時間會告訴我們,，這是一個真正的消費周期,，還是僅是在奔騰的三年后的短暫波動。對于是否會一直停留在這個水平,，我沒有理由相信業(yè)績會崩盤，但也沒有理由確定我們能回到曾經(jīng)20%的增長水平,?！?/p>

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