頻繁漲價的LV賣不動了漲價難再促消費(3)

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2023-10-13 14:00:00 北京商報

消費回歸溫和

不過顯然,，LVMH不會輕易交出在奢侈品行業(yè)的頭把交椅,。集團(tuán)雖沒有在財報中給出2023財年全年具體業(yè)績指引，但表示對持續(xù)增長充滿信心,，將繼續(xù)強化品牌和團(tuán)隊,，進(jìn)一步鞏固自身在奢侈品行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。7月25日,，LVMH成為2024年巴黎夏季奧運會的高級贊助商,。此次贊助預(yù)計投入約1.5億歐元，涉及品牌包括LV,、Dior以及酩悅軒尼詩等,。LVMH形象和傳訊總監(jiān)Antoine Arnault坦言，2024年的巴黎奧運會有望成為史上最受關(guān)注的一屆,。

對于LVMH增速放緩的原因,，周婷認(rèn)為，“這是由于全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，大眾消費者消費力減弱,，奢侈品增量市場也受到了影響,。高端消費者沒時間消費，剛剛恢復(fù)生產(chǎn)的第一年,，忙是高凈值客戶的主要節(jié)奏,。同時，奢侈品無數(shù)次漲價已經(jīng)觸及消費者的心理底線,，負(fù)面效果也逐步開始顯現(xiàn)”,。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤t認(rèn)為，增長的放緩主要源于客觀因素,，“國際市場環(huán)境受通脹加劇等因素影響,，多個奢侈品集團(tuán)市值都在縮水。另一方面,，經(jīng)過疫情后的報復(fù)性消費,，現(xiàn)在消費熱情已逐漸冷卻，終究要有回歸溫和的過程”,。

他進(jìn)一步指出,，“從長遠(yuǎn)來看，具備良好自我調(diào)節(jié)能力的奢侈品牌還是值得看好的,。因為即便是行業(yè)大環(huán)境不好,，受沖擊更多的也是中低端品牌。LVMH們把握著行業(yè)的話語權(quán)甚至是規(guī)則的制定權(quán),，具備很好的品牌壁壘,，所以長期來看發(fā)展依舊向好”。

周婷也認(rèn)為,，“對于奢侈品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)看好,。消費是向上看的，消費升級是消費增長的核心動力,，消費奢侈品是大部分人的向往和追求,，所以理論上奢侈品牌的潛在客戶群體龐大。未來奢侈品牌將劃分為兩個陣營,，走繼續(xù)高端化策略的,，主要滿足高端消費者的生活必須，走大眾化路線的,，主要滿足大眾消費者的消費升級”,。

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(責(zé)任編輯：許朝)

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